巴拉巴拉在百年建筑里，打开儿童友好想象

第三届上海国际光影节期间，巴拉巴拉在武康路 390 号意大利总领事馆旧址正式开启羽绒「玩具屋」限时体验空间。这座百年老洋房被转化为集展览、手作、互动于一体的亲子体验场，从巨型巴拉巴拉萌友 IP 装置到风的朋友主题馆，从赛车体验到泡泡池互动，面向全市民免费开放。作为光影节官方合作伙伴，巴拉巴拉以灯光点亮建筑与街区，并联动武康路沿线 10 家商户共建儿童友好街区，同时与西岸 Hello Kitty 主题店形成双地标联动。从一座玩具屋出发，巴拉巴拉正把「活在热爱里」的品牌主张，变成一座城市可参与、可感知的亲子记忆。

武康路 390 号坐落于衡复核心风貌区，是上海的百年意大利总领事官邸旧址，纯正南欧地中海风格独栋花园洋房，与城市 IP 级地标武康大楼为邻，自带城市话题流量。这里曾是上汽集团的发源地，见证了中国汽车工业的发展历程。巴拉巴拉将玩具屋落址于此，既是对历史建筑的致敬，也让「赛车手精神」与「儿童追寻热爱」的主题与场所精神形成呼应。

在装置内容上，玩具屋外立面设置巨型萌友IP装置，成为武康路上新的打卡地标。室内一层设有风的朋友主题馆，以赛车主题沉浸式展区还原 TVC 竞速氛围，集中展出「风的朋友」胶囊系列；IP 体验馆陈列则陈列海绵宝宝、小马宝莉、艾丝乐小兔等 IP 联名玩具羽绒产品。户外草坪则设置了泡泡池、风火轮竞速体验区，以及主题市集与 IP 见面会区域。让百年建筑因孩子的笑声与热爱真正「活」起来。作为本次「玩具羽绒」热爱季的另一重要落点，巴拉巴拉 Hello Kitty 主题店已于 9 月 23 日在西岸商圈众腾大厦正式揭幕，这也是国内第二家、服饰行业首家 Hello Kitty 主题线下店。

从武康路百年建筑到西岸滨水商圈，巴拉巴拉以「羽绒玩具屋」与 Hello Kitty 主题店构成双地标体验场，联动第三届上海国际光影节，将「活在热爱里」的品牌主张转化为可参与、可感知的城市公共文化实践。这个秋天，欢迎走进武康路 390 号，触摸历史的温度，感受一座城市对孩子的友好与热爱。