GUCCI 新任创意总监职位究竟花落谁家的年度戏码，以一个外界几乎从未设想过的答案一锤定音。关于 Demna 的上任我们已经在此前的专题文章中进行分析，不再赘述，而是借着同样在近几日迎来「右迁」，成功入主 Versace 的 Dario Vitale，来聊一聊 Miu Miu 的「自救之路」。
市场「围猎」 Miu Miu 高层，PRADA 集团如何化解？
在开云集团突发传出与创意总监 Sabato De Sarno 分道扬镳后，外界更多的似乎并不是惊讶，毕竟 GUCCI 从 Alessandro Michele 离职当年的 105 亿欧元收入下跌至 2024 年的 77 亿欧元，双方的分手只是时间问题，品牌「清扫堂屋」的决心几乎已经人尽皆知，选在集团发布 2024 年财报的前一周公布这则消息，也算是让市场更加清晰地看到集团求变的决心。
Dario Vitale | Via Linkedin
而关于 GUCCI 这艘行业巨轮未来如何调转方向的讨论，开始似乎都围绕 Hedi Slimane 这个名字展开。此前精准提前报道 Sabato De Sarno 离职的账号 @boringnotcom 更是在官方消息释出后不久又爆料 Hedi Slimane 将于今年九月正式加入，看起来 Hedi Slimane 距离重返时尚一线再度只有一步之遥。但前 Miu Miu 设计总监 Dario Vitale 的再度出现又让一切变得疑云密布。
Fabio Zambardi 与 Raf Simons、Miuccia Prada 一同谢幕 | Via FASHIONNETWORK
在 Dario Vitale 这个名字成为 GUCCI 掌舵者风云的搅局者之前，上一次出现在大众视野恐怕要追溯至去年十二月份被媒体报道，彼时在 Miu Miu 担任设计总监的 Dario 已经向团队传达了离开品牌的意愿，将于 2025 年 1 月正式离职。在这之前他已经在 Miu Miu 工作了 14 年之久。原 PRADA 设计总监 Fabio Zambardi 于 2023 年离职后，PRADA 和 Miu Miu 的设计工作室重组，Dario Vitale 升任 Miu Miu 设计总监。仅从这份履历来看，Dario Vitale 和 Sabato De Sarno 有颇多相同，是一名不折不扣的幕后英雄。
开云集团宣称 GUCCI 2025 秋冬系列由内部设计团队负责 | Via THE IMPRESSION
GUCCI 现任 CEO Stefano Cantino 曾在 PRADA 集团供职 | Via Linkedin
但也就是这样一个此前并不耀眼的「幕后英雄」居然能够在流言出现的短时间内，顶替掉 Hedi Slimane，成为当时入主 GUCCI 的最热门人选。甚至有报道声称 GUCCI 现任 CEO Stefano Cantino 正在努力吸纳 PRADA 集团的前同事，为 Dario Vitale 组建新一轮班底。
不久前上任的新任 Miu Miu 首席执行官 Silvia Onofri | Via WWD
再结合同样于去年下半年从 Miu Miu 首席执行官一职离任，转投 LVMH 旗下品牌 DIOR 的 Benedetta Petruzzo，会发现 Dario Vitale 当时的潜在上任很大程度上都得益于他在 Miu Miu 的工作经验。整个时尚行业从去年下半年开始，发起了一场对于 Miu Miu 设计、管理高层的「围猎」。
Via PRADA Group
LVMH 集团 2024 年度财报数据 | Via LVMH
PRADA 集团 2024 年财报数据 | Via PRADA Group
一方面是因为 Miu Miu 的商业成绩实在过于亮眼，在整个行业增长放缓的大环境下 Miu Miu 去年整年录得收入同比增长 93% 的疯狂成绩，达到 12.3 亿欧元，首次跻身「10 亿俱乐部」，并助推整个 PRADA 集团增长 15%。作为对比，LVMH 集团去年的收入在相同计算模式下下降 2%，与 PRADA 集团业务更加重叠的时尚与皮革制品部门则下降 3%。
Lotta Volkova | Via System
而另一方面，奢侈品巨头们押注 Miu Miu 设计、管理高层似乎也是「无奈之举」：一边需要提防 PRADA 及 Miu Miu 的进一步崛起，一边又试图复制 Miu Miu 令人叹为观止的行业奇迹，挖人似乎是将两者结合最高效的做法。但在时尚爱好者视角中对 Miu Miu 声量提升起决定性作用的两大「灵魂」人物：创始人及创意总监 Miuccia Prada 以及造型师 Lotta Volkova 却是从未摆上货架的「非卖品」。
Miu Miu 2025 春夏 Campaign | Via Instagram@miumiu
因此只得退而求其次，通过撬走其余高层人员发起对于 Miu Miu 的角力。如果 Dario Vitale 真的加入 GUCCI ，那么市场对 Miu Miu 的攻防战无疑将演变成一场关于「唯物」与「唯心」的辩论。但最终 Dario Vitale 入主 Versace 以及 Demna 填补 GUCCI 空缺的消息使得这场剑拔弩张的争斗瞬间戛然而止。
Donatella Versace 未来将转任品牌首席品牌大使 | Via WWD
只是《La Repubblica》先前的报道让事情即使尘埃落定后依旧留有不小遐想的空间：这份意大利报纸在官宣前几日便报道 Dario Vitale 将会成为 Versace 的最终人选，而 GUCCI 则选择了 Hedi Slimane。关于 Dario Vitale 的报道应验后相信有很多人都在理所当然地等待看见 Hedi Slimane 的名字，几个小时后等来的却是 Demna 的「内部提拔」。
Via PRADA
正确报道了此前几乎没有风声的 Versace 内部变动，却在关于 GUCCI 的消息上吃了瘪，没有理由不去怀疑 Demna 的调动也是开云集团内部的一次仓促举动。即使早在三个月前 Demna 就被集团问及，是否愿意接手 GUCCI，结合当时的其余报道，这大概率也只是集团多手准备的一部分。
而让开云陷入摇摆的，或许正是 Miu Miu 或者说整个 PRADA 集团发起的一次「自救」：Dario Vitale 加入的 Versace 如果没有重大转机，将会在月底前正式被 PRADA 集团收购，这笔交易可能实际上已经进入收尾阶段，在 PRADA 集团的授意下邀请 Dario Vitale 入主 Versace，既可以在收购完成后让这位培养多年的老将重回 PRADA 矩阵，也可以以一种「四两拨千斤」的方式击碎开云试图通过 Dario Vitale 以及继续挖角 PRADA 集团重振 GUCCI 的计划，迫使开云在 Hedi Slimane 和 Demna 之间做出选择。最终结果是，开云集团股价在 Demna 被官宣后应声跌落 12.4%——创自 2008 年 10 月以来的最大跌幅，显然市场并不看好这一决定。
揽金 12 亿，Miu Miu 究竟凭何？
Miu Miu 与 New Balance 合作系列 | Via Miu Miu
Via Miu Miu
过去几年里，Miu Miu 完全担当得起时尚风向标这个称号。如今球鞋市场依旧火热的薄底鞋轮廓，露脐上装，头部 KOL 乃至部分品牌都在争相模仿的针织叠搭，这些极具讨论度的话题源头都不约而同地指向 Miu Miu。似乎每次 Miu Miu 秀场一发布，不用多久，从高级时装到潮流趋势，再到更加广袤的下沉市场都在被 Miu Miu 的审美所撬动。
Via Instagram @ferragamo
Miu Miu 中国新年 Campaign 同样由 Lotta Volkova 造型 | Via Instagram@miumiu
对于 Lotta Volkova，没有人会否认她是 Miu Miu 如今的灵魂人物，秀场造型、官网搭配以及 Campaign 造型均由其一手包办。但市场对于其在品牌商业上的作用可能仍然没有看得足够清晰。不久前 FERRAGAMO 便邀请 Lotta Volkova 负责了一组 Campaign，相比之下这组的最终呈现效果远不及与 Miu Miu 合作时惊艳。即使 Miu Miu 并非完全「霸占」 Lotta Volkova，但看起来外界也并没有掌握她的「使用说明书」。
Miu Miu 2021 秋冬系列 | Via WWD
从 Lotta 加入 Miu Miu 后首次参与的 2021 秋冬系列开始回看，会发现其不同于常人的叠搭思路已经显出了端倪——为了平衡冬季单品在躯干上带来的分量感，尤其注重在手臂部位进行层次搭配。
Miu Miu 2022 春夏系列 | Via WWD
Miu Miu 2024 春夏系列 | Via WWD
而让 Miu Miu 从品牌声量层面开始引爆的 2022 春夏系列，或许同样也是 Lotta Volkova 与 Miu Miu 品牌合作模式之间的转折点。这一季大量被裁短的上装出现在秀场上，当长度存在略微差异的单品相互搭配时会在作为视觉中心的躯干自然形成层次，注重平衡感的 Lotta 便选择在腰部或者袖口部位同样塑造出层次感。
Miu Miu Upcycled 系列 Campaign | Via Instagram@miumiu
Miu Miu 2024 假日系列 Campaign | Via Instagram@miumiu
可以说从这一季开始，贯穿 Miu Miu 整个品牌的搭配思路便已经彻底成型了：不追求通过多件衣物塑造出搭配奇观，而是通过袖口、领口等部位的层次提升整套造型的质感。后续有多篇采访证实 Lotta Volkova 已经深入品牌的创意决策，不再能用造型师身份笼统概括，她为 Miu Miu 打造的这套搭配法则从设计层面就能得到更好的呼应。这或许就是相比其他品牌与 Miu Miu 合作更加成果斐然的原因，短时间内 Miu Miu 也不会放任 Lotta 与其他品牌建立类似的深度关系。
Via Miu Miu
浏览 Miu Miu 官网最能直观感受到品牌「点石成金」魔力。在售单品乃至大部分秀场单品单拎出来都并非格外出挑，但在套用上述的搭配思路后却很容易激发起消费者的购买欲望，甚至会为品牌给出的搭配方案成套买单。而单品在外观和工艺上并没有过高的壁垒，容易被下沉市场借鉴款式和搭配方式，这件已经格外泛滥的事情事实上也不在 Miu Miu 需要担心的范畴内，下沉市场与高单价筛选出的品牌消费客群泾渭分明，反倒是能通过这种现象使得品牌影响更具穿透力。
Miu Miu Prelude 2025 系列 | Via Instagram@miumiu
此外，这种搭配思路在商业上还造就了 Miu Miu 如今极度健康的成衣销售占比，不论是从 PRADA 集团 CEO Andrea Guerra 在 2024 第三季度财报后会议上表示，通过长达十几个月的努力成功推动了消费者对品牌皮具产品的需求；还是体感上关于 Miu Miu 的讨论大都围绕服饰、鞋履产品展开，都与一些过度依赖包袋作为主要收入来源，甚至将服饰产品作为「配货」绑定出售的品牌形成强烈对比。在捋清 Miu Miu 这套精细的商业逻辑后，Lotta Volkova 对于品牌究竟有多重的份量相信已经彻底明了。
PRADA 2025 秋冬系列 | Via THE IMPRESSION
PRADA 2024 假日 Campaign | Via THE IMPRESSION
上升到整个 PRADA 集团的尺度，「旗下头牌」PRADA 势必是要不断冲击顶级奢侈品的行列，那么它就必须要在品牌的调性以及姿态上有所要求，换而言之 PRADA 不能轻易放下身段，对某一个群体做出过于明显的讨好，客户画像始终需要相对宽泛。
Via VOGUE
PRADA Collapse | Via PRADA
那么「讨好」的职责自然就落到了 Miu Miu 身上，通过瞄准对时尚趋势转变更加敏感的年轻群体不断试探未来的市场风向，最直观的例子就是本节开头提及的 Miu Miu 与 New Balance 联名系列。后续薄底鞋成功发展成全球性的审美浪潮，PRADA 也紧接着入局该趋势。由此可见 Miu Miu 在集团内扮演的是审美「辟路先锋」的角色，如果市场对 Miu Miu 的试探报以热烈回应，PRADA 自是也会光速交出它的答卷。
PRADA 2025 春夏男装宣传大片 | Via PRADA
Miu Miu 2023 秋冬 Campaign | Via Models.
一「动」一「静」便是 PRADA 与 Miu Miu 在集团内做出的配合，那么 Miu Miu 长期在审美上做出的先锋举措势必也会为其吸引到一大票忠实消费者。曾经因 Miuccia Prada 叛逆情绪而诞生的品牌，这个阶段下竟也能在商业上寻得自洽。
Miu Miu 2025 秋冬秀场释放何种信号？
Via Miu Miu
Via THE IMPRESSION
在体量迈上新的台阶，首次跻身「10 亿俱乐部」后，品牌原先商业逻辑带来的增速势必会放缓。但根据 Miu Miu 2025 秋冬秀场释放出的信号，品牌的选择似乎是为了维持来之不易的上升期主动求变。这场在业内收获颇多好评的秀场，给人的第一感觉是 Miu Miu 变得更加「传统奢侈品」了，完全可以视为 Miu Miu 另一个维度的自救。
Via Miu Miu
呈现出这种观感的重要原因便是 Lotta Volkova 穿搭法则在此次秀场上的存在感肉眼可见的萎缩，除了那部分看上去是彻底消化其搭配理念后诞生的斜领口 Polo 外几乎难觅踪迹，更多的是通过色彩搭配以及突出单品等思路为此次秀场保驾护航。
Via Instagram @miumiu
此外，Miu Miu 在维持单品实穿属性的同时大大提升了皮草、皮革、羊毛制品等重磅单品的比重，细节上也做出了颇多更加精细的打磨，这一做法无疑是为了撬动更多年龄层次的消费者。而促使品牌能够做出此举的原因或许其一是在 Miu Miu 眼中，他们已经将相当比重的年轻女性转化为忠实客群，需要通过拉拢更多年龄层次的女性消费者甚至是少部分男性客群来扩充品牌的可增长空间；另一方面则是在达成 12 亿欧元的业绩后，Miu Miu 自信已经彻底摆脱了此前「PRADA 副线」的外界印象，建立起了专属的「奢侈品号召力」。在这种前提下，重新回归到传统奢侈品的车道上似乎是注定的道路。
Via Miu Miu
但值得欣慰的是，Miuccia Prada 在激烈的商业缠斗中依然没有放弃秀场上的先锋表达，模特们穿戴的「子弹胸衣」正是为了突出身体特征并探讨身体作为个人与社会宣言的意义，正如 Miuccia Prada 在秀场后所言：「在这个困难时期，我们需要女性气质来振奋我们。」
Miu Miu 和 PRADA 集团在上升期中依然开启「自救之路」，所展示出的是其背后庞大的时尚野心，随着 Dario Vitale 入编 Versace，以及未来 Versace 正式归属 PRADA 集团形成规模更加庞大的时尚帝国，即使与开云之间的争斗不会再有明面上的「刀光剑影」，但 PRADA 集团依然不会错过这一加速追赶开云的绝佳机会。目前整个时尚行业也仅剩个别品牌便完成了一轮彻底的洗牌，未来几年我们将会迎来一个崭新、极具看点的时尚环境，还请各位静静等待。
