在今天时尚这个大的领域，运动风格占据了一个极为重要的位置，而相反，对运动品牌来说，「时尚化」则是近几年来最显著的趋势，运动与时尚呈现出一种极为暧昧的关系，在这种状态之下，你能想到时尚和运动最初是什么样子吗？
如果把时间拨回到从前，一个运动达人多会将专业的运动服带到训练场，运动之外，则会穿的非常随意且生活化。但纵观近几年的消费市场和人群，越来越多的生活达人，在时尚与运动的追求中达成了某种微妙的共识，并将其逐渐紧密的交织在一起，更多的运动元素被时装设计师所用，运动品牌也把更多目光锁定在时尚人群身上。
Via PUMA
PUMA的多元时尚化策略
在这股时尚化浪潮中， PUMA 是最具代表性的运动品牌，在社交媒体影响力极为重要的今天， PUMA 先是邀请 Rihanna 成为其品牌创意总监，让品牌人气不断回升，此后，逐渐拿到时尚话语权的 PUMA 与国际超模刘雯签下代言，随后又签下了 Selena Gomez ，进一步拓展了它的时尚影响力。
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PUMA 的时尚化进程也体现在近两年的联名合作中，从 Sankuanz 、 ADER error ，再到近期与 CENTRAL SAINT MARTINS 、 Rhude 的合作，作为运动品牌的 PUMA 用不同视角来和时尚产生了更深的纽带关系。
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明星效应以及与创意单位的成功合作外， PUMA 产品设计基因调性的转变和新的创意亮点，才是让它在这场「时尚浪潮」脱颖而出最本质的原因。为了让 PUMA 在表达方式上更加自由， PUMA 还为此前单独开辟的 PUMA SELECT 潮流支线选定了独立代言人。
不难发现， PUMA 的这种品牌精神与代言人刘雯在工作中对细节的执着不谋而合，从默默无闻到在国际时尚舞台备受瞩目，刘雯在社交媒体中的时尚影响力以及健康阳光的形象让 PUMA 选择进一步与她进行合作。
随景即想的PUMA x LIUWEN新系列
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PUMA 其实在联名创作上一直秉承着不拘泥于传统的品牌基因，此次的合作也不例外，刘雯从模特的身份转变成了客座设计师，合作对象即是刚刚我们提到的 PUMA SELECT 。
从此前就已释出的广告大片中我们能看到， PUMA x LIUWEN 有着极其鲜明且自由的着装风格，印染T恤、 Oversize 衬衫等都融入了刘雯自己的时尚观点和态度，整个系列37款单品，柔和清爽之外，又给人以利落之感。全新联名鞋款 PUMA X LIUWEN RS-2K、以及 Future Rider Sandal 凉鞋， 也在整个大片中颇为抢镜。
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刘雯坦言「整个系列灵感源于自己日常生活工作的旅途中看到的美丽瞬间」，这次的联名系列给人最大的印象，就如同刘雯本人的阳光形象，简洁利落，却将运动风格融入到了日常生活中的各个场景。
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这种自由随性的概念也能体现在 PUMA x LIUWEN 昨天在 TX 淮海的活动现场，沙滩、海风，充满新意的艺术实验，都给人扑鼻而来夏天的味道。
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而在T台形式以及模特 Casting 的选择中，更能体现出 PUMA 和刘雯想要传递给大家的态度， PUMA x LIUWEN 邀请了演员王锵、时尚博主吴佳烨、知名艺人艾克里里等多位时尚、潮流界达人，用一种颠覆常规的沉浸式情景秀，从日常出街到通勤，都能看得出来这次系列中丰富的细节的设计巧思。
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谢幕之后，刘雯本人也和现场的朋友吐露了有关这次合作的心声， 「很高兴这次能够以客座设计师的身份与 PUMA 碰撞出新的火花。希望这次的联名产品能够激发大家更多穿搭灵感，让自然随性、百搭舒适的全新着装风格走进你们的生活。」
借此机会，NOWRE 也特地和刘雯进行了一次专访，一起聊了聊有关这次 PUMA x LIUWEN 的合作趣事，并探讨了她作为一个模特，当真正参与到设计中，会是怎样的一个心路历程。
刘雯
国际超模、PUMA x LIUWEN客座设计师
「 我不是一个成熟的设计师，所以在真正参与到创作过程之中，我也会有忐忑的情绪 」
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这次以客座设计师的身份参与到与 PUMA 的设计中，契机是什么？
我和 PUMA 的合作已有三年之久了， 我很欣赏 PUMA SELECT 的大胆创意和个性态度。作为一个模特我经常会和很多时装设计师和品牌交流合作，这也激发了我对时尚、对设计、对产品的一些新想法，也一直想找机会分享给大家。所以当对方发出邀请，合作就变成了一件水到渠成的事情。
一般情况下你会怎么去选择合作对象呢？
当然首先是对方选择了我，我是一个很长情的人，无论是跟品牌合作还是被品牌选择，我都会选择一些有挑战的事情去做，并且很乐意去学习一些不一样的东西。拿这次合作来说，最初我并没有想我要把它做成什么样，或是给自己太大压力和框架，我非常注重细节，一旦尝试就会倾尽全力，所以这次联名系列，从面料、设计、logo、再到拍摄广告，我基本上都在全程参与。
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PUMA x LIUWEN 这次联名系列的设计概念是什么？
作为创作者，我希望创作和受到大众的喜欢这两件事情可以兼得，这个系列的灵感主要是源于我生活中的各种旅行，我在飞行时所拍摄的不同颜色的天空、不同形状的云朵，都给了我另一种看待世界的视角。这次，也特别将这种生活灵感呈现在了设计上。
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能否为我们分享从获得灵感到整个系列诞生的整个过程？
我本身的职业是模特，日常也很喜欢穿运动服，但这次是真正第一次接触到有关运动服装的设计工作，我意识到运动逐渐走到了大的时装屋里面，而这些时装屋也在开发一些具有街头文化的单品，是一个很好的融合，所以我想要先将自己的所有灵感创作出来，再进行删减，这样创作和实用功能都能得以体现。
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我喜欢简单的东西，但简单并不是毫无细节，拿这次的T恤来说，我就有很多的 idea ，比如是在 T 恤上做一半印染，还是只在袖子上做印染，在这其中我也做了一些取舍，我希望30多件单品都是独一无二的，但放在一起不会有违和感。
关于这次 PUMA x LIUWEN ，为什么最终会呈现出这样的组合 LOGO？
我觉得 PUMA|LW 这样的表达太过直白，我想在设计上有自己与生俱来的特殊性，既有设计感，也能表达出是刘雯的联名，所以就联想到了来自自己家乡的女书，这样演变而来的 logo ，一方面是一种传承，另一方面也能体现是自己的联名，非常特别。
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怎么看待最后的这次合作最终呈现出来的样子，有没有哪一件单品是让你印象特别深刻的？
我其实还挺满意的，大家满意吗哈哈，其实让我印象最深刻的是印染的这件 T 恤，这件衣服在最初考虑加入了非常多的 idea ，不同的材质拼接非常有我个人的特色，也加入了我在天空捕捉下来的细节，而不是从一本书或者一幅画中去获得灵感，包括那件衬衣，此前 PUMA 很少会去做衬衣单品，这也是我第一次去尝试做衬衣，从舒适性和材质也费了很多心思。
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这次的联名合作，你们最想传递给大众的是什么？
夏天到了，公路旅行是一件很酷帅的事情，这个系列中的复古元素，从拍摄视频，阳光沙滩的置景，以及我捕捉到的天空都会出现在视频里面，我想为大家传递一种运动时髦的舒适感，大家都会像朋友一样聚在一起，非常开心，而运动并不是只能去健身房，我想要给大家制造一种更轻松的氛围。
当你真正参与到合作设计中，有什么样的感受？
我不是一个成熟的设计师，所以在真正参与进创作过程之中，我也会有忐忑的情绪。这次以客座设计师身份和 PUMA 合作，很多时候我更多把自己视为一个分享者的角色，从一个身穿衣服的普通人去给大家传递穿着的感受。我希望消费者真正把它带回家的时候，不仅仅是一件摆设。
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从模特的身份转变成一个设计师的角色，这个过程有什么有趣的部分吗？角色之间会相互影响吗？
当然，每个人的态度和观点，对时尚来说都是不一样的，和不同品牌设计师进行合作，我会学习到很多此前看不到的东西，影响自己的东西，这是一个很平等的交流和分享，我也很希望有机会和更多的人进行合作，这次和 PUMA 的合作让我学到了很多专业性的东西。
和之前的品牌工作比，这次有什么不同？你会为了这次的合作刻意寻找灵感吗？
老实说我会更紧张，也会更加努力，比如拍照，它更类似于一个 moment 的记录，不像视频是一个流动的画面可以随意点表现，怎么才能在那一刻捕捉出更能体现产品从设计到材质方面的那么完美的 moment ，所以看似简单的动作其实做了很久。
其实我在日常生活中，一直会对生活的美妙瞬间进行记录，我做任何事，其实没有想过以后是否用的上，我就是单纯的想去记录和分享，等时间积累到一定程度，灵感就会出现。
今天更多人开始热衷在社交媒体分享自己的运动穿搭风格，运动品牌的单品也在时装造型当中出现的频率越来越高，对于运动品牌来说，新的目标无疑就是在坚持实用主义时，如何对自身产品更时尚的表达，但这就要看接下来他们的功力了。
PUMA X LIUWEN联名系列第一波和第二波将分别于5月29日及6月12日，在PUMA官网cn.puma.com、PUMA专卖店及全球指定精选零售店、PUMA官方小程序发售同步发售。该系列部分款式已于5月24日率先登录PUMA天猫聚划算欢聚日，摩拳擦掌的你准备好了吗？
