球鞋市场的火热已经算是老生常谈的话题了,在这样的现状下,时尚和奢侈品牌开始将运动鞋的产品比重不断扩大,逐步开始将资源利用在革新运动鞋的设计方向上,想要通过这一品类分到更大的一杯羹。

与此同时,有越来越多的小众品牌开始浮出水面受到关注,曾经默默无闻的 HOKA ONE ONE、Salomon 等品牌仅仅在不到一年时间内就可以火到脱销,而 New Balance、ASICS 等原本在行业中处于第二阶梯的成员,也通过不断的新动作收获到了更多。

Via HOKA ONE ONE

很显然,随着整体环境的向好和受众群体的扩大,鞋类市场这样快速的发展提供给了每个品牌更大的机会,消费者也拥有了更多元化的选择,而与此同时,也有一些品牌曾经红极一时,却未能借助如今的大好环境下席卷重来,这多多少少难免有些令人感到可惜。

我们曾经说到的 BAPESTA 算是其中一个,另外还有今天的主角——FBT。

Via visvim

显然 visvim 早已变得系统化,产品涵盖服饰鞋履甚至周边,2017 年还呈现了品牌第一场时装秀,但追溯根源它的确是做鞋子起家的,并且早期能够在全球市场中普及开来,很大程度上也是借助鞋子这一品类的走红。

Via COMPLEX

FBT 毫无疑问是最具代表性的作品,关于它的诞生、做工用料以及各个型号和分支,相信在有着将近 20 年历史的发展过程中已经出现过不少介绍,在此就不再赘述,至于为何它没能在当下借助鞋履市场大热的环境下重新「归来」,实际上从其本身的特性中其实就能够窥探一二。

毫无疑问的是,FBT 曾经拥有过一段辉煌岁月,尤其是零几年那段时期。不像现在,那个时候我们离里原宿文化还有一段距离,当时流行什么,与陈冠希、余文乐等一众具有潮流属性的明星以及杂志的催化作用影响颇深,而 FBT 也是这些人开始最早上脚并流行起来的。

这双鞋各位应该都记忆犹新 | Via CLOT

当然,那段时期也是国内受到里原宿文化影响最深刻的阶段,visvim 尽管在 2000 年初还算是小众品牌,但在藤原浩等人的帮助下,借助不断的曝光以及通过合作的方式很快便名声鹊起。

visvim x Undercoverism x fragment design | Via COMPLEX

但多年后我们才发现,实际上 visvim 与多数里原宿品牌并不相同,简单来说,如今你并不会再把它和 BAPE、NEIGHBORHOOD 等品牌联系到一起,随着这些年来推出了更形象化的单品和型录,展现出的风格更加具有统一和完整性,它不再与「潮流」有着半点关系,只是在当年借助里原宿文化的影响以及明星等效应被更多群体所了解,仅此而已。

Via visvim

所以当里原宿文化,甚至是被人们称之的日系潮流文化逐渐淡化衰退并迎来更替的同时,自然 visvim 就少了关注,留下的…只是一小部分核心玩家而已,如同现在的球鞋文化一样,多年之后,核心圈层之外的消费者们终将会一涌而散。

而抛开这些,对于大众消费者呢?从几方面来看,FBT 想要在如今的时代场景下重新迎来「回归」,具有着不小的难度。

Via Maekan

如今的球鞋市场火热,必然会呈现出不同的流行趋势,而 visvim 从来不是一个顺应趋势的品牌,这么多年 FBT 一直都是维持着基本的轮廓和调性进行更迭,这就意味着一个结果,它无法吸引到大多数追求时髦的消费者。

也是同样的原因,由于 FBT 鞋款的造型和风格一直都很固定,就算你是个有着一定情怀的老一辈潮流爱好者,在多数情况下也只是满足一个「拥有就好了」的愿望,如果不是真的硬核爱好者,你很难说服自己花费大价钱去回购一双外形几乎相同的鞋子。

比如这位… | Via GQ

除此之外,其本身所具有的高门槛性也会把一些消费者拒之门外,这一部分体现在「驾驭」上。众所周知 visvim 有着非常明显的品牌调性和风格,这使得其产品具有一定的体系化。简单来说,并不是所有人都喜欢并且能够驾驭这种风格,而在鞋款上虽然搭配上的可操作性要多一些,但如果你平时不会接触类似风格,其实很难穿得对味。

Hiroki Nakamura | Via THE NEW ORDER

而「高门槛」的另一部分体现,自然就直接体现在价格上了。从 FBT 的定价上来说,无论是对于「了解品牌并且消费过的群体」还是「不会消费 visvim 的群体」.实际上都不太讨好。要知道这些年来,FBT 的发售价格有着大幅度的增长,曾经在市场中两三千就能入手的同类鞋款,如今可能要翻倍才行,而后者面对这样高昂的价格时,在不了解品牌背后的种种故事和细节的情况下,你如何说服他不去以同样的价位去购买一双大热的联名款呢?

总而言之,在没有一众明星带货等商业营销手段的情况下,visvim FBT 似乎很难再成为市场中的热门鞋款了,不过这并不妨碍如今还有着一部分人,仍然将它作为日常搭配中的重点,下面为你准备了一组穿搭集锦,如果你有想要入手或者将自己落灰已久的那一双重新找出来的冲动,那就好好欣赏一下吧。



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