穿搭学堂 . 时尚 . 球鞋 - Jul 10, 2022 by Lin

JACQUEMUS x Nike 如何靠氛围感取胜？

另外再看看上身效果如何？

在现阶段的流行时尚场景中，「氛围感」是一个相当重要的关键词。

无论是前段时间流行的「Vibe」式穿搭风潮，还是靠着 Mood Board 模式收获众多粉丝的 @hidden.ny 等一众社交账号，又或是 JJJJound 和 Aimé Leon Dore 等建立自身独特风格调性的品牌，都几乎离不开氛围感的营造，以此来吸引那些有着共同审美趣味的粉丝和用户。

Via JACQUEMUS

而今天说到的 JACQUEMUS，或许就是时装品牌中靠氛围感取胜的典范。其无疑是近年来迅速蹿红的新生代时装设计师品牌代表。作为主理人，Simon Porte Jacquemus 出身于法国南部乡村，尽管没有受到过时尚相关的专业教育，但 19 岁便早早创立品牌，在 2014 年入围 LVMH 青年设计师大奖决赛后被更多人所认知，如今则靠着一手氛围感美学和精准的社交媒体营销收获了业绩与人气的双丰收。

Simon Porte Jacquemus | Via JACQUEMUS

JACQUEMUS 所代表的浪漫南法风情加上简约素雅的设计在当今世代颇为受到欢迎，品牌一直以来都注重爆款单品的打造，无论是女性包袋还是男性衬衣，都是市场上最受欢迎的款式。

早先举办的线下活动也成为国外网红打卡地 | Via JACQUEMUS

与此同时，JACQUEMUS 经常通过富有特色的落地活动吸引关注，利用高级装潢与氛围感吸引打卡，同时将影响力蔓延至社交媒体网络。而如果你打开官方 Instagram，会发现它同样采用着 Mood Board 一般的发布方式。

满满的氛围感？ | Via JACQUEMUS

Jacquemus 同样还是为秀场营造氛围的好手，从普罗旺斯的薰衣草花海，到巴黎郊外的麦田，再到刚刚发布的 2022 秋冬系列，无疑是近期传播最广泛的时装秀现场。

2020 夏季系列、 2021 夏季系列、2022 秋冬系列 | Via JACQUEMUS&ELLE

据品牌透露，他们花了一个月的时间将 18 万吨盐搬运至走秀现场，营造出了梦幻般的视觉感受，令人印象深刻。重要的是，这也在很大程度上为其与 Nike 的首次合作建立了一个强有力的传播途径。

官方陆续发布的预览 | Via JACQUEMUS

具体到此次与 Nike 合作上，你应该还记得，早在整个系列正式揭晓之前，官方便接连几次通过充满氛围感的图片提前吊足了消费者的胃口：一张网球场的俯瞰图、一面贴有 90 年代 Nike campaign 的 Mood Board 灵感情绪板、几款「犹抱琵琶半遮面」的单品预览，便巧妙地将此次联名合作推上了话题顶峰。

Nike x JACQUEMUS Mood Board | Via JACQUEMUS

单单是这些「前菜」，你就很难不期待最终双方会呈上怎样的惊喜，JACQUEMUS 可以说将营造氛围感的能力极致的发挥在了与 Nike 的合作中，甚至从更深层的角度来说，品牌将营销与话题牢牢的与自身捆绑在了一起，利用后者受众广泛的影响力，再度展开了一次美学氛围营销，在首次合作中便掌握了很大程度上的主动权。

Via JACQUEMUS

不过相比于氛围感的营造，此次合作系列的设计与灵感则算是意料之中，按照一贯的「时装设计师 x 运动品牌」的创作思路，由一方提供创意，另一方提供生产资料，从 Archive 中进行灵感抓取再加以重新诠释。

鞋款的设计参考 | Via JACQUEMUS

所以正如 Jacquemus 自己解释的那样，此次产品一部分受到了 90 年代复古 ACG 单品的启发，如同中性色彩的使用、运动功能性的融入，以及系列中的唯一鞋款型号 Air Humara LX 的出现。另一部分则是对网球运动的涉及，这一点从款式上就有很大的体现，大多为运动装。此外，网球运动也能够更好的能与 JACQUEMUS 的南法风情和优雅贵气相结合。