Justin Bieber 近几年可谓经历了个人事业的重大转型。从「告别」Drew House 到全新品牌 SKYLRK 问世，于潮流时尚领域的个人品牌事业焕发新生，时隔多年的音乐作品《SWAG》专辑也同步推出。除了在大众视野夺回关注度之外，本次复出也更像是 Justin Bieber 通过个人音乐和潮流事业「双启动」，展现如何在 31 岁开启新的阶段，成为一位更加多面、独立且成熟的艺术家。
新品牌 SKYLRK，时尚领域的事业新篇章
Via Backgrid
早在 2018 年，Bieber 和 Ryan Good 共同创立了 Drew House，该品牌的定位更倾向于轻松、舒适、偶像化的风格。虽然品牌迅速吸引了大量粉丝，但随着时间推移，Bieber 近几年开始对品牌方向的反思逐渐显现，意识到 Drew House 已经不再代表自己和家人，也无法满足自己在时尚上的要求，需要开始寻求新的方向。
Via W Magazine
今年，Bieber 在个人社交账号中表示「我，Justin Bieber 本人，已经和 Drew House 没有任何关系了。Drew House 已经不再代表我、我的家人或我的生活。如果你还想支持 Justin Bieber，就不要浪费你的钱买 Drew House 了。」声明措辞相当正式，宣告自己和品牌的决裂。
Via Culted、GQ、L’OFFICIEL
在公开宣布创立 SKYLRK 之前，Bieber 不断通过社交媒体透露了他对新品牌的构思和部分设计。而其新造型师 Jenna Tyson 也开始在 Bieber 多个场合的穿着中加入了 SKYLRK 鞋款和服饰，也在社交账号逐渐将这些单品公开曝光。
Just Bieber 持续在社交账号曝光 SKYLRK 产品| Via Instagram @lilbieber
Bieber 亲自成为品牌的代言人、模特，展示着即将发布的品牌和其系列产品，其中包括运动套装、运动鞋、蓬松腰带长袍、未来感太阳镜。更与妻子 Hailey Bieber 一同穿着 SKYLRK 参加 Coachella，给品牌带来了许多宣传，试想一下，这是多少品牌和公关都渴望的「梦幻开局」。
Via SKYLRK
长时间铺垫后， SKYLRK 首发单品终于在前不久官宣上架。与 Drew House 的偶像化及卡通风格不同，SKYLRK 融合了未来主义、街头风格与加州的多巴胺色彩。服饰以宽廓形剪裁和撞色拼接为特色，采用环保棉料，既注重舒适感，也展现独特的街头氛围。鞋履部分，SKYLRK 推出了厚底穆勒鞋和泡泡拖鞋，配有雕刻鞋底与轻量橡胶鞋面，极具设计感。此外，系列还包括泡泡镜框太阳镜、针织毛帽、棉质腰包等街头单品，甚至首度加入手机壳与棒球帽，延续品牌的潮流气质。
Via Instagram @lilbieber
据 Footwear News 报道，Bieber 的律师 Bobby A. Ghajar 早在 2023 年 5 月就为 SKYLRK 以及品牌标志申请了专利和商标。这些申请文件列出了品牌计划推出的产品，包括上述的鞋类、服饰和眼镜等。
Via Instagram @neima.khaila
关于品牌团队，目前网络中透露的消息少之又少，但可以捕捉到的信息是，新锐鞋履设计师 Finn Rush-Taylor 将担任品牌的首席设计师。
SKYLRK 鞋款设计过程| Via Instagram @neima.khaila
Finn Rush-Taylor 的职业经历管贯穿 adidas、Puma、Vivobarefoot 和 Crocs 等知名品牌，擅长通过 VR 进行 3D 建模完成对鞋型的塑造，以此为 SKYLRK 鞋履加入了膨胀、未来感的视觉效果。Finn Rush-Taylor 在 2022 年就收到了 Justin Bieber 商业合作伙伴 Neima Khaila 的私信邀请加入团队。由此得知 SKYLRK 的推出并不是突然的，而是经过了长时间的酝酿和团队组建。
Via Instagram @neima.khaila
值得一提的是，Bieber 将拥有 SKYLRK 创意控制方面的完全掌控权，代表着他对这个「新品牌」的发展方向将注入更深度的思考，同时彰显其更成熟的审美体系，对街头品牌的全新理解。
新专辑《SWAG》，作为更成熟的艺术家的情感宣言与独立宣告
Via ELLE
2022 年，Bieber 公开透露自己被诊断为罕见的拉姆齐·亨特综合症，这种疾病导致了他面部部分瘫痪，从而暂停了自己的音乐事业，也被迫取消巡演，让粉丝们感到无比遗憾。今年初，Puck News 在一则报道中透露了 Bieber 将在 2025 年回归而引发关注，表示其正在为新的音乐作品及巡演做准备。现在，他兑现了这一承诺。
Via The Guardian
Bieber 的音乐事业与其个人品牌转型一样，同样在经历了数年的沉淀后迎来了回归，Pitchfork 为这张专辑《SWAG》打出了 7.3 的分数。作为一张「独立宣言」，《SWAG》与 Rihanna 的《ANTI》有相似之处，带着对温暖、退隐以及全面释然的渴望。
Via Renell Medrano
Picthfork 表示 Bieber 在 31 岁时迎来「重生」，为何这么说？因为在专辑发布的同一天，Bieber 与前经纪人 Scooter Braun 正式结束合作，并通过 3,150 万美元费用解决了双方的财务纠纷，Bieber 也由此摆脱了过去 Braun 对他职业生涯产生深远影响的管理模式。随着这一变动，他的事业进入了一个新的阶段，展现出更多的自主性与独立性。TMZ 也在报道中表示，和解协议使 Bieber 拥有了自己作品的版权。这对于一位艺术家来说，极其重要。
Via E! News
在《SWAG》的制作上，众多合作伙伴帮助 Bieber 构建了一种无法言喻的自由感：在一条稳固而雄伟的低音线带动下，游走在一阵轻快的鼓点中，始终被 Bieber 声音的堡垒所保护——他的声音被取样、失真并循环播放。
Via Instagram @belieber.belieber_brasil
与以往的专辑不同，《SWAG》展现出 Bieber 更多元和亲密的音乐面貌，且在这张专辑中，Bieber 的歌词不仅仅是个人情感的流露，还充满了对家庭生活的思考。如《Daisies》和《Go Baby》，既展现了 Bieber 一贯的情感表达，也融入了更多父亲身份与婚姻生活的深度探讨。这些作品让人看到了一位更为成熟的 Bieber，作为丈夫和父亲，他的音乐创作不仅触及爱情，还深入到责任、家庭和自我认知的层面。
Via VOGUE
歌曲合作方面，Bieber 也联合 Gunna、Cash Cobain 和 Sexyy Red 等多位嘻哈歌手合作，将 80 年代合成器、现代 R&B 以及嘻哈的元素有机融合，使专辑既保留个人风格，又充满创新。而歌曲《Dadz Love》则通过简洁的旋律和 Bieber 与 Lil B 的合作，呈现了一种低调却极具表现力的音乐风格，既充满实验性，又饱含情感，展示了 Bieber 在音乐创作上的更多可能性。
Via VOGUE
从 Scooter Braun 的流行偶像人设到如今更加独立、真诚与细腻的艺术家，Bieber 的音乐转型展现了他如何在个人经历与情感变化中不断成长。在《SWAG》中，他的音乐风格摆脱了过去单纯依赖偶像效应的局限，逐渐走向深度和内涵。这张专辑不仅让人看到 Bieber 在音乐上的些许变化，也让人们更深入地了解了这位艺术家作为父亲、丈夫的另一面。
Via Rolling Stone
个人品牌和音乐事业的转型，标志着 Justin Bieber 进入职业生涯的新阶段。透过 SKYLRK，Bieber 试图在时尚领域收获新的关注，也展示其对街头潮流的理解与创新。而新专辑《SWAG》则成为他回归的独立宣言，也对家庭、责任与自我认知注入了更多思考。在期待 SKYLRK 后续更多产品的同时，也一同期待 Bieber 重新亮相舞台吧。
