冰雪运动也将成为潮流生活的“必需品”？

每到一年的这个时候，浏览朋友圈就感觉有一种环游世界的既视感，因为大家都在“忙”着去往各地享受年假的惬意…而通过对大家休假内容的统计，大概可以分为这么几类：东南亚岛国上晒晒太阳、潜潜水，欧洲列国的买买买以及和冬日很应景的冰雪运动。其中的滑雪运动可以说是近几年热度上升最快的活动项目之一，大到公司级别的 Outing，小到个人，受众人群不断扩宽的同时，也日趋于年轻化。

当“年轻化”这个词出现的时候，作为一位潮流从业者，自然会把它与潮流联系起来，因为太多的数据都在证明年轻人已经成为了潮流消费市场的主力军。接下来你们肯定会问，潮流跟滑雪运动有什么关系？在以往看来，滑雪是一个门槛比较高的运动，出品相关装备的品牌也在那个强调专长的时代，把服务职业运动员和发烧友视为重点，就此也划清了自己与普通消费者间的界线。

谁又会想到，一些街头品牌实验性的在潮流单品中加入户外元素、或者跨界联名竟收获到了远高于预期的效果。那么受到启发的户外、滑雪品牌又有什么理由不将自己潮流化一番来让自己变得大众呢？所以不论是从宣传角度把滑雪运动打上潮流标签，还是滑雪品牌自身向潮流圈的进军，都拉近了年轻人与滑雪的关系。

光这样去讲，可能少了点说服力，那么就举一些具有代表性的例子来证明“滑雪运动（品牌）或许将成为潮流生活的一部分”的论题吧。不知道看这篇文章的人中有多少入手了全新 The North Face x Supreme 联名系列，其中的 Baltoro 700 羽绒服和 Mountain Parka 也按照惯例成为了系列中的抢手单品，就算两大件的炒价高达 8000-9000 RMB，不少人还是犯了剁手吃土的老毛病…

而此次被大家戏称为“勇闯天涯”的雪山印花是不是在暗示朋友们该穿着今季的 The North Face x Supreme 去滑一场雪了？不过穿着 The North Face 去滑雪看起来也没什么毛病，毕竟 The North Face 所面对的户外就包括雪场这块，主打防风防水和御寒性能的 The North Face 单品也完全能应对雪地条件下的特殊环境。

The North Face 之所以能让大家对它的印象有一个 180 度的大转弯，这里面毫无疑问有着 Supreme 的功劳，但大部分还是要归功于 The North Face 自身的淡化界线以及与众多街头、时尚品牌的频繁互动。所以新一代潜意识里会认为：The North Face 就是一个潮流品牌…

除了与 The North Face 的合作，一直喜欢搞事的 Supreme 对滑雪领域好似有一种执着，比如与光学品牌 Smith Optics 共同推出的滑雪护目镜、自家产的防水面罩等等，这里就不一一列举了，反正穿戴这些装备去滑雪很酷就是了。

接下来要提及的这个应该是专业滑雪品牌中最为大家所熟知的，因为潮流教父藤原浩曾说过：滑雪我只穿 Burton……拥有 40 多年滑雪板制作经验的 Burton 自然不用去怀疑它的专业程度，毕竟对于板手的需求了如指掌的它如今已占据了全球近 70% 的单板份额。所以我要讲的依旧是它的潮流属性，这点也是它为什么能有高知名度的原因之一。

喜欢自己动手的朋友不妨去潮流资讯类网站搜索一下 Burton 这个字眼，映入眼帘的都是 NEIGHBORHOOD、SOPHNET. 等品牌 x Burton 的新闻，甚至大红大紫的 OFF-WHITE 也会在今年与 Burton 首度携手。这么看来，Burton 其实不仅在滑雪场上站稳了脚跟，潮流这块多金的区域它也是混得风生水起，这样的优越处境是很多品牌所羡慕的。所以不妨换个思路想想，在个个身怀绝技的专业滑雪品牌列阵中，为何 Burton 能够脱颖而出，难道不是因为它身上浓郁的潮流味吗？

讲到这里，大家应该不会还觉得“冰雪运动（品牌）也将成为潮流生活的必需品”是个伪命题了吧。但问题又来了，不少体验过滑雪的朋友跟我反映，穿戴那些装备是一件极其繁琐的事情。而对于滑雪已经上瘾的朋友，也不止一次跟我抱怨购置一套属于自己的装备是多么昂贵…可能由于种种原因，冰雪运动在国内普及开来还需要时日，但有一个大家熟悉的品牌已经在致力做这件事了。

那就是我们每天都在喝的牛奶品牌“伊利”。作为“乳制品”行业领头者，伊利其实一直跟“运动”有着紧密的联系，最近更是成为了北京 2022 年冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴。前面提到冬日是个适合滑冰滑雪的季节，伊利这次举办了“活力冬奥学院”，利用多场“青春训练营”、“亲子训练营”就是为了来推动冰雪运动在国内的发展。

在这里，不仅会有冠军级别的教练来为你亲身传授滑雪技巧，还会有专业摄影师跟随记录，至于价格不菲的专业冰雪装备，也由伊利免费提供。要是滑累了，还可以前往雪场休息区喝上一杯热牛奶来暖暖身。如果你已晋升为人父人母，你还可以携孩子来一场增进亲情的冰雪之旅。如此全方位的服务，只是为了让你或者孩子第一次上冰雪，就热爱！

看到这里，是不是已经按捺不住内心想要去体验一把的冲动呢？叫上朋友、带上孩子，“活力冬奥学院”因你而精彩。点击此处，即可报名加入“活力冬奥学院”。