千呼万唤始出来,自去年年末就曝光出设计谍照,又因新冠疫情的蔓延而推迟登场之后,DIOR 与 Jordan Brand 的合作系列终于在不久前正式迎来了公开发售。

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毫无疑问,其中的鞋款 Air Jordan I 是整个系列产品中的重头戏,也基本可以提前锁定 2020 年年度鞋款的首要位置,但这样的联名鞋款很明显只有少数人可以有机会拥有,尽管它的发售价格已经可以称之为天价。

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在一次采访中,Christian Dior Couture 总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 透露,全球总共约 500 万人参与了这次抽签发售,这个数量大约相当于爱尔兰或新西兰的总人口,而鞋子的货量是多少呢?一共生产了约 13000 双,其中还有 5000 双送给了品牌的亲友和顶级客户。按照这样的数据来看,中签机率仅有 0.16%,了解过之后,是不是会平衡多了?

也正是因为流通量如此之少,它们的二级市场价格目前也着实令人咋舌,低帮在 5 到 6 万左右,而高帮版本的平均价格则直逼 10 万大关。

国外市场,一双 9.5 码的价格也要高达 12,000 多美元 | Via StockX

其实关于这双鞋款的设计本身,并没有太多值得讨论的部分,从官方给出的介绍中相信大家已经有过了解了,Kim Jones 由衷的热爱 Air Jordan I 这一鞋型,因此在合作中,他的前提是基本保持其原本的外观轮廓,不进行如解构一般的大改动,核心主要还是体现在为这款球鞋文化中意义重大的鞋子赋予奢华氛围。

Kim Jones 表示自己也曾经历过买不起 Air Jordan I 的学生时期 | Via DIOR

从这一点上来说,这双鞋款的确在很多层面上体现了 DIOR 这一传统时装屋的特点,包括 Dior Grey 配色、Dior Oblique Monogram 等品牌经典元素在配色和细节上的体现, 以及高档皮革的使用和制作上的精致工艺。而如果你真的有机会拿到实物感受一下,抛开最直观的辨识度,高品质和精致程度的确是可以「看得见摸得着」的。

Via DIOR

不过在面对如此不寻常的合作时,很多人对于这一系列的探讨,已经不再如往常一般聚焦于设计和价格等层面上了,就如同早先 Louis Vuitton 与 Supreme 的破圈合作一样,在一定程度上两者合作的意义已经超过了产品本身。

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所以自然而然的,人们会将这两个合作放在一起来比较,没错,它们的确都体现了奢侈品牌在打破传统时装界与街头文化之间的壁垒,不遗余力地想要以此拉拢正在成为消费主力群体的年轻一代,但从很多方面来说,两者所具有的意义其实也并不相同。

Via AZYAAMODE

很明显的一点是,两者在合作上的体量就完全不同。要知道 Louis Vuitton x Supreme 的合作规模几乎可以承载品牌一个季度的 Sku 量,从而会更大程度的直接影响到 LV 品牌当季的销售额和商业效益。

相比之下,DIOR 与 Jordan Brand 的这次合作似乎更像是一个小规模的胶囊系列,并且在货量有限的情况下,很难对品牌的实际效益产生大的影响,所以简单来说,它的目的更多体现在了营销层面上,要得是噱头,通过年轻们最为关注的球鞋领域产生一种破圈的效果,以及如现在各位所感受到的一系列话题和热度,但这又迎来了一个新的问题:在收获关注度的同时,最终能否以此将这些消费者有效的转化为真正的 DIOR 客户是存疑的。

Via DIOR

而作为一个已经在面对大众层面消费者的 Jordan Brand 来说,似乎也并不会将「拉拢奢侈品消费群体」作为合作的初衷,在我看来可以说更多的是以此来彰显品牌形象和影响力,但实际从设计、市场定位、发售渠道、产品定价等多个方面来看,Jordan Brand 似乎丧失了如同以往合作中一样的主导权,给我的感觉,更像是 DIOR 从 Jordan Brand 那里拿到了 Air Jordan I 的「版权」,独立推出了一款新设计而已。

Via I0L

所以呢,从产品背后的意义上来说,这一次似乎没有我们想象中的那样大,更多的则是从营销层面,以及创意总监 Kim Jones 的个人经历和对 Air Jordan I 的喜好中出发,这一点从官方发出的宣传视频中已体现的很明显了。

不过对于大部分消费者来说,更多关注的还是这双鞋款能够带来的身份认同感,以及外观到底好不好看罢了,如果有能力购买,又何乐而不为呢?最后,就和标题中所说到的一样,来看看明星们是如何驾驭这双鞋款的吧,毕竟对于大部分人来说,也只能以这种方式解解馋了…



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