名下无虚 . 时尚 - Oct 3, 2016 by Xue

名下无虚 VOL.19 | 别再幻想能复制 Virgil Abloh 的 “成名套路”

三分天注定，七分靠打拼。

– 不玩虚的 –

如我所说、如你所知，不管是现在的 OFF-WHITE （品牌全名 OFF-WHITE c/o VIRGILABLOH ）还是之前用于试水的 Pyrex Vision，设计师 Virgil Abloh “爆款 + 高价 + 明星加持” 的成名套路已经被大家分析过许多次了。

那时候穿件 Pyrex 上衣加短裤，再配条黑色打底，你就是人群中 “最潮” 呵呵

从最早的 Pyrex Vision 开始，Virgil 就已经在琢磨如何用最简单的东西产生最大的市场效果 （卖最高的价格），就比如当时用现成的 Champion T恤和运动短裤，在上面印上图形和数字 Logo。尽管他说自己也没想到这玩意可以在 eBay 上卖到 $500 美元，但在 Pyrex 尝到甜头后，早期 OFF-WHITE 的几款标识单品：格纹 Check Shirt 和迷彩 Military Jacket 走的还是 “爆款” 路子。

“我想把这个牌子做成一个源于街头却又不限于街头的人们穿着的品牌”

然而 Virgil 的野心绝不仅限于制造 “爆款”，他想做的是打破街头与时尚之间的壁垒、是能在奢侈品行业也分得一杯羹。他看起来更想把自己定位成一个变革者、实验者。用 Virgil 自己的话说：“我的目标是要创造出一个和 Saint Laurent 相同等级的品牌。”

Saint Laurent 与电子乐队 Daft Punk 的新音乐计划的合作起始于 2012 年品牌的时装秀开幕式，

图为 Hedi Slimane 为 Daft Punk 设计的舞台装

Saint Laurent 在奢侈品牌中的定位并不像 Chanel 那样老牌和经典，但却总是能通过革新为时装界注入新的血液和灵感。这样的效果正是 Virgil 期待创造的，他想要促进高级时装与街头潮流的交融，甚至改变对奢侈品的定义。

2013 年 Marilyn Manson 乐队主唱玛丽莲·曼森也曾为 Saint Laurent 拍摄广告

其实 Virgil 的野心从他的喜好中就能看出端倪。他曾说过自己最崇拜的人是著名街拍摄影师 Tommy Ton，因为 Tommy 记录下了一个自我造型的时代。在当下，不管是奢侈品还是潮流单品都能被拿来混搭，你穿一身高定配双球鞋也绝不奇怪；甚至在年轻一代眼中的奢侈就是街头服装。

Tommy Ton 与其镜头下的 “时装客”

还有一位对 Virgil 影响最深的设计师就是 Raf Simons，他在之前担任 Dior 创意总监的时期就已经做到了将高级时装与街头文化完美结合。

所以当 Pyrex 这种 “印花 + 廉价底版” 的街头品牌无法满足 Virgil 想要改变流行的远见时，OFF-WHITE 自然应运而生。

Virgil Abloh 对 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 最初的定义是：源于街头，但不限于街头

尽管 2014 年才成立、尽管初期也被喷还有 Pyrex 的影子，但 OFF-WHITE 现在的设计美学早不只是印花和数字那么简单。不仅每年都会登上巴黎时装周，更推出了完整的女装系列。前几日 Virgil 也刚刚带来了 2017 春夏女装系列，看过秀场照片后我感叹这真的是 OFF-WHITE 吗？

OFF-WHITE 2017ss 女装成衣，你再也找不到被人抨击的背玩年——减速带大 Logo，更多的是对于剪裁、拼接、实用性的考量

2017ss 男装系列同样可圈可点，与运动品牌 UMBRO 以及 VANS 的合作单品非常抢眼

这种天翻地覆的改变让我想起当年在 Pyrex Vision 时期，身边就有朋友跟我调侃说：“Virgil 太会玩，靠着几个印花和 Kanye 的力挺就能卖这么好（圈钱）。做个品牌真的不要再容易，哪天我也去买一批 GILDAN （享誉欧美的廉价 T恤品牌）做做爆款找网红上上身，走向人生巅峰。”

用 Champion 做底版的 Pyrex Vision

有这种想法的人绝不在少数，Virgil 不是科班出身却创造传奇的励志故事也让年轻人看到前（钱）途。然而 OFF-WHITE 的成功真的那么容易复制吗？答案当然是 No Way，做品牌的门槛再低也不可能一夜爆红。接下来的内容你可以看成 OFF-WHITE 的成名分析、也可以当做是对不实际幻想的击碎。总之，不要再觉得成为下一个 Virgil Abloh 是件易事。

想找到志同道合的伙伴，你也要先有自己的资本才行

我们都知道 Virgil Abloh 有一 “大靠山”，Kanye West。Pyrex Vision 和 OFF-WHITE 的迅速上位都离不开侃爷的上身力挺。除了穿什么火什么的侃爷，Virgil 还俘获了 Justin Bieber、Chris Brown、Rita Ora、Beyoncé、JAY Z 等明星忠粉的喜爱。各位大咖们的 “连番轰炸”；加上现在不少人想要穿的跟 Icon 一样的消费心理；以及 OFF-WHITE 的营销模式——高价高辨识满足了许多骚年追求独特的需求，OFF-WHITE 想不火都难。

Virgil Abloh 原先就是侃爷的创意总监，从 2002 年到现在 14 年早已成为侃爷的 “左膀右臂”。在这期间 Virgil 负责他大大小小包括巡演、专辑封面、商业等各项事务，做设计、开发周边产品，Virgil 得到了各种各样的尝试机会。记得 Virgil 在分享自己的成功经验时曾说到要创建自己的团队，那在侃爷身边总不乏有想法又独特的年轻人，同时这份工作也令 Virgil 能接触到非常多明星和圈内资源，也有利于自己的知名度慢慢打开。

侃爷曾在媒体访问中对 Virgil Abloh 赞誉有加，说Virgil 是他遇过最聪明、有效率且最具创意的人

然而，并不是每个人都能有类似侃爷这样 “宇宙级网红” 的明星人脉。再者，为什么 Virgil 能让侃爷心甘情愿捧他呢，不知道各位有没有想过这个问题。

侃爷携卡戴珊出席 OFF-WHITE 2017ss 女装秀场

能让侃爷与他关系好到称兄道弟，其中有很大一部分原因是因为两人有共同语言——音乐。Virgil Abloh 平时的最大爱好就是当 DJ。从高中起玩到现在，艺名叫 Flat White，甚至还和一些巴黎 DJ 一起创办了叫 Bromance Records label 的厂牌。在 YEEZY 的 after party 上你也能经常看到 Virgil 亲自打碟，音乐与街头文化的关系密不可分，Virgil 在这方面的造诣也令他跟像 Kanye 这样的明星 Icon 有更多聊得来的话题。

对音乐或潮流一直有关注的朋友应该对这个 Logo 比较眼熟，音乐团体 Bromance Records 旗下也有自己的街头服饰品牌 BMC Paris，跟我们冠希哥的 CLOT 也有过联名。

CLOT x BMC Paris，为庆祝潮流圣经《ALL GONE》 10 周年

除了是侃爷团队的创意总监、平时当当 DJ 以外，Virgil 还是芝加哥潮流店铺 RSVP Gallery 的联合创始人。早年在他刚毕业那会儿，还跟好友一起组建博客论坛 “THE BRILLIANCE”，在上面聊设计、聊时尚。

RSVP Gallery

YEEZY SEASON 1 in RSVP Gallery

早几年 Virgil 在 “THE BRILLIANCE” 上的专栏

所以，Virgil 能获得如此广泛的人脉绝不只是因为替侃爷工作才有的。同时他能一直在侃爷身边，并且维持住这么多明星资源也不仅凭 “幸运”。想要找到志同道合的伙伴，你也要先有自己的资本才行；什么样的人有什么样的朋友就是这个道理。

学习设计的过程，然后应用到不同方面

Virgil Abloh 成名经历中 “励志” 的点很多，不是科班出身也是其中一个。这也让不少年轻朋友觉得：“哎呀 Virgil 一个理工男，没经过服装专业训练都能做这么好，那我是不是也行。” 但不要忘了，即便他没学过服装，但人家好歹也是建筑学硕士出身。不管是什么门类，设计方法毕竟有共通性。

所以不要幻想 “一无所知”、“白手起家” 这种假•励志剧情了。作为设计总监，建筑学的经验也给了 Virgil 很多不一样的创作启发，他发现 “真实世界和时尚界富有创造性的一面是存在关联的”。了解到建筑与时尚有很多相似之处，这种跨领域的思考方式也令 Virgil 找到了时尚和街头之间可结合的空间。

OFF-WHITE 东京旗舰店乍一看和普通办公楼全无差别，里面则摆着两张复古韵味十足的木质办公桌，产品涵盖了男、女装和最新配饰

“就像建筑学里用同样的方法试图去填补一个空白。我的目标是要建立一个品牌，它的定位是年轻的，同时也是一个能让我游走于时尚和街头两个世界之间的品牌。真正的时尚消费者大都喜欢一个高低价错位的搭配，而我想成为代表这一搭配风格的品牌。” 所以你应该能想象到诞生于街头却不局限于街头的 OFF-WHITE，就是这样在 Virgil 的 “非专业” 背景下诞生。

OFF-WHITE 东京旗舰店

无论各地的哪一家门店，Virgil 都力求做到与当地人文相结合

而且 Virgil 也并非完全没有 “街头背景”，他的母亲是一名经验丰富的裁缝，他小时候就看母亲做衣服、改衣服，大概算是最早的业界经历。另外 Virgil 从小就痴迷滑板，热爱 Supreme，对品牌和款式很早就有特定追求，沉浸在街头文化里才让他后来对街头服装产生兴趣。

Virgil 从小就对 T恤痴迷，只有 Supreme 的 T恤是他每季都会买的，他称 Supreme 为滑板界的 Louis Vuitton 或 Hermès

所以到后来念建筑学时，他便意识到自己并不仅仅想设计建筑。带着这种建筑学思维，也令 Virgil 和他的 OFF-WHITE 与别的品牌相比显得格外不一样。

就比如说最开始粗体斜纹的 OFF-WHITE Logo 灵感只是来自减速带；这两季非常火的 “Industrial Belt” 腰带，则是 Virgil 从行李箱束带 “有感而发”；还有现在巴黎时装周上最抢眼的 “Binder Clip Bag” 文具夹扣包包，如此偏门又带有工业化色彩的元素估计也就 Virgil 这样的 “理工思维” 能想得出。

拿 “文具夹” 做包的搭扣

不仅在单品设计上，Virgil 也将自己的专业背景运用到了门店设计上，对于零售店的空间布局有许多想法。当大多数实体店都是拿一架子衣服乏味地卖时，Virgil 则希望实体店空间要能表现出我设计衣服表现的东西，看看街头服饰到底能多有品位。

位于香港铜锣湾的 OFF-WHITE 首家全球旗舰店，入口处长满绿色蕨类植物，穿过 “热带雨林” 走进里面则是由混凝土堆砌而成的不规则展台和青铜龙门架。就像 OFF-WHITE 的衣服样式也许是传统的，但衣服上的胶印手法以及胶印的内容却是与之并列或冲突的，Virgil 对于门店的想法也是这样：店内的绿色植物是自然的东西，却与钢筋水泥等野蛮生长的东西并列。