因山寨产品猖獗？MUJI 10 年来首次营业额大幅下降

成立于 1983 年的 MUJI，以简约的设计与实用的功能在 Lifestyle 市场占有一席之地。衣物、文具、食品、家电等各式商品，我们无时无刻都能见到这个品牌的身影。不过最近有消息指出 MUJI 的营业额面临着 10 年来的首次下跌。其中的原因可能跟山寨品牌的出现有关。

MUJI 的产品去除繁琐、既定化的传统 Logo，以此将一切重心归回最单纯简单的事物本质。不过却因为 “无 Logo” 这件事而让山寨品牌更容易对其抄袭。近年来不少山寨版的 MUJI 正在迅速拓展，从品牌名称，到商品的设计风格与店铺装潢皆与 MUJI 相似的同时有着比其更为低廉的价格。而面对冒牌的出现就连正版品牌屡次向法院提告却控诉失败，这一定程度上大大打击了市场营销，导致部分业绩下降。根据 MUJI 母公司 Ryohin Keikaku Co. 所曝光的报告指出品牌十年来面临首次营业额重挫，这考验着 MUJI 未来究竟要如何经营。对于此事你怎么看呢？