FILA 强势入驻环球影城商圈

FILA 北京环球影城乐园店在北京环球度假区正式亮相，以独特的趣味互动空间，为亲子家庭带来全新的购物体验。恰逢马年将至，门店以运动美学融入沉浸式童趣体验，邀请小朋友与大朋友一同踏入奇妙抓马旅程，开启新一年充满活力的欢乐篇章。

FILA KIDS 全新零售形象——乐园店在延续其意式经典高级质感的同时，围绕「运动时尚主题乐园化」这一概念，对儿童零售空间进行了创新诠释。首家店落位北京环球影城，不仅借势环球影城商圈稳定庞大的客流与其娱乐属性，更是品牌「ONE FILA」战略下零售升级的关键里程碑，作为「以客群定义店型」的 ONE FILA 综合店，该店形成了以儿童为核心，从「一个人」到「一家人」，从「一家人」到「一群人」的多场景矩阵，打造一个全新的可互动、可沉浸、可分享的商业空间，品牌多品类产品矩阵得以在此集中呈现。

FILA 北京环球影城乐园店外立面以可爱圆润的面包块为主要基调，米白色墙面简约而柔和，如云朵一般将空间轻轻包裹。整个门店的设计灵感源于巨型抓娃娃机，立面顶部正中央设有品牌 IP 形象 Wonnie 熊的巨型玩偶头像装置，以憨态可掬的形象热情迎接每一位到来的大朋友小朋友们，正是在这样乐园化的空间中，品牌「活力玩趣」的理念得以被具体生动地呈现。

步入店内，围绕 Wonnie 主题展开的空间设计便映入眼帘，店内设置了幸运抓娃娃机、时髦抓马拍照机等多个体验点，以及专为家庭设计的舒适休息区，它们共同构成了一个完整的体验闭环。这不仅是一个购物场所，更是一个让家庭成员可以放松、互动和创造的 「能量补给站」与「快乐延续站」，让所有游客尽情享受灵动且温暖的陪伴时光。

与此同时，FILA 北京环球影城乐园店店也标志着 FILA KIDS 品牌 IP 化进入新阶段。品牌 IP Wonnie 及其好友成员首次以完整形象亮相，通过一组性格鲜明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的 Wonnie、优雅自信的 Jennie 等，建立起更具象、鲜活的情感连接。

FILA KIDS 持续以沉浸式零售体验为核心，将门店从单一的销售空间升级为融合内容与互动的品牌体验空间，以多元化的形式满足不同家庭的需求。童趣艺术的美术馆店以「艺术陪伴成长」为理念，通过艺术装置与开放式互动区，为消费者提供艺术化零售体验，让购物成为发现美，创造美的旅程。

钻石网球店则深耕青少年网球专业领域，与 Gen Alpha 世代深度对话。使用木质积木元素与网球球场场景化设计，巧妙外化了 FILA KIDS 品牌的运动基因与美学质感，还荣获美国 MUSE 商业空间设计金奖。

此次开业乐园店是 FILA KIDS 在 2025 年继钻石网球店和美术馆店后，推出的第三个全新零售空间形象，更是将品牌原创 IP Wonnie 与主题乐园场景深度融合，在空间叙事与场景体验上再一次实现突破。 在这一空间中，FILA 环球影城乐园店将儿童的「运动玩趣」基因转化为空间能量场，在细节中传递 FILA KIDS 对孩子与家庭的温暖守护。值得关注的是，12 月 31 号，FILA KIDS 全新迪士尼小镇乐园店也将盛大开业，感兴趣的朋友不要错过。