穿搭学堂 . 球鞋 - May 19, 2018 by Lin

穿搭学堂 VOL.122 | 代表着经典的 Air Jordan I,真的被品牌 “玩坏了”?

你觉得呢?

我们都被 “骗”了。

还记得当时年初的时候, Jordan Brand 总裁 Larry Miller 在被问到 Air Jordan 在未来有什么计划时是怎么回答的吗?

 

Jordan Brand 总裁 Larry Miller(图片来源:SneakerNews)

“未来将不会再这样广泛的高产,真正找到属于 Air Jordan 的市场定位”。

这是 Larry Miller 当时的回答,大概的意思就是从今年开始,Air Jordan 将通过减少推出款式和发售货量的方式,让鞋子变得更限量且更难买到,但很明显…事实好像并不是这样…

尤其是 Air Jordan I。粗略的计算了一下,从 1 月 1 日算起到现在这不到半年的时间之内,就已经发售了近 20 种不同配色和不同改良版本的 Air Jordan I 鞋款,与当时 “一年推出 30 款配色” 的传闻着实有些接近了。

早在去年年底,网上就曝光出了 2018 年将会推出和复刻多达 30 款 Air Jordan I 配色的消息(图片来源:sneaker_rumors)

光 “高产” 还不算完,在这些今年推出的配色当中,能够吸引到大家关注的,大多是 “黑红脚趾”、“小闪电”、“Best Hand in the Game” 系列等配色,当然…还有最近刚刚发售的 “Homage to Home”,由于它们先后成为球鞋圈中的焦点,再加上 “排队斗殴” 等各种其他因素,喜爱 Air Jordan 系列的 Sneakerhead 中有很多人开始吐槽这些鞋款,如果你有注意的话,还经常会看到有人在各大社交软件上出现争执。

近段时间内,这些 Air Jordan I 一直都处于风口浪尖之中(图片来源:Nike)

大家吐槽的主要原因在于,对忠于 OG 的老玩家来说,这些在他们眼里有些 “不伦不类” 的设计都是在借助那些经典配色的人气来 “糊弄” 消费者,换句话说,就是大家口中的 “没诚意”。

来自国外网友的调侃…(图片来源:@3204jun)

这点见仁见智,但不得不说的确有那么一点蹭 “人气” 的感觉。比如  “黑红脚趾“ 与 “黑脚趾” 相比在配色上只是鞋头部分不一样,而 “Homage to Home” 则更是直接将 “禁穿” 和 “芝加哥” 以十分简单粗暴的方式拼接在了一起,这种做法难免会让很多热爱经典的鞋迷们觉得不走心。

尽管限量,但这双 “Homage to Home” 还是并没有得到很大的反响 (图片来源:SBD)

他们很不理解为什么一双 “黑红脚趾” 会引起那么多人抢购,甚至还为了其大打出手,同时也在抱怨如今的球鞋市场太浮躁,有太多人被流行趋势左右,这双鞋炒的价格高不高,是否限量才是绝对该不该入手的原因。

多少人已经很久没有感受过买到自己喜欢的鞋子时的快乐了(图片来源:Richmond)

但对品牌方来说,这种策略有错吗?很多人一边在抱怨新设计没诚意,一边在吐槽复刻太频繁,这对品牌来说就有些左右为难了。单拿 Air Jordan I 举例,由于是 80 年代的产物,鞋身结构相对简约,本身也具有球鞋里程碑的经典意义,Jordan Brand 想要通过创新来超越经典是很难的,大多只能在材质和配色上作文章,就和现在的状况差不多。

同样是一款 OG 配色,由于发售量更大的原因,如今好像却并没有在市场上引起多大的反响(图片来源:masses.)

而复刻这一方式,从根本来讲对于鞋迷们无疑是件好事,一款经典配色重新发售,大家又有了一次入手的机会,何乐而不为?但毋庸置疑的是,只靠 “吃老本” 吸引消费者,必然是不够的。

况且在我个人看来,Air Jordan I 还是有不少优秀的创新作品的,比如和  Virgil Abloh 的联名款,以及 Air Jordan I REBEL 和 Air Jordan I High Zip。

还是有一部分人是喜欢这种创新设计的(图片来源:Google)

其实你我都知道,事情没有那么复杂。我们无法左右品牌的决策,但市场可以,正如现在我们看到的情况,Air Jordan 急需做出改变来应对激烈竞争下出现的颓势,做的好就如 Virgil Abloh x Air Jordan I 一样,自然会得到不错的反响,做的不好,也同样会被市场慢慢淘汰。

(图片来源:Google)

而作为一个消费者,在力所能及的情况下,将 “个人喜好” 作为是否入手一双球鞋的判断依据是最直接的前提,经典与否,市场价格的涨与跌,好像就都不是那么重要了。

好在,还有那么多人对 Air Jordan I 抱有热情,看看 Air Jordan 的其他正代鞋款,就没那么幸运了。

而如果你也是信仰 Air Jordan I 的其中一员,相信也应该已经入手,或是准备入手自己喜欢的那款了吧?最后,就为你献上近期几款 Air Jordan I 的穿搭示范,希望能在 “如何诠释经典” 这件事上对你提供一些帮助。

 

名人部分

 Justin Timberlake

DJ Khaled

Kevin Hart

Tom Holland

素人部分

 

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