做到这几点，你的品牌或许会像 OFF-WHITE 一样成功

越来越多新晋品牌如潮般涌出，无论是标榜设计还是品质，你会发现好像做品牌的门槛已经越来越低了。抛开一心赚钱的商人不谈，抱着 “梦想和情怀” 的设计师还在探索前行。

 

 

作为 OFF-WHITE 的设计师，Virgil Abloh 已经从街头潮流走向真正意义的时尚领域，从未学习过设计的他从最初的 Pyrex Vision 为大家熟知，随后创立 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 初期也饱受非议，因为在大家的概念中如若不是 Kanye West 的支持带动，他的概念也未必能爆炸式迅速占领街头。去年 Virgil Abloh 将 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 带到了巴黎时装周，人们终于意识到这个看起来甚至有些憨厚的设计师原来远不止印花与数字那么简单。

 

曾经的 Pyrex Vision 是这样

 

到 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 2016 SS 已经是这样

 

惊艳之余你会发现，Virgil Abloh 从简单的玩弄印刷效果变为用美学设计示人过了仅仅几年时间。最初 Virgil Abloh 对 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 的定义是源于街头，但不限于街头。“人们都觉得我只是街头服饰设计师，觉得这样的设计方式非常简单，有时甚至认为我在抄袭。” 面对这样的质疑，Abloh 并没有太在意，而是用心做设计，通过不断地创新完成品牌和他个人的飞跃。当我们认知的 OFF-WHITE 不再是简单的 “减速带” 后，那些曾经的怀疑与抨击也随之烟消云散。

 

OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 获得认可对 Abloh 来说并不意外，他对品牌的设计思路和发展方向有着非常清晰的目标。不过 Pyrex Vision 的存在也并非没有意义，经历过爆发式的成功后也是对 Abloh 的一种历练。

 

 

“没人告诉我这条路到底该怎样走下去，在时尚或者艺术领域找到属于自己的一席之地，所以自己在探索的时候也是感触颇多” Virgil Abloh 说到。带领 OFF-WHITE 在去年秋冬于巴黎时装周发布新季预览后，Abloh 近期携手线上教育机构 Mastered 展开合作，将自己的宝贵经验分享给更多还在探索的年轻设计师们。5 月 10 日开始，Abloh 会在为期 15 周的课程期间，将自己多年积累的宝贵经验分享给所有参与的设计师。日前 Virgil Abloh 也率先在 Dazed 上与大家分享了几点通向成功的必经之路。

 

 

 

 

辨析你的设计视角

 

设计的重心究竟在哪里？“一个概念，一个最初的想法。这些都是灵感来源所在，但是需要从中找到一个点。”Abloh 描述他的作品是深受滑板、嘻哈音乐、摇滚乐影响的 “17 岁时的自己” ，再加上这些年的所见所闻而形成。当你找到那个设计点时，千万不要竭力强迫它出彩，“一切都应该是顺其自然的，找到那个源源不断的灵感所在。经过这样的设计过程，你才有可能有好的作品”

 

 

 

创建自己的团队

 

从 Heron Preston 到 Kanye West，Abloh 与他们都有过相当出彩的合作经历，同时 Abloh 也相信创意从来都不可能是单独出现的。“身边总是不乏一些品味独特、灵感丰富的人。对年轻人来说，他们也需要有这样一个团队来让作品更具竞争力” 如果身边没有这样的朋友怎么办？ “网络时代，那就应该上网多交朋友，找到和你志同道合的人。”

 

 

 

不要沉溺 Instagram

 

社交媒体是品牌宣传中的重要一环，不过除此之外还是应该有一些在 Instagram 上看不到的品质。“如今人们好像都忘了衣服是需要亲自穿着的，而不是在虚拟世界里的分析和反馈就能描述清楚的。”Abloh 说到。换句话说，人们会感受设计，一张搭配图是体现不出来这些的。宣传设计的时候，只有呈现出来的才最直接。“你可以拿醒目 Logo 做卖点，也可以保持一贯的美学风格，那也算是你的 logo。”

 

 

 

别幻想一夜爆红

 

如今的文化风潮很容易让一个品牌一夜爆红，但你要知道这是极其个别的例子，只有特殊的环境特殊的因素下才会有这样的事件发生。“如今每个人都渴望一夜爆红，但那只能发生在特定情况下，而绝不是一个速成的结果。只有潜心做设计，努力积累经验，才有可能最终获得成功，不要抱有任何不切实际的幻想。”努力就一定有机会成功，Abloh 本人也从未学过设计，Pyrex Vision 过后才逐渐为大家所认知，

 

 

 

保持初心，但也要洞悉一切

 

网络发达的时代，一切都在瞬息万变中。当然，保持初心是关键，但了解外界也不完全是一件坏事。 “我觉得洞悉一切是非常重要的，你需要大量观察，学习很多，了解正在发生的事情” Abloh 表示。“这样你就会避免自己和别人雷同。”

 

 

 

放眼未来

 

不要花太多时间去评估你的胜利，也不要对自己的错误太过消极。 “我如果不开心就不会去推出什么，但会很快将注意力转移。对我而言，设计是一个过程，需要随时进行下一个创意的实现，无论它成功还是失败。” 过程结束，就不要再后悔 “我的目标就是永远保持创造力。”

 

 

为其 15 周的课程需要花费 2200 美元，年轻的品牌经过学习后将会从 Virgil Abloh 以及其他导师的经历中获得宝贵经验。前人栽树后人乘凉，浅显的道理在时尚领域亦是如此。如果你也在为自己的时尚梦想奋斗，不妨从上述几点分析自己在做的事情，花钱学习未必是成功的必经之路，但思考一定是。