名下无虚 VOL.102 | 在 LVMH Prize 大赛夺冠，这个牌子不只是 GD 同款那么简单

不久前由 LVMH 集团发起的 2018 年第五届 LVMH Prize 青年设计师大奖赛刚刚落幕，今年主办方收到了来自全球 90 多个国家、1,300 多名设计师的申请。经历数月的筛选和比赛之后，最终日本设计师 Masayuki Ino（井野将之）及其品牌 Doublet 摘得冠军。值得注意的是，Masayuki Ino 还是首位获得该奖项的亚洲设计师。

尽管 LVMH Prize 才举办了仅仅五届，但却已经成为业界最具看点、最权威的比赛之一，可以说是新锐设计师们不可多得的 “培养皿”。像是 Virgil Abloh（Off-White™)、Matthew M Williams（1017 ALYX 9SM）、Denma Gvasalia（VETEMENTS）、Yoon Ahn（AMBUSH）、Glenn Martens（Y/PROJECT）等等诸多如今在时尚圈内拥有话语权的知名设计师们，都曾在 LVMH Prize 决赛圈证明过自己的实力。

而今年决赛圈的九位设计师对于冠军的争夺同样激烈，就连大家熟悉的 A-COLD-WALL* 的英国设计师 Samuel Ross 都成了 Masayuki Ino 的 “陪跑选手”。摘得冠军之后，Masayuki Ino 能拿到 30 万欧元的奖金，并且还能获得来自 LVMH 集团管理层长达一年的“创业指导”。

相比于其他八位，今年 39 岁的 Masayuki Ino 并不算是一位年轻的新人了。在 2012 年创立个人品牌 Doublet 之前，他曾在日本知名时尚设计师 Mihara Yasuhiro （三原康裕）手下工作了七年，负责所有配件设计。Masayuki Ino 擅长将流行与新兴材料进行结合，带给消费者超出服装本身的体验。大面积的拼接、颇有东方风情的刺绣、流苏，这些都是 Doublet 作品中经常出现的标志性元素。 Doublet 同样呈现了一种街头与时装无界限的趋势，同时还带有一丝复古与现代的冲撞感。

近几年 Doublet 凭借大胆的设计风格在时尚圈 “爆发”，即便你不了解，但也一定在木村拓哉、G-Dragon、Travis Scott、Kendall Jenner 等名人的身上见过 Doublet 的身影。

Doublet 不仅是创作服装，更能传递概念跟故事

跟许多时装设计师的经历相似，儿时的 Masayuki Ino 就已经展现出对时尚浓厚的兴趣。大学毕业后 Masayuki Ino 顺利进入时尚公司工作，但没过多久便辞职，因为想专注于设计和创作。

万事开头难，当年 Masayuki Ino 只能利用一家腰带工厂放工后剩下的皮料进行创作，但正是凭借这些仅靠碎料制成的腰带、包袋，Masayuki Ino 引起了知名设计师 Mihara Yasuhiro 的注意，后来顺利加入 MIHARAYASUHIRO 设计团队。在 MIHARAYASUHIRO 工作的七年时间里，Masayuki Ino 磨练出了全方位的设计能力，同时更坚定了要自立品牌的决心。

2012 年 Doublet 正式诞生，品牌名称源自爱丽丝梦游仙境的作者 Lewis Carroll 所发明的一个英文单字游戏 “Doublet”。玩法是当你改变其中一个字母时，它就能变成另一个单词。Masayuki Ino 也是希望自己的品牌 Doublet 能如同这个游戏一样，不仅是创作服装，更能传递概念跟故事，藏匿着可循的逻辑并且能给人惊喜。

东京作为亚洲的时尚中心之一，其时装圈的竞争自然激烈。但 Doublet 在 2013 年发布首个系列时就已引起关注，甚至获得东京时装周最佳新锐设计师的荣誉。成军六年就已经进驻 Dover Street Market、10 Corso Como、Lane Crawford 等时尚名所。

将平凡的东西以高级的手法展现并不容易

对于 Doublet 的设计，Masayuki Ino 之前在接受采访时曾提到过一个非常重要的观点：“将高级的东西以精致的方式呈现很容易，但将平凡的东西以高级的手法展现却十分困难”。Masayuki Ino 将自己喜爱的街头文化与擅长的刺绣工艺相结合，这便成为 Doublet 的设计招牌。

刺绣工艺在 Masayuki Ino 手中进而又玩出了新花样，刺绣图案末端刻意留出 “流苏”，这种 “未完成” 的视觉效果给人留下了深刻的印象

Masayuki Ino 不喜欢太单一的事物，就像做衣服的过程他从不预设立场，一般逻辑是 ABCD，那他是 ACDB。错置的顺序经常让设计过程变得十分艰难，但结果往往更有趣，尽管只是一件 T恤或连帽运动衫。

Masayuki Ino 这种颠覆性的创意还体现在一些包装的设计上，我们一开始就提到 Doublet 能给消费带去超出服装本身的体验。比如说下面这件非常有代表性的 T恤，乍一看是一件普通的封在包装里的 T恤，实际上当你把包装纸撕开会发现包装与衣服本身是一体的。

诸如此类的巧妙设计还有很多…

我们常说日本人细腻，这点在 Masayuki Ino 身上就得到了充分体现，顾客在购物当下的享受以及购物后的进一步体验乐趣，他都考虑到了。对此 LVMH 的女装总监 Ghesquière 就曾表示：“他不像其他人有着具体的服装标签，他的衣服摆在衣架上是一回事，实际穿在生活中又有着另外一种不同的感受”。

能入围 LVMH Prize 决赛的设计师们后来大多都混得不错，像是如今成为 Louis Vuitton 男装艺术总监的 Virgil Abloh、成为 Dior Homme 珠宝设计师的 Yoon Ahn 以及正在跟 Nike 亲密合作的 Matthew M Williams 等等。奖项帮助他们有能力打开业务、扩大团队、调整品牌策略，也能吸引更多媒体、买手和消费者的关注。

“对我来说重要的不是如何花这笔钱，而是如何保证自己的风格以及品牌现有的氛围”。如今面对 30 万欧元的奖金以及大好机遇，Masayuki Ino 要做的是谨防被胜利冲昏头脑，用踏实的方式一步步成长。