穿搭学堂 . 球鞋 - Sep 21 by Lin

穿搭学堂 VOL.173 | 20年后,sacai 终于靠着 Nike 合作 “起飞” 了?

实现了更大的知名度。

当然,这里指的 “起飞” ,是相对的大众消费群体认知层面罢了,不过能在商业竞争如此激烈的网络时代里面脱颖而出,能被认知也是好事吧。

我承认,sacai 从 1999 年诞生以来,经过这 20 年的确为品牌赢下了不少业内的肯定和一众忠实的粉丝,但要说这种影响力和认知度,在之前很大程度上是处于时尚界,对于那些不怎么关注这一领域的人们来说,还是陌生了一些。

(图片来源:sacai)

毕竟在数年之前,时尚与街头之间还尚未有着如此频繁的联系,现在则截然不同。我们常说到在当今时代时尚、奢侈品牌与街头的界限越来越模糊,并且在这种 “高低结合” 的大环境下,前者需要与年轻一代进行更好的沟通,才能赢得青睐以促进增长。​正因为这一点,设计师时装屋甚至奢侈品牌已不再 “高高在上” 了,变得愈发 “向下兼容”。因此,这里说到的 “年轻一代”,也不单是指曾几何时的那批时髦爱好者,代表的而是更加广泛的消费群体。

(图片来源:W Magazine)

那么如何在相对更短的周期内,在保持品牌原有调性的同时,触及到更多的潜在消费者呢?合作变成了最好的解决方案。实际上,在与 Nike 推出此番联名系列之前,sacai 也已经做过不少尝试了,多多少少也收获了一些成效。

Sacai x THE NORTH FACE(图片来源:Sacai)

Sacai x fragment design x CONVERSE(图片来源:Sacai)

但最终让其在市场中获得更大成功的,无疑是 Nike 了。

你也看到了,它让那些平时对时装并不感冒的人们通过鞋款接触到 sacai,最起码,大家能有一个初步的了解。​你应该能够感同身受的是,在双方本季合作推出之后,sacai 这个名字出现的频率要比以往翻了不知道多少倍,举个最简单的例子,在这之前可能很多人连 sacai 的名字都叫不上来,而要放到现在的话,不念对名字还怎么和别人讨论这双已经在二级市场起飞的联名系列呢?

对比刚发售时 2000+ 的价格,现在着实高出了不少(图片来源:Scoopnest

不可否认的是,sacai 确实通过这次与 Nike 的合作提高了不少知名度,同时通过借助后者这块更偏向于街头领域和大众化的 “敲门砖”,做到了对消费者群体的扩展,开辟更多市场。但很显然,sacai 能够火起来肯定不仅仅是靠着这样的模式,毕竟这并不是双方的第一次合作了。

(图片来源:Instagram)

如果你去 Instagram 搜索 sacai 这个标签,目前排列前位的基本都是与 Nike 的联名鞋款,几乎以 “洗版” 的姿态占据 sacai 这个 hashtag,这么简单的例子还不足以说明事儿吗?​

早先我们也曾讲到过,双方早在 2015 年就带来了首次合作。当时除了去掉鞋带系统的 Air Max 90 和 Dunk Hi 之外,那些在运动服上大刀阔斧般的颠覆性改造也足以惊艳四座。​很可惜,这次合作哪怕在一级市场中的反响也是相当不如人意。记得很清楚的是,其中的 Air Max 90 甚至在工厂店中打折都无人问津,与现在轻松炒上几千块的情况可以说是大相径庭了。

当时 Dunk 的联名,放到现在也会 “炸” 吧…(图片来源:sacai)

之所以在短短几年内有如此大的转变,与球鞋市场整体的火热有着必不可少的关系。这就像为双方的合作提供一条随时能 “起飞” 的跑道一样,毕竟在出色的设计和联名的加持下,一双鞋子想要获得不错的反响在如今实在是太简单了,加以其遵循时装品牌按季度的发布方式,在曝光到真正发售的这段时间里,无数明星和宣传的造势,也吊足了大家的胃口。

(图片来源:CONCEPTS)

更重要的是,阿部千登势在球鞋上的解构手法,在经过 Errolson Hugh、 Virgil Abloh 等人经过一轮又一轮的铺垫后,完全命中了近年的球鞋设计流行趋势。在 Nike 的主推形势下,在最好的时机为大家奉上了一盘合乎胃口的 “好菜”,抛开一切噱头和商业炒卖,本身也算是富有诚意的设计了,具体的细节我们之前也介绍过,不再细说了。

未来还有惊喜…(图片来源:Nike)

​sacai 虽然通过联名让品牌的曝光、知名度大幅增加,但同时令人疑惑的是,这种爆款球鞋带来的热度与关注度,能否直接地体现在品牌自家的产品上,答案可能还真的不一定,毕竟 sacai 的定价一贯都不亲民,而且,能够接受结构球鞋的朋友,相信也未必能完全接受解构时装。不过无论如何,这个合作都为 sacai 带来了似乎晚到 20 年的超强人气…

言归正传,你也知道的…到目前为止,双方的联名已经来到第二轮了,经过首轮的铺垫,上周刚发的新系列在二级市场价格从一开始就形成了 “高开红盘” 的局面,但却也丝毫没影响大家的热情。​在看到各种搭配中频繁出现的这款鞋子时,转念一想,好像相比于 sacai 自家产品那高昂的价格,这组球鞋的炒价着实也能赶上时装线了…

 

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