玩户外、搞联名，在如今的潮流圈已经很常见；趋近饱和与成熟的市场和体系中，留给品牌创造的空间着实所剩不多。但「贪婪」的风格玩家和消费者们，却仍然期待着新奇趣味。
怎样在「拥挤」的户外时尚与联名玩法中，获得属于自己的一席之地？近年来颇受好评的户外时尚新力量 RANRA，应该有些发言权。可能品牌初心并非奔着「出圈」、「出名」的功利性目的，但把不算新鲜的玩法玩出「挑战」和「挑逗」的新趣意味，也让更多人开始注意到 RANRA。
「破局」联名困境，令人眼前一亮
RANRA x Salomon 合作系列宣传图 | Via RANRA
谈及户外时尚、联名合作等关键词，Salomon 这一「当红炸子鸡」一定被许多人第一时间联想到；作为户外美学的代表性品牌之一，Salomon 在当下绝对算得上「顶流」行列；当然，RANRA 也不免俗的与其合作了，但究其内涵，会发现事情有点不一样。
放在餐盘上的「面包鞋」，相信不少人近期都看到了这幅图，第一反应或许会觉得这是行为艺术？并不是，它是 RANRA x Salomon 第二次合作系列宣传图的其中之一。
RANRA x Salomon 合作系列宣传图 | Via RANRA
同样概念的 campaign 本次系列还有许多：沙拉冻中的「配菜」、淋烤肉酱的「容器」…无论哪一张，看到的第一眼感觉，都让人有点「恍惚」；本应是主角的鞋款，在宣传图中似乎并未刻意突出，而是被其他物品抢了风头，甚至在官方商品图发布之前，我们都很难通过宣传图全方位看清鞋子的样貌。
RANRA x Salomon 合作系列宣传图 | Via RANRA
但其实不难发现，这很明显是 RANRA 有意而为之；将本是重点的鞋款单品，拟态成其他看似不相干的物件，以这种概念形式来弱化其存在感；反其道而行之的宣传手法，反而让人印象更深刻。
RANRA x Salomon 合作系列 Cross Pro | Via RANRA
除了宣发概念，鞋款的选择，也能让你体会到 RANRA 的「挑逗」意味。Cross Pro 的鞋型，相比 Salomon 的 XT-4、XT-6、ACS PRO 等耳熟能详的代表作来说，人气、关注度等方面都多少略逊一筹；选择相对冷门、小众模版打造联名，肯定也并非 RANRA 才是先例，但土黄、翠绿、橙黄、深紫色块拼接所营造的奇异和谐视感，以及将抽绳换回系带的功能模块刻意「退化」，都让我们在这双看似枯燥乏味的鞋款身上，感受到眼前一亮的新鲜感。
RANRA x Salomon 合作系列 Cross Pro | Via RANRA
模糊物品界限的艺术性宣发概念、化枯燥为新奇的设计重制，这些快速建立起记忆点的风格特征，让人愈发关注并好奇，RANRA 到底具备何种能力与理念，使其能持续带给我们惊喜。
功能与意境美学的「老题新解」
RANRA 新作登上 eye_C 杂志封面 | Via RANRA
户外美学如何延续甚至发扬出新的风格导向？功能性与意境氛围的平衡，是众多新老品牌都在践行的思路，RANRA 也是如此。虽然并未在解题思路上开创出完全「拓荒」级的新方向，但另辟蹊径的处理手法，为其带来了足够出挑的差异化风格。
RANRA 新作登上 eye_C 杂志封面 | Via RANRA
2018 年才成立的 RANRA，虽然年数不长，但在强手众多的户外时尚领域，绝非一名「新手」了；品牌由冰岛设计师 Arnar Már Jónsson 与伦敦设计师 Luke Stevens 共同打造，问世 5 年，作为最早加入到户外时尚变革进程的参与者之一，已经让越来越多人欣赏到他们的独特才华。
RANRA 2024 春夏系列作品 | Via RANRA
RANRA 绝对算得上是户外时尚领域的「好色之徒」，对颜色的痴迷运用是其打造风格特征的重要诀窍之一。在 RANRA 每一季的作品中，我们都能看到横跨多个色度、不同高低饱和度的「调色盘」作品；此处「调色盘」一词绝对是褒义，因为其通过开发环保染色技术而打造的多色彩作品，竟然能从色域广度、色彩搭配和谐度、视觉效果等多方面，都达成一种观感纷繁但不杂乱，且意境氛围十分统一的奇妙效果。
RANRA 2023 春夏系列作品 | Via RANRA
此外，利用图腾、几何形状等元素，为原本归属于简约利落范畴下的功能性服装，添加吸睛却又不用力过度的装饰感，也是 RANRA 的拿手好戏；形似古钱币、遗迹壁画、神话巨兽等形象的图案装饰，通过精巧的放置部位、拉伸整体流线感的全身贯穿等处理手法，将略显冰冷的单品原始气质变得更为生动鲜活，同时为设计辨识度带来提升。
RANRA 2023 秋冬系列作品(左）、RANRA 2024 春夏系列作品(右）| Via RANRA
RANRA 2023 秋冬系列作品 | Via RANRA
单品设计本身的「意识流」画风，已经帮助 RANRA 在户外时尚功能性与意境氛围平衡的研究课题中，作出了解答范例；而品牌在类目开发、造型适配、概念输出等方面的表现，则更能凸显出其「不自我设限」的突破理念。
冲破限制，打开「想」与「做」的边界
2022 年 RANRA 与 Salomon 首度合作的 Cross Pro 鞋款 | Via RANRA
其实将联名单品「拟态」成其他物体概念，RANRA 早在去年第一次与 Salomon 的合作中，就已经显露出意图；同样以 Cross Pro 为蓝本打造的合作鞋款，以插满蜡烛的「烛台」、被泥浆包覆的「泥塑」、花瓶中的「植物」等形象，出现在彼时的宣传图中。
2022 年 RANRA 与 Salomon 首度合作的 Cross Pro 鞋款 | Via RANRA
如出一辙的「模糊定义」手法，在今年双方的二度联手中被如法炮制，且行为艺术感更上一层；可以看出，这种拒绝给任何事物框定单一定义的理念，是 RANRA 热衷的态度表达。
鞋，不一定只能是鞋，可以是食物、植物、器物…任何你能想象的东西。这是两次与 Salomon 的合作概念中，RANRA 最直观传达给我们的感受。如果这种说法太过玄幻，那简言之，RANRA 的设计世界中，并不存在「非此即彼」的定义局限，只要你敢想、敢做，它就能成为你想要的任何样子。
2022 年 RANRA 与 Salomon 首度合作的 Cross Pro 鞋款 | Via RANRA
主理人、设计师之一的 Arnar Már Jónsson，也曾袒露过自己的创作想法：「我不喜欢任何一种严格的分类，我想超越服装设计本身，有一天我甚至可能会设计一栋房子、一辆车」；而这种理念，在 RANRA 的造型搭配、品类涵盖面上，也足以体现。
在 RANRA 之前，我们确实罕有见到搭配一系列户外功能性服装的鞋款，不是徒步越野鞋、登山鞋等，而是一双尖头光面皮小皮鞋；但这却高频出现在 RANRA 的型录之中，且丝毫不让人觉得违和。
RANRA 2023 春夏系列作品 | Via RANRA
而上文提及的 RANRA 对色彩的痴迷运用，也体现在其每套 Look 中都频繁使用的明暗反差、高低饱和色对撞等造型手法，同时也借此再度印证了，RANRA 在造型搭配思路的构想上，也从不拘泥于固定的框架及公式限制。
RANRA 2024 春夏系列作品 | Via RANRA
此外，每季作品除服装以外，帽款、包袋，甚至头巾、挂饰等配件，也展现出令人惊讶的品类完整性；对于一个成立仅 5 年，规模还算不上庞大成熟的小品牌来说，其中需要付出的成本、面临的困难，都比想象中要更大；但 RANRA 对造型从头到脚完整度的坚持，让我们看到对设计的真挚与热爱，也接收到了他们敢想、敢做的精神理念传达。
户外美学、时尚联名，到底还需不需要、又能不能出现颠覆既有认知的设计与玩法？我们相信答案是有的，只是在当下的饱和环境中，这还需要更长的时间、更多的探索；但值得欣慰的是，像 RANRA 这样，即便面对「老题材」，也能持续求解「新解法」的时尚攻坚者，还在不断浮现中。
