在时尚的领域中，流行是如此的转瞬即逝，除了品牌所拥有那贯穿始终的风格调性外，Monogram 作为固有的表现形式早已成了必不可少的时尚语言，创造一个独特又经典的 Monogram，它可以跨越那些短暂的趋势，流传几十年甚至上百年。
BURBERRY 「TB」 Monogram | Via BURBERRY
大概这也是为什么 Riccardo Tisci 在入主 BURBERRY 后的首要一步便是推出以 Thomas Burberry 名字为灵感的全新 Monogram。以这个「TB」 Monogram 为例，我们常见的 Monogram 多半都是通过某些形式将多个字母或元素（多为个人或公司缩写）组合而形成的图案。Monogram 在当下的盛行也是有目共睹的，人们将它们穿戴在身上，也好像是在标明着自己的品味与生活态度。今天，我们便选择了 5 个最为历久不衰的 Monogram，一起聊聊在经典图案背后那些悠久的故事。
DIOR — Dior Oblique
Via DIOR
毋庸置疑，Dior Oblique 是时尚界最具标志性的 Monogram 之一。起初由在 1961 年至 1989 年间担任 DIOR 创意总监的 Marc Bohan 所设计，并在 1969 年 DIOR 春夏高定系列中，最早出现在一款手袋之上。60 年代末正值女性解放运动兴起，而 Dior Oblique 这种象征着现代美学的图案一经推出便大获推崇。
DIOR 1968 SS| Via DIOR
制作 Dior Oblique 面料的工序并不简单，本身便具有厚度和重量的 Oblique 帆布由九千七百多根纱线织成。制布工匠要先在摇纱机上对所有线轴进行摇纱过程，再按照顺序将其绕在线轴上，继而再逐一将丝线挂在钩针上，单是这些起始工序就要花费一天以上的时间。而当翻到 Oblique 帆布的背面，会发现花纹与正面是完全一样，精妙的织法正是 Dior Oblique 贵重之所在。
在上世纪 90 年代，被这种精致的 Monogram 面料所深深吸引的，正是设计师 John Galliano。他作为首位执掌法国高级时装屋的英国设计师，曾在 1996 至 2011 年间发起了时尚史上最激进之一的品牌改造。随着钟摆摆动至千禧年，曾以守旧派优雅为代名词的 DIOR，变成了 John Galliano 这位「疯才」实现创造力的温床。他将后现代韵味带入了时装屋的传统世界，并巧妙结合了先锋与经典。而他连接新与旧的手法之一便是 — Dior Oblique。
Via DIOR
Dior Oblique 作为重点元素走上了 John Galliano 所打造的天桥，而这位设计师在 2000 年代创作的马鞍包结合 Dior Oblique 的手袋款式更是成为了经典的品牌档案。近几季来，我们在现任掌舵者 Marai Grazia Chiuri 和 Kim Jones 的无数系列中都可以见到马鞍包与 Dior Oblique 的携手回归。
FENDI — Zucca Print
Via FENDI
FENDI 的 Zucca Print 在去年被时尚类网站 LYST 评选为了「Logo of the year」。而说起这个在上一年大热的图案，便不得不提及 Karl Lagerfeld 与 FENDI 的结缘。Edoardo 和 Adele Fendi 夫妇在 1925 年创立了 FENDI 皮革皮草工作室，几十年间品牌不断拓展，当这对夫妇将 FENDI 传到女儿们的手中后，她们便决定要聘请一位新的时装设计师，以将品牌推向更现代风格的方向。于是，曾先后在 Pierre Balmain、Jean Patou 和 Chloé 工作过的 Karl Lagerfeld 就成为了那个人。
Via 《Karl Lagerfeld Sketches His Life》
双方第一次会面时，Karl Lagerfeld 随手抓起了一张纸，然后涂鸦般画出了那标志性「Double F」。「我只花费了三秒钟」，这位设计巨匠在名为《Karl Lagerfeld Sketches His Life》的纪录片中淡淡回忆道。也正是那一刻，拥有了 Zucca Print 的 FENDI 得以栩栩如生。不仅仅是 Monogram，Zucca Print 亦包含着 Lagerfeld 当年为 FENDI 树立的品牌基调：Fun Furs，有趣且富有创造力。直至今日，在这个以 Streetwear 为弄潮中心的时代里，乘着 Monogram 的兴盛，FENDI 仍然在从 Zucca Print 中不断受益，持续带动着品牌影响力的增长。
GUCCI — GG Supreme
Via GUCCI
GUCCI 那环环相扣的两个「G」字图案来自品牌创始人 Guccio Gucci 的首字母缩写。这个 Monogram 由 Guccio Gucci 的儿子 Aldo 所创。与众不同的是，GUCCI GG Supreme 的经历可很是大起大落。
1923 年在佛罗伦萨，GUCCI 从一间售卖进口行李箱的店铺起家，随着生意做大，店老板 Guccio Gucci 便开始生产自己设计的商品。等到了五、六十年代，GUCCI 被交到下一代手中时，除了 GG Supreme 外，这个品牌已经拥有了花卉图案围巾、竹质拎手包袋、经典平跟船鞋等数个标志性单品。只不过在 80 年代末，当 Logomania 抵达顶峰，人们彻底厌烦了那无处不在的显著图案。GUCCI 那些印着 GG Supreme 图样的帆布质地产品不再受到时尚市场中奢侈品客户的青睐。甚至有市场营销专家 Faith PoPcorn 扬言：「看到 GUCCI 那些红绿条纹和老气的图案，我就想把它扔掉。」
Tom Ford | Via GUCCI
而让 GUCCI 「起死回生」的那个人便是 Tom Ford，当年只有 29 岁的 Tom Ford 靠着在纽约第七大道有过几年服装行业的从业经验加入了 GUCCI 团队。1995 年当由他全权主导设计的首批作品发布后，他也替这个略显老迈的品牌摒弃了传统贵族形象的风格，重建了一个更摩登时尚、富有性感挑逗意味的新形象。
Via GUCCI
经历了 90 年代的复活，我们也曾一同见证了 GUCCI 在 2015 年任命 Alessandro Michele 时再次掀起的波澜壮阔。与 Tom Ford 的方式有所不同，Michele 很快复活了 GG Supreme，经过巧妙改造，执着的将它放在了显著位置上。在一次采访中 Michele 也对于使用这个 Monogram 进行了描述：「对我来说，这就像是在 Mona Lisa 上作画一样」。事实上，无论是摒弃传统风格、还是对于经典 Monogram 的重塑重用，显然 Alessandro Michele 与 Tom Ford 之于 GUCCI，皆是如此「恰逢其时」。
LOUIS VUITTON — LV Monogram
Via LOUIS VUITTON
LV Monogram 是在 1896 年以「日本风格花卉图案」为主题而创造的，事实上，一百多年来它几乎成为了世界上最无人不晓的 Monogram, 甚至不用添加「之一」二字。
LV Monogram 不像前文描述的 GUCCI 或 FENDI 那样进行着镜像或旋转设计，它采用了独特的方法，将「L」略微设置在大写「V」的左侧底部。从首次附之于品牌极具意义的行李箱之上，到随着时日推移，它出现在了各类皮革制品及服饰上面。而从 Marc Jacobs、Kim Jones，再到今时今日的 Virgil Abloh，无数的设计师都尽心竭力的将这个 Monogram 重新诠释，为经典赋予新面貌。
Via 《Titanic》
一个有趣的插曲则来自于经典隽永的电影《Titanic（泰坦尼克号）》，除了在这部爱情片中我们总能见到旅客们携带 LOUIS VUITTON 经典行李箱的画面。在真实的沉船事件发生多年后，在海中曾被捡起一个属于沉船旅客的 LOUIS VUITTON 行李箱，打开箱子后里面竟没有渗进海水、物品保存完好，甚至行李箱的外观也未侵蚀腐坏，这件事令 LOUIS VUITTON 行李箱受到了大众的广泛关注。戏里戏外，「泰坦尼克号」都成了这个品牌的幕后推手。显然，一个半世纪以来拥有 LV Monogram 外观的商品也依旧以其高品质与品牌价值巩固着自己的特殊地位。
GOYARD — Goyard Chevron
Via GOYARD
在 LOUIS VUITTON 成立仅一年之前，法国诞生着另一个奢侈品牌 — GOYARD。同样是以行李箱制造商起家，于 1892 年创作了 Goyardine 帆布后，这个品牌将创始人姓氏中间的 Y 为灵感，点缀上了与家族祖先相关的原木堆图案。而细微的 E. Goyard 与旗舰店地址（233 R. St. Honoré Paris）则一分为二，成为了品牌名称的标志。
GOYARD 本身具有着一定的神秘感，品牌不进行电子商务、拒绝广告，甚至也不参与大部分主流营销。对于 GOYARD 而言「奢侈二字是要营造梦境，过多的曝光与宣传则会打破现有的魔力」，正是坚守这样原则的 GOYARD 却精妙地通过 Monogram 营造出了一种聪明的「可识别模式」，引起着品牌簇拥着的共鸣。
GOYARD 巴黎旗舰店 | Via GOYARD
于是我们看到当 Kanye West 背上 GOYARD 包袋被街拍时，它在流行文化中留下的深刻印记。即使设法保持神秘，但拥有独特 Monogram 遗产的商品本身却是极易识别的。就像拥有「主导时尚市场的地位」肯定不是属于 GOYARD 的目标，但 GOYARD 的确力证着 Monogram 设计「另类玩法」的可行性。
要说起传达信息，似乎没有什么比建立易于识别的 Monogram 更有效了，这是一种最为直观的表达方式。当商品与优良的品牌传统相关联，Monogram 具有丰富的意义，无数次引起着受众的共鸣。而当可塑性和经久不衰精心结合，Monogram 在市场中便具备了极大优势，使其能够经受住时尚趋势甚至经济上的多变环境。它们扎根于过去，而无论未来如何，确总是生机盎然。
