时尚 - Apr 7, 2021 by Myk

将李佳琦直播间「搬入秀场」，LABELHOOD 蕾虎赋能中国时装品牌

蕾虎未来的探索之旅，令人期待。

中国第一个先锋时装体验社区和品牌管理孵化平台 LABELHOOD 蕾虎携手国内头部电商主播李佳琦先生，于上海油罐艺术中心倾情呈现了第 11 季 LABELHOOD 蕾虎先锋时装艺术节开幕大秀——中国设计「琦」袭之夜。此次活动通过李佳琦直播间进行全程直播，以即看即卖秀的形式打破了传统时装行业边界，拉开 2021 秋冬上海时装周时尚生活嘉年华序幕。作为 12 年来不断创新持续赋能中国独立时装设计品牌的「集成式」商业化服务领跑者，蕾虎再度进行先锋尝试，进一步为独立品牌商业化道路开疆扩土，帮助它们触达更广大的受众。

蕾虎中国设计「琦」袭之夜为观众呈现了一个专业、高级、时髦的新型时装秀。大秀以先导纪录片开场，通过李佳琦到蕾虎线下旗舰店的参观以及与蕾虎创始人刘馨遐的对谈，分享此次合作初衷立意。主持人李佳琦的登场正式拉开大秀帷幕。秀场呈现的各款造型适应不同生活场景，兼具造型感以及实用性，显示将时尚美感融入日常生活的立意。模特在不规则几何装置之间互相穿插走位，似与极具情绪感染力的空间进行对话，为观众带来别具一格的沙龙式秀场体验。大秀还邀请到知名时装评论人唐霜以评论员身份与李佳琦互动，带领消费者领略中国独立时装设计的奇思妙意。

第 11 季 LABELHOOD 先锋时装艺术节开幕大秀——中国设计「琦」袭之夜在喝彩中成功落幕。当晚蕾虎在直播间的表现同样令人惊喜：总观看量和线上销量额双双突破 1,000 万，更产生了爆单、一衣难求的场面。通过过往 12 年的探索，蕾虎不断完善着适合中国独立时装品牌生态的商业模式，为行业赋能，同时又定义着这个生态，并积极探索未来发展的无限可能性。

在传统认知中，品牌的商业化是东西方独立时装设计师面临的巨大挑战之一。特别在快速发展、变化的中国市场上，充满天赋但孤军奋战的设计师多曾铩羽而归。但蕾虎却携手中国独立设计师们创造了一个个幸运的例外，从线下零售到批发，从文化交流到品牌孵化，蕾虎不断丰满的商业版图完美诠释了这种在变化中成长的「养成系」的模式。

蕾虎 CEO 彭耀东先生在之前与 NOWRE 对谈中表示，「蕾虎创立至今已逾十载，我觉得蕾虎也可以说是一个养成系的商业机构，助力养成了这么多的中国独立时装品牌。我们的商业模式在本质上就是如何向市场证明我们有优秀的中国独立时装品牌这件事；就是如果有优秀的品牌出来，我们能够发掘它、宣传它、并且能够销售它。我们的商业模式就是在重点解决这三个非常基本的市场需求。」

蕾虎现今打造的「集成式」商业化服务为品牌解决了多元零售、批发、线上经营、品牌营销、仓配与物流等一系列商业化难题，让设计师专注于设计与生产。且这套为中国市场量身打造的商业模式，已被行业和市场广泛认可，成功帮助一众独立时装品牌变现。

蕾虎已于上海、南京、广州 3 城建立了 4 家实体零售店，并于上海、北京、成都、香港 4 城的连卡佛商场内创建了合作空间，主攻国内潮流地标，为中国独立时装品牌提供了多样的线下零售渠道；与此同时，蕾虎赋能设计师共同经营天猫旗舰店，养成品牌力，YIRANTIAN、SHUSHU/TONG、deepmoss、motoguo 天猫旗舰店的建成为品牌提供了线上的官方阵地。以 AW21 为例，LABSHOWROOM AW21 合作品牌 32 个，通过与 SKP、连卡佛、老佛爷和 Net-a-Porter 等超过 100 家零售渠道合作，成功覆盖全国超过 30 个城市，助力初创期的中国独立时装品牌提升渠道规格。

利用其强大的号召力，搭桥设计师品牌与商业品牌进行深度的跨界合作，扩大曝光与影响。2020 年，百威新年系列与 Private Policy、The Flocks、 Fabric Qorn 共创红运胶囊系列；2018 年，它协助 Andrea Jiapei Li、motoguo、FENG CHEN WANG 与汽车品牌 MINI 合作了胶囊系列，并打造线下时尚会客厅。2014 年至今，蕾虎累计促成合作 80 余次，为品牌力的养成提供更多养分，已成为商业品牌嫁接中国顶尖设计和新锐创意力量的首选。

2019 年，蕾虎在男装领域持续发力，作为第 96 届佛罗伦萨男装周 Pitti Immagine Uomo 的主宾国项目 GUEST NATION CHINA 策展方，蕾虎甄选出 11 个中国独立时装男装品牌，在专属中国的嘉宾国空间进行展示，展现年轻而原创的中国男装设计面貌。蕾虎的行业赋能不仅体现在其先锋大胆的尝试，还体现在其对新锐设计师的培养。旗下「LABELHOOD ACADEMY 蕾虎学院」，定期前往伦敦、纽约、巴黎，走进伦敦中央圣马丁学院等顶尖设计院校，帮助就读于海外时尚院校的中国学生了解国内市场，提供归国发展指南。