“我认为流行文化在 90 年代就已经死了。几年前，我拿到了 Lenny Kravitz 和 Nirvana 的 CD，上面写着 ‘20 周年纪念’，我心想竟然已经过了 20 年，当我分享给年轻人听，他们觉得这是新的乐队，这意味着这 20 多年里流行文化并没有真正的发展或改变。如果你生活在 70 年代，那么 20 年前的 50 年代时，猫王的那种音乐是截然不同的。你无法真正辨别什么东西是 20 年前的。而现在，如果你听 80、90 年代的音乐，人们可能会认为它是新的，所以自那时起流行文化从未真正发展过。” 藤原浩在与《intelligence》和 SSENSE 的对话中都曾提过自己认为流行文化停滞在了 90 年代…
回望 90 年代，经过 70、80 年代的积淀，流行文化的方方面面都达到了峰值，成为了流行文化发展最快速的时期，而往后我们看到的更多是 Retro 的呈现。Everything Old Is New Again…
（图片来源：Google）
这个时候，日本动漫的巅峰期有将科幻与哲学结合的现象级作品《EVA》、跳脱御宅传统并将音乐和电影集大成式的《星际牛仔》，还有影响力持续至今的《龙珠》等；音乐方面，G-Funk 在美国西岸崛起、East Coast Hip Hop 全面复兴、Britpop 和 Garage Rock 旺盛发展、欧洲地下 Club 风行；日本车厂陆续推出代表那个年代的经典超跑、Sony 极具代表性的黄色 WALKMAN SPORTS WM-B52 名盛一时…
百花齐放、活力而包容的环境下，90 年代从电影、音乐、时尚到科技，每个领域都有着丰富的 “遗产” 并提供后世延续文化的养分。
摄影师 Ariel LeBeau 在 “Happy Birthday Hip Hop: A Timeline of Hip Hop Fashion” 中分享了不同时期的经典着装
90 年代纽约滑板场景，除了 Hip Hop 之外滑板也是当时纽约亚文化的核心之一（图片来源：jenkem）
90 年代的青年文化、流行文化也引领了时代的潮流和风格，在那个时期代表着精神状态和存在的着装也成为了流行文化中的经典符号，譬如 Tommy Hilfiger 代表的 “hood and handing out”、超大号的上衣、球鞋和 Kriss Kross 牛仔裤反穿、西装搭配衬衫和软呢帽的 Al Capone 式审美、Aaliyah 代表的 Tomboy 风格、锐舞文化下狂欢青年的着装、滑板群体的 Oversized T 恤搭配 Baggy 等等…
《90’S GOODS MANUAL》详尽罗列了 90 年代产物（图片来源：Amazon）
（图片来源：Google）
不单单是着装，90 年代的产物同样作为经典穿透过时间的洗礼，像是 SONY Discman、Pokémon Cards、VHS Tapes、任天堂 Game boy 等… 不仅在当时对人们的行为产生了细微的改变，今天也依旧着调动着人们收藏的渴望。经典不仅代表着过去，也可以承载未来，不断复刻究其原因在于它返璞归真的魅力或者文化背景的独特性。不仅因为它们代表了一代人的集体回忆，因为怀旧情怀而被再度关注；同时消费怀旧的现象也体现了当下我们的思考和表达的方式，让一切回归根源，用过去思考未来。
回溯经典、兼具创新是现在不少品牌在设计时会运用到的理念，而这也在 New Balance x MADNESS 全新的联名鞋款中得以体现，基于对 “Made Is Art 深工造艺” 共同的理解与坚持寻求革新的创造力，双方选择了融合机能性的细节和经典外形的 990v2 鞋款，主打 New Balance 经典元祖灰和 MADNESS 的代表色军绿色，点缀海军蓝及白色，柔软麂皮与透气网面结合呈现多样层次。而时下流行的荧光绿、荧光橘色和反光元素更为整个低调的设计增添了活泼的细节。
复古与 “新潮” 的碰撞也能在曾经的物件中见到（图片来源：Google）
本次联名的鞋带印有 “all work and no play makes you mad” 的标语，荧光色的 New Balance 与 MADNESS 联乘 Logo，印于鞋盒正面的显著位置
New Balance 990 系列自 1982 年诞生，伴随 90 年代众多品牌在运动鞋方面的技术革新，在 16 年后应运而生的 990v2 继承了 990 系列工艺上的匠心追求，启用更加现代化和功能化的设计方案。不仅替换了 Swaybar 并且在顶部鞋眼中加入网状支撑物，在外型上更加流畅；还在中足部位采用模塑泡棉，为之后 ABZORB 技术的全面引入铺下了伏笔。
基于复古鞋履的潮流新生，我们也为 New Balance 990v2 x MADNESS 打造了一组造型特辑。穿插 90 年代怀旧感的卡带机、Sony Hi8 等经典文化符号之余，提供了街头感 Look、Outdoor Mix、滑板风格的穿搭提案。
LOOK 1
NEON SIGN “KOKAKOLA” Big Polo LS
FACETASM Inside Out Pocket Denim Pants / Black
YOUSER Jacket
D.TT.K Emblem Logo Necklace
(From FASICART)
LOOK 2
meanswhile Vacant Land Add JKT / Iron Blue
meanswhile Equipment Board Shorts / Navy
meanswhile Bungee Leash Neck Strap / S.Orange
meanswhile Shade Cover Jet Cap / Coal
(From element)
LOOK 3
GX1000 Riot Tee / Cream
別廢話 Old School Pants
Hélas Classic Beanie、Evisen Skatebaords Tuna Sushi Beanie / Maroon
New Balance 990v2 x MADNESS 联名鞋款将于 4 月 25 日起登陆 New Balance 中国微信小程序，率先开启线上发售，定价 2,299 元；并将于 4 月 27 日起在指定店铺、New Balance 天猫旗舰店和线下其它渠道发布。
发售地址：
New Balance 上海旗舰店 上海市南京东路 123 号街坊中央大楼 Z101&Z102
New Balance 1906 生活方式概念店 上海市南京西路 958 号
沈阳市沈河区中街路 128 号皇城恒隆广场店 2F 227 店铺 NB1906 专卖店
济南市历城区工业北路与开源路交汇处银座万虹广场 3 楼
河南省郑州市花园路与东风路交叉口正弘城 5 楼 NB
陕西省西安市小寨十字赛格国际购物中心负 1 楼 New Balance 专柜
重庆大坪龙湖时代天街 A 馆 -1 层
UNIK 大连店 辽宁省大连市沙河口区高尔基路 495 号
UNIK 成都店 成都市红星路三段 101 步行街与东大街交汇处香槟广场商铺一层 144.143 号
CONCEPTS 上海新天地店 上海市黄浦区兴业路 123 弄 2、3 号楼 01 单元
INVINCIBLE 上海市黄浦区马当路388号复兴广场 1 层 D103
Xsneaker 武林店 杭州市武林路 340 号
特别鸣谢：
FASICART ：上海市进贤路 182 号
element：上海市愚园路 718 弄 21 号
HOMIE BARBERSHOP：上海市延安中路 632 弄 8 号
The Melting Pot：上海市徐汇区永嘉路 673 号
STYLISTDidi Hu 服装助理：dadairy 后期：seekwhite
