SAINT LAURENT 首次登顶 Lyst 最受欢迎品牌榜单

2025 年第三季度的 Lyst Index 正式发布，本季度标志着时尚界的一个关键时刻，品牌们面临着过渡的挑战，处于不确定性与清晰度的交汇点。虽然在排名中有三大品牌未发生变化，但大部分品牌的位置都有所波动。

在创意重组和系列调整的背景下，当前占据领先地位的品牌似乎都在明确自己的方向。GUCCI、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA 和 LOEWE 等更换新创意总监的品牌，排名均发生变动。

SAINT LAURENT 首次登上榜首，表现自信且坚韧。相较于其他品牌重新定义自己的设计语言，SAINT LAURENT 一直保持其经典的剪影、精致的性感和坚定的信心。第三季度最热产品 Le Loafer 的搜索量在本季度期间月均上涨 66%，这一款售价 1,000 美元的鞋履完美体现了圣罗兰的设计理念：精致、低调、优雅。

「低调奢华」仍在市场上保持需求吗？数据显示，简约和克制的设计持续受到消费者青睐，尤其是在不同价格层次的产品中。COS 本季度搜索量增长了147%，跃升至全球第三大热门品牌。与此同时，The Row 排名上升两位，需求增加 28%，在第二季度由其推出的凉鞋引领了夏季潮流，本季度该品牌的 Eel loafer 成为新焦点，与 SAINT LAURENT 的设计语言产生了共鸣。

COACH 继续稳居第五，需求增长了29%，得益于其在社交媒体的强势传播和在《穿普拉达的女王 2》中的产品植入。此外，COACH 还与《我变得更美丽了》系列合作，加深了品牌与年轻消费者的联系。另一个美国品牌 Ralph Lauren 本季度上升了两位，搜索量增长了 6%。Taylor Swift 宣布订婚时穿着的条纹 Ralph Lauren 连衣裙成为社交媒体的热点，进一步促进了品牌的影响力。

BURBERRY 在本季度上升了四个位置，需求增加了 14%，这是 Daniel 重新调整后的成果。SKIMS 继续在产品驱动下攀升，同比增长 271%，并通过像 Face Wrap 和 Nipple Bra 等热门单品维持市场主导地位。Stone Island 也在时隔四年后重新回到 Lyst 指数 Top 20，需求增长了 115%，并借助 Oasis 乐队重聚演出获得了主流关注，证明了品牌根植身份的力量。

Nike 本季度需求增长了 7%，两款热门单品 Shox 和 Jacquemus Moon Shoe 成功登上最热产品榜单，显示出其通过设计、怀旧和跨界合作的成功公式。Nike 还在 2024 年底任命新 CEO Elliot Hill，调整战略，重新聚焦运动员主导的设计，并通过与 SKIMS 的合作为品牌注入新动力。

时尚行业在经历了几轮动荡后，逐渐恢复了平衡。新的创意总监们仍在适应中，但那些明确自身方向的品牌，如 SAINT LAURENT、The Row 和 COS，正在证明「自信才是清晰的关键」。

第三季度最热门单品依然是「人字拖」，完整排名如下：

1.HAVAIANAS – Top Flip-Flops
2.SAINT LAURENT – Le Loafer
3.COS – Chunky Cashmere Sweater
4.The Row – Eel Loafer
5.SKIMS – Pierced Nipple Push-Up Bra
6.SAVETTE – Slim Symmetry Pochette
7.NIKE X JACQUEMUS – Nike Moon Shoe
8.Nike – Shox TL Sneakers
9.POLO RALPH LAUREN – Midi Dress
10.COACH – Soft Empire Carryall 48