Carhartt WIP 是如何成为街头文化代名词的？

Carhartt WIP didn’t choose the culture, the culture chose the brand.

百年工装 Carhartt WIP 90年代凭借坚挺耐久用料、阔身尺寸裁剪，而受到了街头群体的热衷，从底特律到布鲁克林，成为 Hip-Hop 群体经常穿着的衣物，从日常工作服成为青年文化街头时尚。Hip-Hop 对我们穿着方式的影响力是不可否认的，事实上亚文化的每一个章节，都带着自己的风格和标签演变成为了流行文化。

欧洲支线 Carhartt WIP 则继承百年工装 Carhartt 的文化基因， 一直与全球的音乐、滑板、街头文化及艺术有着密切关系。在我看来，Carhartt WIP 最大的魅力在于坚实的文化内核，并且它允许穿着者将自己的个性传递到服装上。更加可贵的是，Carhartt WIP 一贯的以文化活动为主、产品推广为辅的 “纯粹” 做法，在当下街头和时尚界限模糊的时代，Carhartt WIP 仍然保持支持街头文化并不断由此开发出多元创意项目，获得青年群体的共鸣。

那么，Carhartt 以及 Carhartt WIP 是如何成为街头文化的代名词的？我们接下来向大家慢慢展开。

 

Carhartt 从工装、军事演化至 Carhartt WIP 街头文化

如果还有人疑惑，Carhartt 和 Carhartt WIP 的区别在哪里？那我先为你快速科普一番。1889 年在底特律创立的工装品牌 Carhartt ，当时为主要为铁路工人提供日常耐穿工作服，减低工作时受伤机会；直至在 1994 年授予了瑞士创业家 Edwin Faeh 成立的 “Work in Progress” 的公司在欧洲取得独家代理权。

Carhartt WIP 基于工装的工艺及细节，在1997 年正式推出了首个 WIP 欧洲支线系列，及在伦敦开设首间门店，产品元素更为丰富并且日常实穿，更具欧洲街头文化特性，改变了人们对于 Carhartt 早期既定的工装印象。

不过根源的东西从未改变，“Honest value for an honest dollar”，Carhartt 和 Carhartt WIP 所共同坚守的就是具耐用、舒适性及质量的服饰，坚韧程度甚至受到了军事方面的认可，从历史中我们便能窥探一二。

1914 年第一次世界大战期间，Carhartt 公司响应国家需求，曾为美军（US ARMY）及工作人员大量制造军事工服，以强韧帆布质料应付实际行军时需要。后来到了 1941 年 12 月，“珍珠港” 事件之后，美国正式宣布参与二次世界大战，一瞬之间， 国内外士兵均对耐穿坚韧的服装的需求增加。就在这一时期，延续 50 年来以民为本的理念，Carhartt 大幅增加工厂数量，以支援战事所需军备量产化，提供了军人们或相关人员耐穿服饰…

耐穿坚韧的服饰也在某种程度托起了坚定的意志，Carhartt 的服饰强调了男性的气质和审美，并且根植于底层，后来成为 Hip-Hop 领域的服装 Icon 也是顺理成章。因为一些 “现实因素”，Carhartt 为大部分街头群体提供了良好的穿着条件，在夜晚的街道保持温暖、充足的口袋提供储存空间（涂鸦写手最能感受这一功能性）…

工装品牌向来得到 Hip-Hop 群体的推崇，Notorious BIG 和年轻的 Jay Z 每周六都会买一双 Timberland；而在西岸，Dickies 一直以来都是康普顿和洛杉矶帮派的选择，但很少有品牌像 Carhartt 一样获得了东岸和西岸同时的青睐，从 Nas、Tupac 到 Eazy-E。纽约的标配是 Mustard Brown 或 Hunter Green 色 Carhartt 夹克，搭配裤脚塞在 Timberland 靴子里的灯芯绒 Baggy；洛杉矶则是深色 Carhartt 工装衬衫。整个 90 年代都可以见到显眼的黄色 “C-Logo”。即便到现在的说唱歌手，有了更多品牌的选择，他们的衣柜里也一定还会有一件。

在 Carhartt 打下了坚实文化基础之后，Carhartt WIP 延续着文化基因，将目标人群继续锁定 Hip-Hop，并扩展到喜欢街头文化的新一代年轻人，将其向滑板、BMX、音乐、涂鸦、艺术等领域扩展，在 Underground 的亚文化温床中酝酿…

 

最具多元化创意的品牌…

不仅是服装，Carhartt WIP 也成立音乐厂牌、Carhartt WIP Radio；组建 WIP 滑板团队，以及推出滑板刊物等，切切实实的为街头群体创建社群，多元化的创意成为了吸引青年群体拥趸的核心，而 Carhartt WIP 独特的 “Marx-iting” 市场战略更加确定了它在亚文化中的地位。在 90 年代至 2000 年间互联网的出现开始定义全新的文化形式，不少品牌生或死亡于这个虚拟社交时代， 而 Carhartt WIP 更加扎根于现实，向生活方式品牌靠近，通过多种多样的方式和年轻人对话。

Carhartt WIP 对个性的认可和有机的合作方式使之非常适合创意产业，也是其为什么能在音乐方面成功的原因。曾经成立唱片厂牌 Combination Records，为了融合更加自由的创意，将各种音乐类型以及封套设计纳入品牌输出，停止之后营运而生了另一个音乐项目——Carhartt WIP Radio，广播节目邀请来自全球的音乐单位，不限于任何音乐类型，在线为听众播放品味独特的混音作品，更不时推出与音乐有关的联名系列。

另外，Carhartt WIP 也了解并支持艺术家的想法，2010 年时便已经开始和洛杉矶最酷的音乐厂牌 Stones Throw 合作，支持他们的巡回演出。WIP 音乐部门的负责人聊到，“我们对这种文化之间的相互回应非常感兴趣，对品牌本身和流行文化的发展方面具有很大的潜力。”

Carhartt WIP 也参与策划不少艺术展，譬如在 2016 年于纽约的 Foley Gallery 策划的涂鸦和街头艺术的群展《Process and Progress》，全世界20 名著名艺术家展出包括草图、装置唱片封套、漫画、来自纽约地铁灵感的绘画等。

Carhartt WIP 亦组建了专属滑板团队，并且不间断推出创意和质量兼具的滑板影片传播滑板文化。除了动态的视觉，Carhartt WIP 也推出了独立出版物《A Skateboarding Annual》，每年只出一期，介绍一年中品牌的滑板企划、采访、滑板 Tour 的记录等，通过精心排版与设计，带来一本具收藏价值并且可以随时翻看的刊物。

目前 Carhartt WIP 释出的最新滑板视频名为 “TAV”，采用经典旧式 VX1000 摄录机进行拍摄，以滑板片段结合 20 世纪德国先锋艺术家 Hans Richter 的珍贵影像作品、以及当代柏林插画师 Hans Berger 的动画，呈现出艺术气质的滑板影像。

最后你发现，家里不仅有 Carhartt WIP 的服饰，还有各种各样的 Carhartt WIP 载体，去过他们策划的展览和演出、看过他们出品的影像，还有各种出版物、图册放在你每周都会翻一番的书柜里…

摄影师 Percy Dean（波西·迪恩）这么认为，“我为 Carhartt WIP 做过很多项目，他们是少数品牌里真正了解视觉呈现的。这点很重要，因为很少有品牌懂得如何利用一个好的故事撑起自己的品牌形象。而且为了这些项目，Carhartt WIP 愿意投入精力和资金，因为那是他们的信仰。所以找我帮忙时，我永远不会说一个 ‘不’ 字。”

 

2018 春夏季度的 Carhartt WIP 有什么值得期待？

了解过 Carhartt WIP 的精神和多元创意面向，回到服装本身，品牌也不断以创新的方式在做设计。本季 2018 春夏系列中，Carhartt WIP 以创新方式延续了军事概念的设计，将工装和军事服的粗犷以更为平易近人的搭配方式展现出来。

在我们的既定印象中，军事和工装风格都以经典款式为基底并玩不出更多的花样了，除了延续大量使用诸如 RIPSTOP 耐耗强韧布料之外，Carhartt WIP 从细节方面给出了答案。今季的军事主题不同以往的是独有的大地色系，像是 Ginder Snap(姜饼啡) / Cinder(煤炭灰) ，跳脱了卡其色、浅灰色、军绿色等常规的军事配色。而街头服饰中爱用的 Camo Combat Green（战地迷彩），在 90 年代便是 Carhartt WIP 的常用款，此番传统的迷彩也为了配合春夏季节的穿搭而在视觉上更加层次丰富。

特别值得留意这季两款全新军事裤款，Troop Pants 采用松身低腰版型为设计原型 ，舒适度没得说了，而实用性极强的口袋设置从前面的文章中就已提过这一不变传统 ; Troop Shorts 有别于以往军事短裤版型，采用及膝长度，特別加入了战地迷彩。

除此之外，为大家精选了本季其他军事工装风的穿搭利器：

如果你对春夏新军事风格的穿搭感兴趣，现可通过以下门店，或是登陆 Carhartt WIP 天猫旗舰店以及中国官方商城购得 Carhartt WIP 2018 春夏系列。你和我一样对 Carhartt WIP 更多的创意项目和新品发布有所期待的话，不妨搜索 “CarharttWIP” 关注它们的官方微信平台以及微博。

北京：朝阳区三里屯路 19 号太古里南区 S4-24（三里屯太古里南区）

沈阳：沈河区中街路 128 号 1 层 128（中街恒隆广场）

天津：和平区滨江道 225 号 1038（恒隆广场）

大连：西岗区五四路 66 号 3 楼（恒隆广场）

上海：西藏北路 166 号大悦城南座 1 层 108（大悦城南座）