名下无虚 . 时尚 . 球鞋 - Sep 25, 2017 by Xue

名下无虚 VOL.68 | 经他手的东西都卖得跟 “金子” 一样贵

为 Air Jordan II 重设 “奢侈” 之定义。

尽管 Air Jordan 系列一直都是球鞋收藏圈的宠儿,但相较于 Air Jordan Ⅰ、V、XII 等这几代人气鞋型,在中间不尴不尬的 Air Jordan II 好像一直都处在被低估的境地。

直到 2015 年,一双 Just Don x Air Jordan II Retro 联名鞋款的出现,才让 Air Jordan II 又一次在球鞋市场上赚足了风头。各位鞋头应该不会忘记这款 Just Don x Air Jordan II Retro,通体宝蓝配色,鞋身犹如 CHANEL 皮包一样奢华的菱格纹造型,以及它高达 275 美金的发售价,都在当初带给大家无比的颠覆感。

Just Don x Air Jordan II Retro(图片来源:Complex)

为 Air Jordan II 重设 “奢侈” 之定义的正是我们今天的主角 Don C。

Don C(图片来源:thedailystreet)

“Everything he touches turns to gold — and sells at nearly the same price.” 这句话来形容他再合适不过,“点物成金” 这种事可不止发生在虚幻的神仙故事里,这同样是 Don C 所具备的能力。

 

Kanye West 的 “军师”

(图片来源:imgur)

所以到底谁是 Don C?出生在芝加哥,本名为 Don Crawley 的 Don C 深受这座城市的篮球文化影响。在通过与 Air Jordan 接连的合作被球鞋爱好者所熟知之前,他最著名的身份其实是 Kanye West 亲密的合作伙伴,二人的关系甚至是 “BFF” 那种程度。

在千禧年之初,Don C 帮 Kanye 打理这位巨星的各项日常事务,他同时是 Kanye 巡演的管理者、DJ 以及 Tour Merch 的设计师,另外还是音乐厂牌 G.O.O.D. 的执行官,也与 Big Sean 这样优秀的 Rapper 一起共事。Complex 杂志甚至曾用 “军事” 来描述 Don C 对于 Kanye 的重要性。

(图片来源:totakethetrain)

同时,2009 年创立的芝加哥时尚名所 RSVP Gallery,除了 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 之外,Don C 也是 “业主” 之一。

RSVP Gallery

尽管 Don C 鲜少在各大媒体上抛头露面,为人处世相对低调神秘,但他对于品牌的经营绝对是有十足经验的。在街头领域浸淫多年之后,对时尚和潮流亦有独到理念的他终于在 2011 年成立了自己的品牌 Just Don。

(以上图片来源:Google)

一顶原本 2、300 块的棒球帽买到 4、500 美金是什么概念?这便是 Don C 以及他的 Just Don 所创造的 “神话”。

 

他创造出了一个属于 “450 美刀的帽子” 的市场

(图片来源:Pinterest)

Just Don 主打高端的帽饰产品,Don C 十分擅长通过蟒蛇皮、小羊皮等高档皮革以及一些贵重的金属配件重新塑造 Mitchell & Ness 等传统帽款。你可能会认为这些浮夸并且售价高到 450 美刀的帽子真的会有人买吗?但事实上,从嘻哈歌手到体坛明星都是 Just Don 的忠实拥趸。

Just Don 帽款的搭扣细节,皮料的运用甚至跟一些名表的表带有的一拼(图片来源:Tumblr)

你能在 Kanye West、Justin Bieber、Rihanna、Jay Z、LeBron James 等等这些名人的脑袋上见到带有标志性蟒蛇皮帽檐的 Just Don 帽款,无论是他们出席活动、去 NBA 现场看球还是在某某夜店 happy。

很少有人能像 Don C 一样改变人们对于帽子这个小配件的理解和定义,更重要的是,他创造出了一个属于 “450 美刀的帽子” 的市场。或者换言之,Just Don 的出现填补了高端街头配饰的巨大市场空缺。

除了帽款,Just Don 同样出品一些用 “奢华” 加持的服装或球类等产品。一件售价 1,800 美金的 1998 年 NBA All Star 复刻版 Just Don Varsity Jacket 照样有它的市场。值不值我不知道,毕竟我没实力上身。但单从一些细节,比如说用蟒蛇皮制作的摁扣也许能看出它为什么卖这么贵吧。

Just Don 出品的球类产品同样用料奢侈 (以上图片来源:RSVP Gallery)

细节之处也许能体现出这件 1,800 美刀的夹克的价值 (图片来源:Google)

Don C 也十分清楚,并不是每个人都有能力拥有一件用蟒蛇皮这种奢侈材料制作的衣物,但一顶蟒蛇皮制作的帽子可能来的相对容易些。与此同时 Don C 认为这些帽子就像球鞋一样,是一个更加 “永恒” 的产品。想想也是,头顶着 “450 美刀”,任谁都不会戴完不喜欢就扔一边吧。

 

他打造的 Air Jordan II 就像是 “奢侈品”

“Situations change,principles remain the same.(情况会随时变化,但事物的原理是相同的)”——Don C。很快这位颠覆者就将自己改造帽子的原理用到了与 Jordan Brand 的合作之中。

在 2015 年双方便推出了刚才提到的 Just Don x Air Jordan II Retro 宝蓝色版本,除了高质素的用料,更是奢侈地在意大利纯手工打造。围绕鞋款的包装同样下足功夫,印有烫金字样的防尘袋、质感出众的红色鞋盒、另外随鞋附赠的两枚刻有 “Air Jordan” 字样的胸章,从主体到配品都为消费者营造了一种 “我买的是奢侈品” 的微妙感受。

至于这联名的灵感是什么,很明显 Don C 试图把奢侈品的概念与大家对球鞋的审美情趣结合在一起。即便是防尘袋、鞋盒这种小细节都要呈现出奢华的视觉效果。

成效如何呢?当然是引得全城疯抢。现在你再随便去任何线上的转售平台,都能看到 Just Don x Air Jordan II Retro 的价格仍然在 8,00 至 1,300 美金之间。

随后 2016 年 Just Don x Air Jordan II “Beach” 配色登场,依旧是相同的手法和奢侈的用料,除此之外更附有 Just Don 出品的棒球帽,正面缝上与鞋舌相同的皮革制“飞翼” Logo。这组套装的售价更是高达 650 美金。不过想想 Just Don 一顶帽子都要 450 美刀,这套装里的鞋也算跟 “白捡” 一样了。

今年双方也带来了合作的最终章,Just Don x Air Jordan II “Arctic Orange”。粉嫩的配色和孩童的尺码,实则是 Don C 为了之前因尺码限制无法入手的家庭成员们所特意打造的,Lookbook 更是全家一同亲身演绎。

(以上图片来源:Just Don)

如今这三款 Just Don x Air Jordan II 依旧是鞋迷们津津乐道的对象,同样也是炒卖市场关照的重点。

与 Jordan Brand 的合作,尤其是 Air Jordan II,为双方都带去了巨大转变。Jordan Brand 一直在找寻能为自家产品带去不同表现手法之人,Don C 对于高端物料的灵活运用以及对实用性的平衡让大众再次看到 Air Jordan II 的迷人之处。而借着 Jordan Brand 的影响力,Don C 也让更多未曾买过 Just Don 的消费者有机会感受自己的设计美学。

所以回到开头所说的,用 “点物成金” 来形容 Don C 其实并不为过。因为他具备改造人们固有认知中,普通产品性质的能力。

 

 

广告推广

不能错过的内容

YEEZY GAP 系列产品将在 YEEZY 美国新工厂进行生产
时尚 - 15小时前 by Lin
究竟品质如何就只能等到发售时才能揭晓答案了。
从 YEEZY GAP 中窥探,Kanye 到底想要什么?
现客视点 . 时尚 - Jul 2 by Liz Gioro
让每个想穿上 YEEZY 的人,拥有一件 YEEZY。
Ty Dolla$ign 联手 Kanye West、FKA twigs、Skrillex 发布新单曲
专注探索「极简主义」33 年—— A.P.C. 的生存之道
携手 Travis Scott,Kanye West 新单《Wash Us In The Blood》释出
Kanye West 将于今晚正式发布新歌《Wash Us In The Blood》
广告推广