穿搭学堂 . 球鞋 - Jul 3, 2021 by Lin

BIRKENSTOCK 如何让凉拖变得时髦？

不再是老土的代名词。

每年随着夏季的到来，气温的升高都会让凉拖成为日常搭配中的选择之一，但作为一种具有「争议」的款式，尽管有着凉爽、舒适、便捷等一系列优点，但长久以来留下的「老土」印象，也的确会让年轻人们避而远之。

不过近几季情况已经明显好得多了，经过各大品牌的推陈出新，如今凉拖已经有了摆脱「老土」代名词的架势，在追求时髦的消费者们开始拥有更多款式和设计选择的同时，它也逐渐出现在了一些街拍和造型穿搭当中，慢慢被更多人所接受了。

Snow Peak 与 TOKYO DESIGN STUDIO 刚刚推出的新款式 | Via TOKYO DESIGN STUDIO

除了我们平常所关注的奢侈品牌、运动品牌都在更加重视这一品类之外，那些本身主打凉拖款式的老式品牌也在做出改变，试图想要告诉年轻群体「我们并不是你印象中的那样」，而拥有悠久历史的 BIRKENSTOCK…便是其中之一。

Via CNN

这个百年鞋履品牌同样符合人们心中很多德国企业的印象——经典而可靠，但在时尚领域中，仅仅靠这些显然不够。对于很多年轻群体来说，BIRKENSTOCK 如同 ARIZONA 这样的经典款式，往往更多是属于父辈那一代的选择，大多不会选择它作为自己的日常搭配，但正如许多传统时装屋正在做的那样，当今想要不被快速淘汰，抓住年轻一代的审美和喜好是最重要的一环。

BIRKENSTOCK 原本在很多人心中的印象，就像…这样？ | Via 43einhalb

而对于 BIRKENSTOCK 这种经典、且在人们心中留下深刻印象的品牌，想要达到这样的目的最简单、有效率的做法无疑是通过合作。既能够维持其本身的调性和本身受众，又能通过不同的合作对象带来新颖设计。于是…近年来我们看到 BIRKENSTOCK 带来了更多的联名款式。

BIRKENSTOCK x KITH | Via KITH

不止如此，在 2018 年品牌更多推出了「1774」系列，进一步帮助其完成脱变。简单来说，你可以将其理解为一个将合作作为核心的高端系列，品牌在介绍这一系列时提到，BIRKENSTOCK 本身从未想过要成为一个时尚品牌，但如今 1774 系列将以创新和不断改进的方向，填补品牌在高端时尚和功能性之间的空白。

Via BIRKENSTOCK

这一点从合作对象中就不难看出：Rick Owens、VALENTINO、Random Identities、Proenza Schouler、TOOGOOD 等一系列深入时尚领域的合作都来自于这个系列，不同设计师的视角为 BIRKENSTOCK 提供了更为前卫且多元化的风格。很明显，品牌想要借此以满足那些处于金字塔更上层，且追求时尚审美的那一群消费者。

BIRKENSTOCK x Rick Owens | Via BIRKENSTOCK

BIRKENSTOCK x TOOGOOD | Via BIRKENSTOCK

BIRKENSTOCK x Proenza Schouler | Via BIRKENSTOCK

除了产品本身外，每一个系列都邀请 Juergen Teller、Roe Ethridge 这样业界知名的摄影师和创意人参与构思和拍摄型录，这一点从呈现调性上也同样尤为重要。

BIRKENSTOCK x Stüssy | Via BIRKENSTOCK

除此之外，与 Stüssy 的合作系列在融入街头韵味的灯芯绒材质和米白色系后，在推出时瞬间售罄，如今的二级市场溢价也颇高，足以证明人气。而后今年与中央圣马丁学院 CSM 的又一研究项目，邀请研究生时装专业的学生参与设计，其中 Dingyun Zhang 的联名款式，更是成为许多 vibe 风格爱好者脚下的街拍单品。

BIRKENSTOCK by Dingyun Zhang | Via BIRKENSTOCK

这些都在证明，BIRKENSTOCK 正在借助 1774 系列这样的合作改变它在一部分消费者心中的印象，并且从实际情况来看，这样的做法的确是奏效的。不难发觉的现象是，它如今除了仍然是凉拖款式的经典之选外，还愈发频繁的开始出现在了一些街拍和追求时髦的年轻消费者的造型搭配之中，或许…很快还会穿在你的脚上。