试想一下，你经常购买的两个品牌，某天突然联起了名，将双方之品牌精神融会贯通，设计之独特、数量之稀有、纪念意义之非凡… 反正除了买，你没有任何选择的时候…
你会说，这叫 “有诚意”。
相反，如果联名双方 “攒（cuán）” 出来的东西，让你觉得只是随便印个 Logo 那么省事，或者不管美感，完全放开手大刀阔斧…
你会说它雷、它丑、它没诚意。
比如说这一双：
COMME des GARÇONS PLAY Emoji Air Force 1 Low
如上所示，这双暴力的把 CdG PLAY 的 HOLIDAY emoji 强行钉在纯白 / 黑 Air Force 1 上的 “无诚意联名”，叫 COMME des GARÇONS PLAY Emoji Air Force 1 Low，但绝不是大家口传的 COMME des GARÇONS PLAY x Nike Air Force 1 Low。
为什么我要咬文嚼字的纠结一个称谓？因为这关乎到它的基本概念 —— 从严格意义上来说，它其实算不上一双联名。
那它究竟是什么？它因何诞生？这，才是我们今天要讨论的重点。
让我们先把这双满是 emoji 的 Air Force 1 放到一边，按照时间顺序一双一双说。
回想当初那双在侧后方印有 Anti Social Social Club （以下称 ASSC）镭射 Logo，鞋舌用 “GET”、“WEIRD” （ASSC 经典 Logo 之一） 布标替换的 Air Force 1 曝光时，我就萌生了 “这绝不是一双官方联名” 的感觉。
当时的谍照图，注意看鞋盒 —— 它是一双普通的 Air Force 1 Low
一是，就当时 ASSC 品牌的影响力与品牌调性来看，Nike 与之联名为时尚早；二是，这并不是第一双有 ASSC Logo 加持的鞋款了，先前在 ASSC 的官网上，同样存在着一双定制版的 Converse All Star：
同样的全白色，同样的侧 Logo，同样的 “GET WEIRD” （这双鞋在官网的名字也是 GET WEIRD Converse）
今年的 ComplexCon 上，ASSC 在其展位上抽号发售了这款鞋，限量 24 双，而从来自国外媒体的实拍图来看，依旧可以断定，这只是一双被加以轻微改造的 “大货” 版全白 Air Force 1 而已。不过由于其限量的身份，这双鞋也与 VLONE x Nike Air Force 1、白色版本的 Special Field Air Force 1 一同称为 ComplexCon 中话题度最高的三双 Air Force。（也基本是从那个时间起，人们开始越来越多的讨论 Air Force 1 的回潮了）
随后，OFF-WHITE 与 CdG 也紧随其后放出了带有品牌标识设计的 Air Force 1，分别对应着 OFF-WHITE 新一季的 “说明书” 设计风格和 COMME des GARÇONS PLAY 的 “HOLIDAY emoji”。
OFF-WHITE 官方平台发布的 “员工限定” Air Force 1，和 “工业说明书” 风格设计的腰带
COMME des GARÇONS PLAY Emoji Air Force 1 Low 和 “HOLIDAY emoji”系列
与 ASSC 的那双相仿，从内衬、皮质、配色来看，它们也全都是由 “大货” 版本的 Air Force 1 Classic 为蓝本进行改造的，并没有像正常的联名合作一样，从用料、配色到设计都体现着 “品牌 x 品牌” 的感觉。
在 CdG PLAY HOLIDAY emoji 系列上架的当日，DSM 东京银座店就一并上架了这双 HOLIDAY emoji Air Force 1，而除了 DSM 官方，Nike 对此只字未提…（就连 Converse 与 CdG PLAY 定番的 Chuck Taylor 1970s 鞋款，都采用了特殊的中低配色、鞋垫与鞋盒，但在这双鞋上，我们没有见到任何能称之为 “联名” 的迹象）
令人疑惑的是，被 OFF-WHITE 工作人员上脚的 AF-1 似乎不止一个款式，而另一双黑、白外底款上赫然印着 “SAMPLE SHOES” 字样 —— 也许这才是真正的 OFF-WHITE x Nike Air Force 1…
以上，便是我觉得这些鞋款并不足以称为 “联名” 的理由。但从商业的角度分析，Nike 会允许这些品牌，对这些带有明显品牌标识的鞋款进行单独披露，甚至销售吗？也许不会。
那，它们究竟从何、为何而来？
近两年，无论是从我们身边的球鞋市场统计，还是所谓的 “球鞋价值排行榜” 看，Yeezy Boost 系列、Ultra Boost 及其衍生鞋款、FENTY PUMA by Rihanna 系列等等野心勃勃的对手，让一度风行的 “AJ 独大” 之势头，开始大幅削弱。
再加之最近，Nike 以 80-90 年代复古鞋款为蓝本，并加以新科技改造的 “新陈代谢” 策略，被大部分非硬核品牌拥趸者们指 “重复性强” 、“缺乏新意” 而举步维艰 —— 在这样的大环境下，“老家伙” Air Force 1 明年的 35 周岁生日（其实就是指 Nike 围绕着 AF-1 35 周年纪念而发起的所有营销活动，表现形式，是各种你能想象的联名和限量），怕是不太能过得安稳了。
于是，为了争取喘息的机会，也为明年各种周年纪念款 AF-1 “腾” 出市场空间，我大胆的假设 Nike 某部门想出了如下策略：
1. 选取几个时下流行，或辨识度高的时尚 / 街头品牌，双方商榷一个简单的 AF-1 设计（改造）方案；
2. 在 Nike 的帮助下，以 “大货” 版本的纯黑、纯白 Air Force 1 Classic 为蓝本进行改造，但要同时体现客方品牌标识性设计和 Air Force 1 的经典；（有能力的品牌也有自行改造的权限，如 CdG、OFF-WHITE 等，但其成品也必须得到 Nike 的认可）
3. Nike 将这些极为少量的 “官方定制款” Air Force 1 给到这些客方品牌，客方品牌同时享有商业销售的权限；
4. 这些款式的暂时并不会通过 Nike 官方渠道进行宣传、售卖，而客方品牌大多数也不能以 “XXXX x Nike Air Force 1” 的名义对外宣传 “这是一次联名”，只能通过品牌自己的方式（或配合活动的方式，如 ComplexCon）进行曝光。
这样，就有了我们在开始看到的这些 “Anti Social Social Club x Nike”、 “CdG PLAY x Nike” 和 “OFF-WHITE x Nike”… 也许未来，如法炮制的 “KITH x Nike”、“424 On Fairfax x Nike”、“PEACEMINUSONE x Nike” 也都在路上了。
而这为的，就是在年轻消费群体的心目中，重新燃起对 Air Force 1 的热情：你也可以称它为 “提高含金量”。
多余的不说，去 eBay 上看看 VLONE x Nike Air Force 1 和 Anti Social Social Club 版本 Air Force 1 的价格就知道了。（注：无论从设计还是宣传渠道来看，VLONE x Nike Air Force 1 才算是一双真正的 “联名”；在这里列举，只是为了证明 “含金量” 这一说法）
因为限量，它们的价格已经绝不是一般人可以承受的地步
说是 “操碎了心”，是因为这个 Nike 最为重视的消费群体，品味通常很挑剔。但相应的，这个群体也很容易受到导向作用。我说的这种导向作用，通常来自你钟爱的品牌、媒体、营销事件，甚至一支魔性的视频广告、一段音频、或一个久经策划的社交网络事件 —— 所以，面对着这一波波 “AF-1 35 周年热身” 的接踵而至，屏幕前的你，还能招架多久呢？
我深表怀疑（因为我自己也快不行了）。
我甚至想起希特勒的一句名言：不需要年轻人有判断力，只要给他们汽车，机车，漂亮的明星，刺激的音乐，流行的服饰（这是重点），以及对同伴的竞争意识就行了。
当然，以上也都是我的个人见地，若有 BUG，欢迎你的指正。
最后，如果你渴望在被明年的 AF-1 大规模刷屏之前，从脚上开始走在潮流前列的话，那就烦劳你动动手指吧，因为最近的 Air Force 1 iD 的确很有趣：
以上均为 Air Force 1 iD
到时别怪我没提醒你。PEACE.
（图片来源：COMME des GARÇONS / Nike / HYPEBEAST / Complex / DOVER STREET MARKET / OFF-WHITE / eBay）
