穿搭学堂 . 球鞋 - May 11 by Lin

穿搭学堂 VOL.163 | 传闻 AJI “倒钩” 货量不小,但你抽到了吗?

无论答案与否,你都该进来看看关于它的穿搭示范。

如果你因为标题而点进这篇文章,那么我猜屏幕前的各位大概都在今天亲身参与了 Travis Scott x Air Jordan I 的发售,至于结果…自然是有人欢喜有人忧了…

你还是陪跑了?(图片来源:Nike)

早先就有传闻表示这双鞋的发售货量不小,虽然具体数字我们无法了解到,但从整体发售渠道的情况来估计的话,可能真的要比我们之前看到的那些联名系列在数量上 “可观” 一些。

(图片来源:Jordan Brand)

可惜在发售之后,它的二级市场价格大概在 5300 到 5700 元左右,虽然的确已经比最早的上万元下降了不少,但相比之下入手难度仍然很高,看来发售货量再大,以它的人气也难以填补人们的欲望。

发售后,价格不降反涨…(图片来源:StockX)

说起来,这双自从去年 10 月便曝光出设计谍照,经历过各种传闻、跳票的鞋款,算是在距离正式发售的这半年间赚足了人们的眼球和话题性,再加上其本身所带有的特色,经过一番酝酿之后也难免会成为近期以来关注度最高的款式,甚至今年才过去了不到一半,很多媒体和 Sneakerhead 就已经把它评价为 “2019 年鞋王” 了。

(图片来源:APPARATUS

关于鞋子的设计本身各位已经很熟悉:鞋身外侧倒置的 Swoosh Logo 成为了最大的亮点,除此之外,鞋面采用了两种不同质感的皮革打造,相比普通版本更有质感,而特殊的 Cactus Jack Records 鞋舌标签、后跟的 “头像” 图案以及隐藏的 “暗袋” 都算是其具有特色的地方。

(图片来源:APPARATUS

不过在这双鞋登上话题宝座之前,“倒钩” 的设计在刚刚曝光时,我相信还是有部分人是无法坦然接受的,毕竟除了在视觉上有些 “诡异” 之外,这个创意其实早就有过先例,最明显的一次就是隔壁的 adidas Originals 与王大仁,几乎同样的概念,只不过 Logo 不同罢了。

 (图片来源:New York Magazine)

只不过…当初对这一设计不太看好的其中一部分人在经过一连串的审美洗脑之后最终 “投了降”,不得不说,这的确是品牌在营销部分 “恐怖” 的部分,就如同这双鞋一样,通过一段周期的提前预热来让那些吐槽的人们逐渐接受它,而市场中的热度和起飞的价格也就掩盖了选择上的理智…

但尽管是这样,单单在 Nike 以往的联名中,几乎没有如此颠覆设计的先例,毕竟 Swoosh Logo 作为品牌的根基,被直接反转过来使用对于 Nike 来说在一般情况下是违反规定的,如今却因为 Travis Scott 打破了传统,这就足以说明品牌与这位当红说唱歌手合作逐渐深化的诚意,以及给予他在设计上更多的自主权。

(图片来源:SneakerNews)

这样的情况难免会让我们想起已经与 Nike 逐渐有些分道扬镳的 Drake,由于两人的属性有些类似,通过对比,Travis Scott 为何能够先后在市场上引起如此反响就很容易得出答案。如果单单以影响力来说,Drake 比 Travis Scott 还要赢上一筹,但 OVO 与 Jordan Brand 的一系列联名除了早期引起不小轰动之外,市场的反响一直都在走下坡路,这其中最大的原因就体现在了设计和宣传手段上。

抛开双方的合作,其实从个人平日的穿衣风格来看,Drake 就算是偏向于日常、传统的那一类,而 Travis Scott 等一代年轻 Rapper 在这方面明显更为大胆,推出的产品中使用的元素也要更狂野一些,在当下这个追求个性的年代,自然便会更受到年轻人们和市场的欢迎。当然,这些差异也最终体现在了两者呈现的设计中,可能 Nike 也觉得 Travis Scott 这样的角色会更适合做出 “破格” 的合作,所以最终我们才看到了像把传统的 Swoosh Logo 都反过来的设计…

白+金和黑+金成为了 OVO x Air Jordan 系列的惯用配色设计(图片来源:SneakerNews)

如果拿出几双 OVO x Air Jordan 的联名鞋款摆在一起,你会发现它们的设计都大同小异,虽然用料的上乘外加金色的使用让整体显得更有质感,但却一直并未有什么太过亮眼的设计,久而久之自然就会让人感觉到有些审美疲劳了。

双方推出的第一双联名 Air Force 1 给人留下了深刻印象(图片来源:Humble & Rich Boutique

而在与 Drake 不欢而散后,Nike 在之后与 Travis Scott 的合作中给予了他更多的空间,不难看出双方目前带来的设计无论是款式的选择、整体的风格,还是具体的细节和配色,每次都能带给消费者不同的新鲜感,更何况这次还带来了颠覆常规的突破,自然就更容易打动大家了。

(图片来源:itsmaysmemes)

再说到宣传,实际上 OVO x Air Jordan 主要的人气都集中北美地区,在营销方面也并未下了太大的功夫,而相比于Travis Scott,Drake 以个人品牌 OVO 的名义与 Nike 进行合作,显然没有他本人来得直接,单单在消费者的认知度上就会有很大的不同。另一方面在于,OVO 毕竟是个品牌,拥有着属于自己的销售体系,这也会有可能造成双方合作鞋款在发售渠道上的分歧,而对比下来,Travis Scott 就大不相同了,就像上面说到的,你不但时不时的可以在各大平台看到关于其合作的最新消息,更为偏向 “大货” 的市场定位也让鞋款有了更多的期待和曝光度,再加持早先积累下的人气基础,想不火都难。

Travis Scott 出镜 Saint Laurent 19 春夏系列造型(图片来源:i-D Magazine

很明显,Nike 如今找到了一名可以说 “业务能力” 极强的合作伙伴,Travis Scott 在近两年不单单在音乐有了新的建树,时尚方面的发展也愈发多样,况且身边还有一位被称为话题女王的老婆 Kylie Jenner,自然就成为了打开市场和刺激消费的最佳人选,至于双方的合作…明显已经进入了 “蜜月期”,而在这之后,还有更多值得各位所期待:

未完待续…(图片来源:@SOLEBYJC)

好了,以上的内容无非也就是想趁着热度和各位简单的聊聊这双今日在万众期待中终于发售的鞋款,但说到底,鞋子还是要上脚的,如果你幸运的抽中了它,那么就通过下面的穿搭示范来多找些搭配灵感吧,如果没抽中…在欣赏完你可能还是逃不过掏光腰包的命运…

 

名人部分

Travis Scott

LeBron James

Odell Beckham Jr.

Kyrie Irving

Michael Jordan

周杰伦

陈建州

罗志祥

Bloody Osiris

 

素人部分

@djprotoj

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@kinyes.sneaker

@sneakerxlogic

@jaadiee

@anabiwasabi

@sauvesidle

@marcelfiekau

@sneakers_love_addict

@toystak

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后跟处附有 Colin 的人物头像。
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