CHANEL 公布 2024 财年财报

稍早前 CHANEL 公布 2024 财年财报，营收自疫情以来首次下滑，达 187 亿美元，同比下跌 4.3%，营业利润则大幅下降 30%，至 45 亿美元。尽管日本与韩国市场表现积极，但中国大陆消费趋缓、宏观经济与地缘政治不确定性持续，成为品牌整体表现承压的主要原因。面对严峻环境，全球首席执行官 Leena Nair 表示品牌仍坚持长期策略，2024 年反而加大基础设施投入，资本支出同比增长 43%，达 18 亿美元。其中，6 亿美元用于制造网络建设，包括入股意大利高级丝绸商 Mantero，并购巴黎蒙田大道旗舰店物业等。同时，品牌在品牌支持活动上保持稳定，投入达 24.5 亿美元。

CHANEL 今年将在全球新开 48 家门店，其中 22 家位于美国与中国，并持续拓展印度、加拿大等新兴市场。品牌也强调将继续重视中国市场，目前 Chanel 在大中华区共拥有 127 家门店，去年新开 15 家，今年亦将保持同一增速。

尽管 Matthieu Blazy 于 4 月 1 日正式上任时装创意总监，其首秀将于 10 月举行，CHANEL 表示不会急于期待短期效果，并肯定工作室在 2024 年中期以来的努力——尽管缺乏创意掌舵人，成衣线仍录得增长。

而在备受争议的涨价策略上，品牌公布 2024 年平均涨幅维持在约 3%，与全球通胀持平，2025 年也将维持相同节奏。面对 Hermès、LVMH 等同行表现强劲，CHANEL 表示将继续以独立姿态推进长期发展，不与竞争对手作直接对比，坚信其独特的品牌价值将在未来持续展现优势。