一则「地震」级别的潮流圈重大新闻，却没有引起太多人的意外，这种现象绝不常见，但 Supreme 再度易主这一近期大事件，算得上其中一桩代表。
之所以说它「重大」，是因为 Supreme 在街头潮流圈无可替代的特殊地位，注定其不是一桩无人关注的普通收购；而至于为什么不太意外，因为接连的负面消息和传闻发酵，已经让几乎所有人都觉得，这只是情理之中。
所有人都清楚，这次易主是迟早的事
Via SBD
2024 年 7 月 17 日，对 Supreme，以及众多街头潮流玩家来说，注定不普通。VF 集团正式宣布，以 15 亿美元现金的价格，将 Supreme 出售给旗下拥有 Oakley、Ray-Ban 等品牌的光学行业巨头集团 EssilorLuxottica。「街头帝王」Supreme，再度易主。
EssilorLuxottica 正式收购 Supreme | Via Sole Retriever
VF 集团在 2020 年底正式收购 Supreme，21 亿美元的高昂价格，也激发了彼时的 VF 无比的雄心壮志——6 亿美元的财年收入，是其定下的宏伟目标。疯狂加速的门店扩张，看似也是其大步迈进的最好证明。
VF 集团 2020 年底正式收购 Supreme | Via Spin Off
韩国首尔门店、中国上海门店…短短 4 年不到时间，Supreme 的全球门店数量从 11 家扩张到 17 家，足迹涉猎范围的不断扩新，所有人都看在眼里。
除日本外，Supreme 在首尔、上海的新门店，让无数亚洲玩家兴奋激动 | Via GQ&WWD
但后面的事情相信许多人都清楚，一路高歌猛进的「表面繁荣」，并没法掩盖实际市场表现数据的颓势：Supreme 在 2022、2023 两个财年的收入分别为 5.62 亿美元和 5.23 亿美元，均未达到设定目标；Supreme 在 VF 内部的资产减值损失，达到 7.35 亿美元，巨大的财务困境问题摆上台面。
Supreme 业绩逐年下滑且不达预期，在集团内部资产减值损失达 7.35 亿美元 | Via VF Corporation
首尔、上海两家令无数亚洲玩家兴奋激动的新设门店，也仅仅在开业的前两月迎来过短暂的「火爆」蜜月期，随后便逐渐归于平淡，甚至陷入冷清。
脱离开业「蜜月期」的 Supreme 上海门店，也归于平静冷清 | Via WWD
除了消费者亲身看到的窘迫现状，VF 自己也不少次表达过「挣扎」心态。无论是财报公开、内部电话会议，各种公开非公开的场合形式下，VF 都表示过 Supreme 目前面临着严峻的问题，以及自己对收购 Supreme 的「后悔」之情，当然，还有不止一次传出「VF 正在寻找接洽 Supreme 下家」的消息。
Supreme 对 VF 来说，已是不小的麻烦 | Via cmty.one
外人看在眼里、当事人自己现身说法，种种迹象催化发酵，让几乎所有人都相信，Supreme 再次易主，并非空穴来风，而是情理之中；而现在这个结果，也终于活生生摆在我们眼前。
Supreme 再次易主在人们看来并不意外 | Via WSJ
对 VF 集团来说，割肉 6 亿美元脱手 Supreme，其实客观来说「并不亏」。因为现在的 Supreme，早已不是一株「发财树」，而是一块「烫手山芋」；难以扭转的颓势，握在手里太久，保不齐日后会不会有更大的拖累；这个决定对 VF 来说，称得上「合理的选择」。只不过 6 亿美元的「折扣损失」，恰好与当时定下的财年目标数字相同，难免让人感觉有一丝嘲讽和唏嘘。
EssilorLuxottica 接手 Supreme，将面临巨大挑战 | Via WBF
但反观 EssilorLuxottica，以 VF 收购价的「7 折」15 亿美元拿下 Supreme，真能称得上「捡漏」吗？至少从当前大部分人的视角来看，还是不免为其捏一把汗。
最意外的买家，会是众人看衰还是剑走偏锋？
EssilorLuxottica 是全球领先的光学行业巨头集团 | Via Pinterest
EssilorLuxottica 的实力，没人会轻视。尤其从资金体量、商业运营能力等维度看，作为 Oakley、Ray-Ban 等热门品牌的大东家，EssilorLuxottica 绝对算得上成功。
Oakley 和 Ray-Ban 的成功，足以证明 EssilorLuxottica 的实力不容小觑 | Via Oakley & Ray-Ban
但旗下没有专攻垂直服装领域品牌的行业背景，EssilorLuxottica 此次首度收购街头服饰品牌，而且还是一个几乎能与「街头潮流」划上等号的曾经的「圣杯级」品牌；其中压力、难题、市场区分、经验差异等，都似乎是「地狱级难度」的存在；作为潮牌服装领域的「半个新手」，上来就打 Boss，很难不让人担心。
光学行业、眼镜产品领域依然是 EssilorLuxottica 骨子里的基因 | Via Reuters
虽然 VF 集团在 4 年时间里，也并未带领 Supreme 成功扭转困境，但至少从出身来说，拥有 Vans、The North Face 等多个潮流服饰品牌的 VF，在领域匹配性上，似乎比 EssilorLuxottica 来得更「根正苗红」一些。即便如此，VF 仍然留下了一个不算成功的前车之鉴，这也毫无疑问为 EssilorLuxottica 运营 Supreme 的未来前景，蒙上了一层阴影。
服饰、街头潮流品牌等，仍然是 VF 集团的擅长领域 | Via Pinterest
还有一层稍显特殊的隐患，其实来自 Supreme 自身。虽然两度「寄人篱下」，但 Supreme 在街头潮流中的地位，决定了其自身的相对独立性。仍在 VF 旗下时，就有内部爆料称，集团其他员工是不允许进入 Supreme 办公室的，核心的决策管理，仍然存在着一定的「不受干预性」。EssilorLuxottica 是否有能力干涉这种「相对独立」，也是令人担忧的问题。
整个街头潮流市场都面临着趋势更替的严峻考验 | Via Made Institute
除了自身背景和领域经验的差异，外部环境的大势已去，也是 EssilorLuxottica 和 Supreme 无法逃避的问题。诸如 BAPE®、Off-White™ 等众多曾在街头潮流领域掀起空前热潮的「大咖」们，也都在如今经历着时代趋势变迁的挣扎；EssilorLuxottica 作为街头领域的「新兵蛋子」，若想带着 Supreme 完成「逆势而上」，怎么想都绝非易事。
Via EssilorLuxottica
至少目前看来，看似 7 折贱卖、惨痛割肉的 VF ，拱手将 Supreme 交给 EssilorLuxottica，像是一场「捡漏」；但从大环境、自身实力，以及 Supreme 本身的特殊性等维度长远来看，这场买卖究竟哪家欢喜哪家愁，似乎远不止表面数字上看起来那么简单。
当然，作为在商业上足够成功的大集团，EssilorLuxottica 自然不会意识不到种种挑战和困难；既然决定接下 Supreme，一定有其长远规划和考量：旗下当家品牌 Oakley 在服饰、鞋履等多类目的「前沿潮流化」引领趋势，以及集团自身与 Moncler 等时尚前瞻性极高的品牌合作，都能看出 EssilorLuxottica 在时尚潮流领域的进发决心和不俗实力。
Oakley 在时尚潮流领域，俨然已呈现服饰、鞋履全方位开花态势 | Via Oakley
Moncler 与 EssilorLuxottica 签署合作许可协议 | Via FASHIONUNITED
或许 EssilorLuxottica 真的能作出令人大跌眼镜的惊喜动作，挽救 Supreme 颓势，也并非完全不可能。目前也有消息传出，中国的第二家 Supreme 门店，已在紧密计划中；是重走老路，还是另有高见，答案只能交给时间；但不管怎么走，这条路都注定不平坦。
