穿搭学堂 . 球鞋 - Nov 17, 2018 by Lin

穿搭学堂 VOL.145 | 赶时髦的潮人们,最近都在穿这双鞋…

HOKA ONE ONE。

关于 HOKA ONE ONE 这个在近年来突然蹿红的运动鞋品牌,我相信如果你对流行趋势有着一定敏锐度的话,应该在之前已经见过它的鞋款很多次了。而在最近,由铃木大器主理的 Engineered Garments 与其带来了双方的第二波联名,使得它再次得到了前所未有的关注度。

Engineered Garments x HOKA ONE ONE 联名 TOR ULTRA LOW WP 系列,现在去淘宝搜索已经来不及了,价格已然 4000 元以上…(图片来源:ノースリム

要知道,在运动鞋竞争如此激烈的情况下,一个相对年轻的品牌想要做到脱颖而出绝对是一件不易的事情,但 HOKA ONE ONE 又的确凭借着与众不同的外形做到了这一点。当然这其中离不开像是铃木大器、宫下贵裕、西山彻这样有着敏锐和独到眼光的 “大佬” 们的提携,以及一众走在潮流时尚最前沿的社交网络 Icon 们的上脚和安利。不过一个打一开始就一心只想简简单单做跑鞋和越野鞋的品牌,能够在短时间内变成很多人疯抢,意外成为潮人和时髦精们眼中的 “心头爱”,这真的是一件少见而有趣的事情,毕竟…很多品牌一直在努力,效果却并没有那么理想,所以今天,就通过这篇文章好好了解一下 HOKA ONE ONE。

实际上品牌名称中的 “ONE ONE” 并不是英文,而是毛利语中的 “飞过地面(地球)” ,应该读作“oni oni”(图片来源:HOKA ONE ONE)

2009 年,Nicolas Mermoud 与 Jean-Loc Diard 在法国创立了 HOKA ONE ONE,在此之前,这两位都任职于著名运动户外鞋履品牌 Salomon,所以从这点也能大概窥探出 HOKA ONE ONE 鞋款外形设计的根源所在。

可以看到外形设计上有着一定的共通之处(图片来源:highsnobiety)

不过在那段时间,品牌大致都处于默默无闻的状态,直到在 2013 年被 Deckers Brands 集团收购,获得了更多的资源与曝光度,无论是名气还是技术都有了更大的突破。

这个集团旗下的其他品牌你应该也不会陌生(图片来源:Fashionista

而在那个时代,Nike 还在倡导跑鞋的轻量体验,尽可能的减低鞋子对于跑者所带来的负担,设计上也以窄线条为主,有趣的是 HOKA ONE ONE 却完全相反,以极为厚重、粗旷的中底作为品牌的特点,对于第一次了解到鞋款的人们来说,通常都会产生 “鞋底这么厚,一定很重吧?” 的疑问。

(图片来源:Holabird Sports

答案当然是否定的。上脚之后,你就会发现它的脚感要比你看到的轻盈得多。因为与其他品牌不同的是,它的鞋底是将一部分鞋身包裹住的,也就是说两者不单单是 “上下部分” 的关系,所以鞋底本身就并没有我们在外观上所看到的那么厚。除此之外,由于鞋底用到的 EVA/RMAT 材质的特殊性,在保证更强缓震、稳定性以及力量回馈的同时,本身的重量也并不会带来更多的负担。

一张图片你就能看明白鞋底的奥秘(图片来源:HOKA ONE ONE)

而出色的性能优势,也让它在近几年获得了更多专业跑者的青睐,在近几年的马拉松、越野甚至是铁人三项等项目中,参赛者穿着 HOKA ONE ONE 的比例越来越高。

不过毕竟是专业领域,说多了可能对于屏幕前的你来说并不有太多的交集,我们之所以能在近一段时间反复的看到 HOKA ONE ONE 的身影,最终还是要归结到日常的穿着和搭配上。

Tor Ultra Hi WP(图片来源:Pictaram

正如文章开头所提到的,它的逐渐蹿红与铃木大器、宫下贵裕、西山彻等人所带来的 “名人效应” 密不可分,从某种程度来说,任何一款小众单品的流行都不可或缺的有着这样一个过程,从名人向下延伸到一批对潮流时尚敏感度较高、且具有一定影响力的人身上,再逐渐蔓延到更多群体。

Kiko Kostadinov 对 HOKA ONE ONE 也是情有独钟,而从他后来参与设计的鞋款上,也能找到一些这个品牌的影子(图片来源:pinterest

除此之外,HOKA ONE ONE 在今年这段时间得以受到更多的关注也的确是有原因的。我们曾不止一次在文章中和大家讨论过未来可能的运动鞋流行趋势——Hiking Shoes 将逐渐成为主流。

不久前刚刚发布的 A–COLD–WALL* x Nike Zoom Vomero +5 也同样偏向于这种风格

不得不说,Dad Shoes 为这股新的风潮打下了良好的基础。人们在经过整体趋势所带来的不断的审美“培养”之后,对于这种粗线条、宽轮廓的土帅鞋款的接受度已经非常之高了,这无疑提前为户外类、越野类鞋款做好了铺垫,而谈到 HOKA ONE ONE,它最具特色的厚重中底和整体饱满的鞋身正好符合当下的这股风潮,在被人发掘之后,自然很能快速且轻易的打动消费者。

(图片来源:highsnobiety)

所以,在有着不错性能的基础上,再占据 “天时” 和 “人和” 两个优势,HOKA ONE ONE 的蹿红也并非毫无道理,而我们还大概可以预见的是,它在未来一段时间还会更加值得期待,或许,在尝到专业跑步领域之外的潮流和球鞋市场的甜头之后,与 Engineered Garments 这类品牌的联名,还仅仅只是个开始呢?

而唯一值得令人担忧的,可能只有它日渐支付不起的价格了…

在文章的最后,当然还是按照惯例为大家准备了一系列穿搭集锦作为驾驭参考,或许这才是能帮助你理解为什么这个品牌能够蹿红的,最直接的方式了…

名人部分

Kiko Kostadinov

余文乐

素人部分

 

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