CHANEL 成为奢侈品牌中微信最活跃的内容发布者

因中国没有电子邮件营销，微信平台成为品牌直接与消费者沟通的最有效方式。据微信排版工具和数据分析平台 i排版在比较 PRADA、Hermès、CHANEL、LOUIS VUITTON 等奢侈品牌数据后透露，2022 年 CHANEL 是奢侈品牌微信最活跃的内容发布者。该品牌在微信上的总浏览量最高，其自身内容的浏览量为 3,745,517 次，比 2021 年增长了 180.54%。

紧随其后的是 LOUIS VUITTON，有 3,500,035 次浏览量，比 2021 年增长 162.15%。BURBERRY、Hermès 和 PRADA 的浏览量在 200 万到 300 万之间，而 FENDI 的浏览量约为 130 万。

而从单篇浏览量来看，LOUIS VUITTON 发布的所有内容都获得超过 100,000 次浏览，达到了行业的成功基准，另外参与度方面，该品牌也排名第一，每篇文章平均获得 730 个赞。纵观奢侈品牌的微信文章，表现最好的内容都极为相似，大多是新年祝福、农历新年品牌数字红包展示、主要名人代言、联名合作和时装系列。