穿搭学堂 . 球鞋 - Oct 18, 2023 by Lin

BALENCIAGA 最新款 Cargo 发布后，如何驾驭它？

大到离谱的设计与即看即买的模式令其噱头拉满。

回看早先的 BALENCIAGA 2023 秋冬系列，更多正装、礼服的出现，以及设计中重新演绎着的优雅贵气和几分正值流行的 Quiet Luxury 风格，一度让人们猜想着 Demna 好像正在抛弃那些他所擅长制造的噱头，成熟了几分的同时也让 BALENCIAGA 开始低调的返璞归真。

BALENCIAGA 2024 夏季系列｜Via BALENCIAGA

然而不久前刚刚发布的最新的 2024 夏季系列似乎打破了这样的想法，他再次凭借一些话题度颇高的单品，引爆了社交媒体。有关于这次大秀的诸多细节和故事，我们在早先已经有过介绍，而今天提到的本季中的话题性单品，自然就是那个大到夸张的 Cargo 运动鞋…

Cargo Sneaker | Via BALENCIAGA

实际上 BALENCIAGA 或许真的需要一些新的噱头来再次吸引到业界和消费者的关注，尤其是在运动鞋这个品类上。回忆起来，大概从最早的 Speed Trainer 和 Triple-S 开始，这家老牌时装屋就开始成为鞋履设计风格上的风向标，以及众多下游品牌在产品规划的参考对象。

距离上一双爆款 3XL 的首次推出已经有一段时间 | Via vonxconsulting

几乎每隔一段时间，BALENCIAGA 就能够在这个品类上创造一些爆款：Track、X-Pander、Defender、Hardcrocs Sandal 等等已经有太多例子…上一双大家印象最深刻的应该是 3XL，从首次曝光到现在也已经有了快一年的时间，尽管它的影响力仍然能够从大大小小品牌轮廓近似的「平替款」中清晰感受到，但对于一个处于时尚金字塔顶端的品牌来说，也差不多是时候制造出新的噱头了。

发布后在社交媒体上迅速传播 | Via Instagram @chiveskella/@vv1016

于是正如本季中我们所看到的…Cargo 出现了。至于它的噱头体现在哪里？首先必定是一眼就能直接感受到的外观，结构设计能够看到一些前作的影子，和 3XL 以及 Track 都有些相似之处，另外也正如网友们调侃到的，鞋面和宽大的外底对比起来，也的确和 New Balance 9060 有着「异曲同工之妙」。

网友发布的 3XL 与 Cargo 对比 | Via Instagram @kumpuuuu/@mysterkgmfo

它最直观的视觉感受就是「大」。相信你应该也看到过一些社交媒体上发布的对比图，将 3XL 与新的 Cargo 放在一起，同样的尺码后者要比前者长且宽出一大截，所以你丝毫不用担心会有人把它们混淆。此外，穿上后的上脚效果其实也能直观的感受到这一点，如同 MSCHF 早先爆火的「阿童木靴」一样，带给人一种冲破次元壁的不现实感。

Via Instagram demnagram

正是这种有些猎奇加无厘头的夸张设计，才为 Cargo 带来了噱头与话题度。这两年在各大品牌的审美主导下，人们对于大廓形的追求逐渐变得越来越极端和大胆，尤其是 BALENCIAGA，诸如 Defender、Hardcrocs Sandal 以及 Steroid Derby 等款式其实都有这样的特点。

如今，这双 Cargo 更是再次刷新了人们的认知——「比大更大」，甚至只推出「37、40、42、44」这几个尺码选择的设定，也都能成为网友们讨论与调侃的话题。

国内官网也同步即刻发售 | Via BALENCIAGA

当然除了鞋款本身外，BALENCIAGA 此次采用的「see now buy now 即看即买」发布模式也对 Cargo 在社交媒体上的话题度有着直接推波助澜的作用。虽然这种模式在时尚界并不算罕见，多年以来一直有品牌在进行尝试，但大部分的效果收获甚微。

「see now buy now」 | Via Instagram @myfacewheno_o

而此次 BALENCIAGA 将这样的模式应用在 Cargo 这双新鞋款上，一方面采用个别款式的即看即买模式相比于整季或者胶囊系列最大减轻了供应量以及全球物流的压力。第二则是来源于这双鞋款本身自带的「噱头」，品牌多年来已经通过 Demna 收获了一批忠实度颇高的粉丝，从消费者的角度来看，「即看即买」更能满足当下年轻人的消费习惯。

传统的时装发布日程对于 Cargo 这样的鞋款来讲，长达几个月的等待势必会消磨掉它带给人们的冲击力与新鲜感，因此实行这样的发布方式看起来颇为奏效。就好像对于刚刚发布新一代 iPhone 的好奇与向往那样，人们第一时间就能在官网下单，甚至是能在门店把它拿在手中，穿在脚下亲自感受到实际效果，这也能进一步促进产品在网络上的传播与话题发酵。