名下无虚 VOL.65 | RIPNDIP 的中指猫能火，那 “竖中指的狗” 呢？
每个品牌都需要一个形象，就像 Air Jordan 也有一个标志性形象一样。
凭借鲜明的 Logo 形象和 “恶搞至上” 的态度，去年 RIPNDIP 成了潮流圈最大的黑马之一。说 RIPNDIP 可能你还要反应两秒，才能跟平时口中那个 “中指猫” 对上号。
主理人 Ryan O’Connor 在 2009 年 （官方描述） 创立了 RIPNDIP，他同时也是一名滑手，而 RIPNDIP 的含义即：RIP （skate a spot）——疯狂地踩滑板；DIP （leave before the cops come）——警察赶来前快跑。
如果你问 RIPNDIP 为什么能这么火，我可能会说 “一招鲜，吃遍天”。那只竖着中指的贱猫 （大名 Lord Nermal） 的形象实在是太好应用，T恤、帽子、包包、雨伞、手机壳等等产品 （甚至避孕套…），只要印上了 Lord Nermal，都会特别讨喜 （同时还方便你表达某种情绪）。
前两天 RIPNDIP 的主理人 Ryan O’Connor 也来到我们在 YOHOOD 2017 全球潮流嘉年华暨有货潮流新品节开幕式上的 NOWRE 广播室做客，想知道 Ryan O’Connor 在聊天时为什么 “比中指” 吗？反正视频都记录下来了。心疼流量的朋友，可以先看看后面更完整的文字部分。
Ryan O’Connor
RIPNDIP 主理人
「 每一个品牌都需要一个形象
就像 Air Jordan 也有一个标志性形象一样 」
– 假若有一天 RIPNDIP 也被别的品牌恶搞，比如说某个牌子出了 “竖中指的狗” 的形象，你会有什么反应和态度？
我会觉得非常有趣，也不排斥这些。很巧的是，之前我有一个朋友确实做了一个 “恶搞中指猫” 的牌子，他非常喜欢开我的玩笑。当然，如果有人认真地做了一个牌子来恶搞的话，我会觉得很滑稽，并且我觉得他不会成功（笑）。
RIPNDIP 恶搞墨西哥最受欢迎的现代女画家 Frida Kahlo
以及…Nirvana《Nevermind》的专辑封面
– 最初 RIPNDIP 并没有 Lord Nermal 和 Lord Alien （时常伴随口号 “ We Out Here” 出现的外星人） 这两个标签式形象，Lord Nermal 一开始出现时甚至也没有 “竖中指”。品牌早期的设计风格跟现在有点截然不同的感觉，为什么会有这么大的转变？
当然，这是一个过程。在我们做衣服的这几年，一直在尝试在设计里加入更多的元素，也一直努力把牌子做得更好。相应的，在不同时期就会有不同的人物形象出现。
最早的画风，真的很 “滑板品牌”
– 你知道好多人甚至把 Lord Nermal 当做纹身图案留在了自己身上吗？听到或看到这些 “疯狂” 的行为有什么反应？以前有刻意想要创造一个这么受欢迎的形象吗？
我们在 LA 的 POP UP Store 里，一直提供免费的纹身服务，每周六上午都会有很多粉丝来纹身，所以对于这种行为我觉得很正常，人们喜欢一个牌子，想要在身上留下印迹，所以 OK。之前没想到现在自己的牌子会这么受欢迎，我当然会特别激动。Amazing！！！
（以上图片来源：Google）
– 为什么这么喜欢在 Supreme 旁边开店？
哈哈，我也不知道，有时候就是这么巧！那条街 （Fair Fax） 地理位置很不错，很多店铺都在那儿。但我们马上也要在纽约开 POP UP 了，这次选址 Soho 离 Alexander Wang 很近，在斜对角儿，但这次不在 Supreme 旁边了。
（图片来源：RIPNDIP）
– 我们已经知道 Lord Nermal 是出自艺术家 Jayme Lemperle 之手，关于它的诞生还有没有什么趣事？另外再聊聊外星人 Lord Alien 吧。
当时选择做这个牌子的时候也没有想太多，年轻嘛，就想随性地表达自己的意见，所以就做了一个 “Fu*k you” 的形象。我们和 “外星人” 已经是好朋友了，每一个品牌都需要一个形象，就像 Air Jordan 也有一个标志性形象一样。我们在选这个形象的时候，并没有加入很多很深的意义，我们就想做得开心一些，表达一下坏坏的态度（笑）。
（图片来源：Tumblr）
「 在 Tee 口袋里露出一半中指猫的形象，让我们的牌子火了 」
– RIPNDIP 刚开始是一个滑板品牌，你会介意不喜欢滑板的人买你的产品吗？
完全不介意，相反任何人我都欢迎他们消费 RIPNDIP，我们想要做得更全面。
– 那你觉得 RIPNDIP 的消费者都是哪些人？跟自己最初做品牌的定位相符吗？
9 年前我们开始做 RIPNDIP 的时候，并没有认真地定位我们的市场群体是谁。当时也喜欢滑板，到处贴我们做的海报，走哪儿贴哪儿。到处在墙上涂鸦 RIPNDIP 中指猫这个标志。
我们把中指猫的形象做成 Tee、滑板，但当时效果并不好，没有人特别留意我们做的东西。之后我们改成在 Tee 口袋里露出一半中指猫的形象，这个改变让我们的牌子火了。以此为契机，我自己的想象空间也瞬间变大，之后慢慢做了更多的设计，直到现在不断开 POP UP。之前做牌子时确实并没有想太多，我觉得我现在能获得这样的成功，很幸运。
（图片来源：Pinterest）
– RIPNDIP 官网上的 “成立时间” 是 2009 年，但我看 Blog 从 2008 年就开始更新内容和商品了。
做牌子这个想法是在 2008 年诞生的，当时想到了就抱以轻松的心态做了，没考虑太多。2009 年开始认真想把这个牌子做起来，所以严格来说，我想把品牌成立时间定在 2009 年。之后认识了许多很有态度的人，让我认真地思考了该怎么做，因此我也从佛罗里达搬到了 LA，那个是一个能给我很多灵感的城市。我也不是专业设计师出身，很酷。
– 这次在 YOHOOD 上开 POP UP Store，也算是 RIPNDIP 在内地的首次合作，有什么不一样的感受？
这次是我们第一次在 YOHOOD 办 POP UP，很激动。当然也特别想多走走逛逛，然后到外面喝点东西 （笑）。
中指猫 Lord Nermal 的出现成为 RIPNDIP 从没什么特色到火遍全球的转折点，对于一个品牌，各单品的设计总是围绕标签式 Logo 来做，这样是否有技术含量我们不去评价太多，但中指猫的形象确实有一种让人一见就开心的魔力。
有时候我们做一件事不需要什么特别的原因，就像 Ryan O’Connor 当初创立 RIPNDIP，一句话概括就是 “我喜欢，我就做了”。有人说 RIPNDIP 的设计只有图案印花，但大家看了开心，所以就消费咯。
