在胶着的加时赛和点球大战之后，卡塔尔世界杯的决赛上，阿根廷以总比分 7 : 5 击败法国队；在淹没球场的欢呼和尖叫声里，阿根廷队时隔 36 年再次捧起了大力神杯！
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过去的 29 天，卡塔尔世界杯的热度从未减退，无论是其 2200 亿美元的高昂花费，64 场比赛带来的精彩与惊喜，爆冷与遗憾，这场世界级的竞技赛事的每个瞬息都在创造话题。
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阿根廷的胜利让球迷们如此激动，也因为这是梅西最后一届世界杯，另外也是葡萄牙传奇球星 C 罗参加的最后一届。虽然两位球星未能在绿茵场上相逢，但在世界杯正式开幕之前，他们已经有了一张「合影」—— 这是 LOUIS VUITTON 的硬箱广告大片，由摄影师 Annie Leibovitz 拍摄，画面中，两位传奇运动员以硬箱为桌，对坐两旁，进行着一场棋局对弈。广告大片一经释出，Instagram 上千万点赞的数据就让人们见识了顶级球星的影响力。
为竞技精神加冕，与胜利同行
2022 大力神杯定制奖杯箱 | Via LOUIS VUITTON
世界杯的决赛场上，另一个主角是大力神杯，而为这座冠军奖杯护航的，则是 LOUIS VUITTON 定制的奖杯箱，硬箱采用了钛金色涂层，由品牌位于法国 Asnières 工坊的工匠设计并手工打造而成。
Via LOUIS VUITTON
这并不是 LOUIS VUITTON 在世界杯赛场上的初次亮相，从 2010 年南非世界杯、巴西世界杯和俄罗斯世界杯至今，已经是品牌连续四届为大力神金杯定制奖杯箱。
就在卡塔尔世界杯如火如荼之际，牛津词典公布了年度词汇 —— 「Goblin mode」，即躺平。在一个全球都拒绝内卷的时代，为何奥运会、冬奥会，到世界杯，各种不同类型的竞技赛事仍能收割大众的注意力？答案或许在于，世界级赛事中的竞技性和拼搏性，让人们的血液再次沸腾，激发出大众对竞争和胜利的渴望。
勇往直前的竞技精神同 LOUIS VUITTON 致敬挑战与竞技的理念相契合，也与品牌硬箱鼓励冒险和旅行的拼搏精神相契合。因此，三十年来，LOUIS VUITTON 始终与世界顶级赛事保持紧密合作关系，并为全球知名奖杯定制旅行箱。
英雄联盟召唤师杯奖杯
Via RIOT GAME
自 2009 年《英雄联盟》发行以来，至今已经是世界上参与人数最多的电脑游戏随着受众的增多，拳头游戏利用英雄IP的形象拓展出周边的动漫，如《英雄联盟：双城之战》，以及音乐市场，推出 K.D.A 女团和 True Damage。
Via LOUIS VUITTON
随着《英雄联盟》影响力的延展到青年文化相关的多领域中，其总决赛冠军的头衔和召唤师杯在电竞领域含金量极高。在第九届全球总决赛（S9）中，LOUIS VUITTON 与拳头游戏展开了合作，定制了一款独一无二的的奖杯旅行硬箱，并融入受英雄联盟宇宙启发而设计的 LED 元素。
NBA 奥布莱恩杯
Via LOUIS VUITTON
NBA 的影响力无需赘述，在篮球场之外，篮球运动深刻影响了街头文化和音乐，并一度渗透进时装设计，在 Virgil Abloh 担任 LOUIS VUITTON 男装创意总监时期，便同 NBA 进行过联名合作；每年六月的 NBA 总决赛上，奥布莱恩杯则是冠军球队的荣誉象征。作为各自领域的佼佼者，LOUIS VUITTON 成为了 NBA 官方冠军奖杯的旅行硬箱制作者。
F1 摩纳哥大奖赛奖杯
Via LOUIS VUITTON
赛车运动中，对胜利的渴望是不断转动的仪表盘，是赛车手们对速度的追求，这项运动是无畏、勇敢、拼搏和不羁的代名词。LOUIS VUITTON 延续着与摩纳哥汽车俱乐部的合作，为今年的第 79 届 F1 摩纳哥大奖赛奖杯定制旅行硬箱，见证了冠军 Sergio Perez 的夺冠时刻。
冒险精神的当代释义
Via Architectural Digest
LOUIS VUITTON 与冠军的故事，也是品牌一个多世纪以来与传奇人物的故事，他们不仅是球场上捧杯的赢家，也是在各个领域中塑造影响力的人。LOUIS VUITTON 的旅行硬箱最初是为了冒险和旅行服务的，在当下时代，冒险的意义有了新的定义，那些带来颠覆性，具有先锋前卫的创意的艺术家们，同样在进行着想象力的冒险。
Via Christies
Cindy Sherman 为 LOUIS VUITTON 设计的「Studio in a trunk」帆布特制书桌旅行箱 | Via LOUIS VUITTON
与 Frank Gehry 合作的 Monogram 帆布 Twisted 硬箱 | Via LOUIS VUITTON
2014 年，LOUIS VUITTON 曾与艺术家 Cindy Sherman 和建筑师 Frank Gehry 合作硬箱。他们活跃于艺术及泛艺术领域，天生热爱挑战，充满创造力，以硬箱作为介质，实现艺术价值和实用功能的颠覆，参与到 Louis Vuitton 的冒险之旅中。
现在，视角独特的 GEN-Z 世代通过社交网络放大自己的音量，他们追随的潮流偶像们也以独树一帜的方式为 LOUIS VUITTON 硬箱赋予了新的价值 —— 硬箱不再只是出行的工具，也是具有收藏价值的藏品和居家的装饰品。
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说唱歌手 Tyler, the Creator 在 Robb Report 杂志的拍摄中，他展示了数量惊人的 LV 硬箱收藏；在他的新歌 LUMBERJACK 这首歌的 MV 中，他站在箱子金字塔的顶端，丰富的硬箱收藏初露端倪。
Via Instagram @fthtsi
在金融时报旗下生活方式杂志 How To Spend It 采访中，Pharrell William 透露了创立高端购物平台 Joopiter 的消息，并展示了部分会上线网站售卖的藏品，其中就包括一个 LOUIS VUITTON Monogram Steamer Trunk。
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今年 9 月，NIGO 在 Instagram 上发了一张 LV 硬箱的照片和书，纪念Virgil Abloh，这只是这位硬箱「资深玩家」收藏中的冰山一角。早在他同 LOUIS VUITTON 合作的 LV² 联名系列前，日本富士电视台就到访过 NIGO 的家，观众得以一窥 NIGO 家中不同尺寸的 LV 硬箱。
Via Instagram @jaychou
如果 LV 硬箱已经成为潮流界的收藏品味和实力的象征，正式宣布了藏家身份的周董当然不会错过。2020 年，为《Mojito》宣传造势的时候，就在 Instagram 上传一组手拿莫吉托，背后是一组长颈鹿涂鸦印花的 LV 硬箱照。
「Victory is a state of mind」。世界杯开幕前，梅西在 Instagram 发布的 LOUIS VUITTON 硬箱广告大片如此配文，也是此次拍摄的主旨 —— LV硬箱的历史，是关于冠军的历史，也是冒险家和勇敢者的历史，一路上充满着胜利的荣光。
赛场上的欢呼与掌声是送给胜利者，也是送给顽强的拼搏精神，是这些光荣的瞬间组成了人类群星闪耀之时。勇敢的拼搏精神也是 LOUIS VUITTON 精神的一部分，指引着品牌 160 多年来的冒险之旅。
