创意总监陪伴品牌走过十年，在时尚圈虽不一定段段是佳话，但至少都实属不易。这其中，执掌 BALENCIAGA 十年，已从「三十而立」走向「四十不惑」的 Demna Gvasalia，绝对算得上又一代表。最近的一纸续约，再度将这两个注定会被纳入时尚圈「名人堂」的名字，牢牢绑定在一起。
虽然 Demna 和 BALENCIAGA 联手掀起的「巴味儿」美学狂欢，在当下已不似巅峰般万人信仰，Demna 也时不时被冠以「江郎才尽」的评价。但双方如此坚定地携手再续前缘，背后原因除了所谓的「设计才华」以外，早已衍生出更多「场外因素」。
叛逆 or 收敛，但凡 Demna 出品
无论褒贬，总有「声音」
Demna Gvasalia | Via VOGUE
「批判嘲讽性」的时尚观中，Demna Gvasalia 和过去十年的 BALENCIAGA，绝对是当代声量最大的代表之一。也正因这十年来无数病毒式的审美观念植入，造就了当下的 BALENCIAGA 作品，但凡是出自 Demna 之手，即便反差再大、褒贬不一，但至少永远不会缺少讨论的「声音」。
BALENCIAGA 25 早春度假系列秀场造型 | Via BALENCIAGA
BALENCIAGA 25 早春度假系列中的支付宝联名单品 | Via BALENCIAGA
或许也是这种「做什么都不缺乏关注」的反馈，让 Demna 和 BALENCIAGA 在设计上有了更加「肆意妄为」的底气。即使是品牌 25 早春度假系列和 25 春夏系列，两季相邻间隔如此之近的新作发布，都能出现画风跨度如此反差的颠覆转变。
BALENCIAGA 25 春夏成衣系列 | Via VOGUE
前脚刚联合支付宝、Under Armour 整了波纯粹抽象的「大活儿」，释出大批让观众直呼「看不懂」的迷之单品；后脚就能在最新的春夏秀场上感性「忆童年」，还原祖母餐桌上的「时装大秀」，带来一系列画风明显收敛、设计更加含蓄暗示的时装向作品。
广告风波后被评价「无聊」的 BALENCIAGA 23 秋冬系列 | Via VOGUE
或许有人认为，最近两季这般褒贬如此两极分化的现象仅是个例，那在经历「广告风波」后的 23 秋冬系列中，所谓致敬创始人 Cristóbal Balenciaga 经典 Archive 的一季，即便 Demna 如此谨慎地「避风头」般带来了一系列中规中矩、称不上「好或差」的作品，也依然能引来「无聊」、「不够有趣」等评论褒贬以外的大量讨论声音。
无论夸赞还是恶评，Demna 手下的 BALENCIAGA，永远都是那个一有新动作，便无需担心没有讨论度的「箭头人物」。这样的有恃无恐，不仅限于每季成衣作品，在 Demna 操刀的高定系列中也可见一斑。
BALENCIAGA 2024 秋冬高定系列 | Via BALENCIAGA
即便对于高定这种极其注重对品牌档案历史尊重度的特殊系列来说，Demna 也从来不是那个束手束脚的「乖乖仔」：无论是 BALENCIAGA 近一个世纪以来的珍贵设计遗产，还是 Demna 天马行空般的多学科混合审美，你都能在这些作品中同时看到。
BALENCIAGA 2023 秋冬高定系列 | Via BALENCIAGA
沙漏廓形、桶状垫肩等等 BALENCIAGA 招牌 Archive 精髓，或是重金属摇滚印花、3D 印花镀铬盔甲裙、Mercedes AMG F1 合作版镜面头盔等诸多跨度极大的元素，在 Demna 执掌的往季高定系列中，都能不违和地同场出现。
BALENCIAGA 2022 秋冬高定系列 | Via BALENCIAGA & Instagram @polished___
对于这些同样出自 Demna 之手的作品，时尚圈和非业内人士，有人谓之「离经叛道、欺师灭祖」，也有人称其是「横贯古今的天才杰作」，要争论好坏，这事永远没有客观答案；但不可否认的是，一旦打上「Demna 出品」标签，就永远不用担心没有讨论度和关注度。
Demna 的名字就是 BALENCIAGA 的话题度与关注度保障 | Via Vanity Fair
此外，Demna 长久以来给大众植入的审美「强制性」，还体现在另一衍生效果上。不少 BALENCIAGA 往季单品，在曝光或上架之初，总被评价「丑」、「怪」，但却反而激发了消费者好奇心，只要足够猎奇、话题度足够高，即便你内心不喜欢，也会好奇想要亲眼看到和上身试穿，从而无形中带来一部分原本没有购买欲望但却意外被刺激消费的正向收益。
BALENCIAGA 的支付宝、Under Armour 联名系列都销量不俗 | Via BALENCIAGA
BALENCIAGA Reptile「蜥蜴」鞋、10XL 超大鞋款等单品一经开售都销量喜人 | Via Instagram @brokengalerie_ & @giro.tanaka & Reddit
上述提到过的支付宝联名 T 恤、Under Armour 合作款运动服，以及诸如近期的 Reptile「蜥蜴」运动鞋、稍早些的 10XL 超大鞋款，虽然面世之初迎来一边倒式的负面评价，但却不影响这些单品，依然都拥有着不错的火热销量。乃至 25 春夏刚刚释出就被质疑抄袭缝合 Nike 经典 ULTRAPOSITE、FLIGHT POSITE 的新球鞋，当前还未全面开售，其高涨的讨论热度就已显现出待爆势头。
BALENCIAGA 25 春夏新款运动鞋也已引来极高的讨论度 | Via Instagram @brokengalerie_
乐意接受赞誉、也丝毫不惧批评，BALENCIAGA 在 Demna 的手下，早已被打造成不缺话题热度的「流量密码」。况且，除了天然的关注度「磁石效应」外，被 Demna 调教多年成型的市场审美，也能带来实打实的消费刺激，这种精神上的「强制购买」行为，无论是冲着猎奇设计，还是出于风潮热度，都是 Demna 为品牌带来的看得见的业绩增长。
Demna 对 BALENCIAGA 和开云集团的重要性已难以替代 | Via The Fashion Spot
除此以外，对母公司开云来说，目前集团阵中，也仅存 BALENCIAGA 这样独一份「进可高级时装、退可肆意叛逆」的品牌。转念一想，无论是风格跨度极其「任性妄为」的设计产出、还是调教市场多年建立起的审美体系，除了 Demna，换个人来操刀，BALENCIAGA 还能否有这样的底气和说服力？答案想必很明了。
明星效应、粉丝拥趸
时尚圈，更逃不过「资源&人情社会」
Demna 已在时尚圈、娱乐圈建立起庞大且紧密的人脉联结 | Via BFA
对于品牌来说，无论时尚圈还是娱乐圈等各界领域，都是一个需要建立长期紧密联系的巨大名利场。而 BALENCIAGA 所涉猎的人脉网络中，无疑有极大部分都与 Demna 有着密不可分的联结。
Ye 与 Demna 互相赏识，并建立深厚感情，为 BALENCIAGA 的爆火起到了重要作用 | Via Pinterest
几乎凭借一己之力将 BALENCIAGA 推上巅峰神坛的 Ye，就是这其中绕不开的人物。虽然当下的 Ye 已不及全盛时期那般一呼百应，但其对后苏联时期美学主义、尤其是对 Demna 本人的赏识和喜爱，绝对是 BALENCIAGA 能拥有当今地位的背后最重要助推力量，甚至没有之一。当然，经由 Demna 而构建起的 BALENCIAGA 品牌社交体系，也远不止 Ye 一位。
BALENCIAGA 庞大的名人社交网络，与 Demna 有着密不可分的关系 | Via BALENCIAGA & Pinterest
无论是经由 Ye 而建交的 Kardashian 家族，还是在 VETEMENTS 时期就因受到赏识而熟络的《VOGUE》主编 Anna Wintour 等等不胜枚举的名字，横跨娱乐演艺圈、网红圈、时尚圈的庞大社交体系，都离不开 Demna 独特才华和个人魅力的吸引力加持。如若失去了 Demna 这块「金字招牌」，即便凭借 BALENCIAGA 自身的知名度，这些名人资源不至于即刻全部流失，但也难免大大增加了维系难度。
Demna 与 Anna Wintour、Tom Ford | Via BFA
除了明星艺人社交资源，BALENCIAGA 当前有极大比例的「死忠粉」，都是冲着 Demna 本人而来，甚至有不少是从其仍在 VETEMENTS 执掌时便追随至今。这些对 Demna 作品如数家珍、甚至对其本人期 VETEMENTS Archive 单品都疯狂追逐的粉丝群体，自然也为 BALENCIAGA 的每季单品作出了不小的消费贡献。
聚焦 BALENCIAGA、Demna 本人甚至 VETEMENTS 相关内容的专项社群账号 | Via Instagram @demnagram & @baleaddicted
大批 BALENCIAGA 及 Demna 死忠粉支撑了不小比例的品牌销量 | Via Instagram @worldisyoursssz & @noodlest & @wen.bo.hu
而社交媒体上诸如 @brokengalerie_ 、@baleaddicted 这般的 BALENCIAGA 垂直内容社群账号，甚至专为 Demna 个人创建的 @demnagram 账号，都不难看出 BALENCIAGA、或者更准确说是 Demna 本人庞大的粉丝拥趸体量。保住 Demna，对于 BALENCIAGA 来说就是保住了这部分数目巨大的忠实拥护者，及其背后所贡献的可观市场销量。
无论之于 BALENCIAGA 还是开云集团，Demna 都是难以替代的重要存在 | Via Instagram @demnagram
资源和人情社会的巨大力量，即便是 BALENCIAGA 这般规模的品牌，也无法置若罔闻；或者说，通过灌输统一审美教育而积累起巨量受众的 BALENCIAGA，这些资源和人情社会的力量更是其赖以生存的重要根基。而这一切的背后，Demna 无疑是那个根基开源人物。
讨论了这么多，让我们再度看回全文的一番论点：「BALENCIAGA 选择续约 Demna，看中的早已不只是设计才华」。确实，从源头来说，无论是设计师本人的号召力、个人魅力，还是其自带的话题热度，抑或是其联结的名人资源、粉丝群体，一切的根基诱因，最初确实是来自于 Demna 的惊世设计才华；但十年过去了，这条根基开枝散叶后所衍生出的、现有成型的「附加价值」，才是当下的 BALENCIAGA 最离不开的「傍身法宝」。
