NOWRE TV - Dec 23, 2018
坐拥爆款但品牌不红的,Rhude 算一个

虽然明星频频上身,但普通顾客最重要。

作者: 0033 摄影师: KC、0033 摄像师:KC、KODD 后期: Seekwhite

音乐圈经常出现这样一种状况:你或许走哪儿都能听到的一首歌,没准儿还能不自觉跟着哼唱出来,但尴尬的是,抓破头都想不出这歌到底是谁唱的,这就是所谓的 “歌红人不红”

 

(图片来源:Pinterest)

 

同样的状况在时尚圈也时有发生,坐拥爆款但却叫不上名字的品牌不在少数,比如推出印有《怪奇物语》小 11 肖像系列的法国品牌 ih nom uh nit,搜同款直接输入 “怪奇物语” 都比输入品牌名好使;比如最近在潮流圈爆火、余文乐也上脚的 HOKA ONE ONE 户外运动厚底鞋;再比如我们今天的主角 Rhude,推出的第一款设计就被 Kendrick Lamar 在重要场合多次上身,还凭借恶搞 Marlboro 烟盒的印花衬衫成功变身某宝 “爆款”。

 

(图片来源:@Fil小白)

 

喏,就是这件。就算你没入手应该也见过别人上身。

 

这种情况对品牌来说恐怕是喜忧参半的。喜在于发展初期就收获其他品牌梦寐以求的爆款,不管怎么样也算是设计得到某种程度上的广泛认可。但从另一个角度看,即使有爆款但还是无法让大多数人记住品牌名、甚至了解品牌风格和故事,这在全民 Logo 狂热的时代可不算什么好事儿,同时一件爆款的持久度有限,一旦热度褪去,就有种从头再来的感觉。

 

(图片来源:@rhude)

 

不过拥有爆款的 Rhude 现在看起来势头还不错,至少并没有因为之前的爆款 “过季” 而被打回起跑线,尤其在美国,Rhude 拥有一个长长长长的娱乐体育圈顾客名单,上面有且不限于 Kendrick LamarJustin BieberA$AP RockyKylie JennerFutureLeBron JamesChris PaulKevin Durant 等响亮的名字。

 

借着 INNERSECT 2018 的机会,Rhude 正式来到国内与我们见面,NOWRE 有机会和这个已经在大洋彼岸收获不少认可的品牌主理人 Rhuigi Villasenor 坐下来聊天。如果你也不太了解 Rhude,并好奇为什么它有那么长的明星顾客名单,不如一起看下去:

 

 

 

Rhuigi Villasenor

Founder and Designer of Rhude

 

 

⌈没钱买且市面上没有的设计,不如自己做出来⌋

 

 

能向我们简单介绍下你自己和 Rhude 吗?

 

好的,我是 Rhuigi Villasenor,来自美国加州,是时尚品牌 Rhude 的创始人和设计师。

 

 

当初是什么启发你开始做 Rhude 的?

 

我出生在一个相对贫穷的家庭,因此并没有什么钱可以给自己购买好看的衣服,于是我萌生了创立个人品牌的想法,这样一方面可以忠于内心的喜好,另一方面还能把一些市面上没有但自己喜欢的东西放在里面,Rhude 就这样诞生了。

 

 

有谁激励了你做自己品牌的决心?

 

我的家庭,他们是我成立个人品牌的强大动力与坚实后盾,同时我也想为自己的家庭尽一份力。另外,NIGO®、Pharrell Williams、陈冠希也都启发了我,有趣的是,他们现在都成了我的朋友。

 

 

⌈Rhude 的核心是将叛逆的态度和外在呈现融入现代男士奢侈服饰中⌋

 

58 届格莱美奖上,Kendrick Lamar 身着 Rhude BANDANA TEE (图片来源:Getty

 

当 Kendrick Lamar 穿上了你设计的 BANDANA TEE 时,当时感觉如何?

 

那时 Kendrick 已经是我的好朋友了,他很能代表加州。而那件 BANDANA TEE 的设计我自己是很满意的,它将 Chicano(墨西哥裔美国人)文化和西海岸文化完美融合在一起。因此当时我觉得一件完美的产品穿在适合的人身上,又登上了很好的舞台,一切都很棒。

 

(图片来源:thafcc)

 

有没有因此觉得 Rhude 马上要火?

 

那时我认为 Rhude 将会迎来一个快速成长的阶段,(Kendrick 的上身)很有说服力,也让不少人知道了我,Rhude 可以以此为起点(开始发展)。当微小的火花迸发时,我感觉到一切即将开始,因此我现在希望明年 Rhude 可以被更多人知道。

 

 

提起 Rhude,大多数人立刻想到的是 BANDANA TEE 和香烟图案衬衫,但对 Rhude 的品牌风格并不太了解,您自己会如何定义 Rhude 的设计风格?

 

是的,我也注意到很多人都对 BANDANA TEE 和香烟衬衫更容易产生共鸣,根据我对消费主义进行的案例研究,大家通常会购买自己比较熟悉的单品。但对于我来说,真正的主张是将美式风格和机车文化中的叛逆有机融合,Rhude 的核心是将叛逆的态度和外在呈现融入现代男士奢侈服饰中,这是美式美学的一种全新尝试,就像 Ralph Lauren 做的那样。

 

 

⌈我并不会因为明星的上身而沾沾自喜,顾客才是真正的 “明星”⌋

 

 

Rhude 有一个长长的明星顾客名单,其中哪位比较出乎你的意料?

 

我觉得是 LeBron James 和 Ellen DeGeneres(《The Ellen Show》主持人),他们对 Rhude 来说非常重要,当然还有 Metallica、Duran Duran,这些名人可以从侧面印证 Rhude 的受众群体十分广泛。LeBron 是我的好朋友,他的影响力遍及全球,而 Ellen 在美国十分有号召力,她一直对正在发生的事情有着积极的观点和态度。能通过这些顶级的巨星传播积极的共鸣,我很幸运

 

(以上图片来源:@rhude)

 

可以说 Rhude 快速飙升的人气部分原因归功于明星的上身和网络的迅速推广,假设某天大家购物不再参照明星,或者这些明星不再穿 Rhude,你觉得 Rhude 可以凭借什么而持续受关注?

 

首先最重要的是,我并不会因为这么多名人的上身而沾沾自喜,把产品卖给更多的顾客才是最重要的,在我心目中顾客才是真正的 “名人”我们会平等地对待每位消费者。Rhude 正在努力成为 LA 的重要品牌之一,尤其是处于当下这种街头服饰越来越奢侈化的大趋势下,不过我最担心的问题是,我们如何能在没有任何名人的带动之下维持这种趋势,因此 Rhude 会持续致力于设计出既超乎想象又符合实际需求的单品

 

 

⌈相较于昂贵的价格,Luxury 更代表着一种特别的经历和过程⌋

 

 

通过之前的采访,我了解到你出生在菲律宾,之后在美国长大,能和我分享一下这两段不同的生活经验给你的设计带来了哪些影响吗?

 

我来自一个不太富裕的家庭,10 岁的时候搬到美国,一切都蛮艰难的,因此从一开始的一无所有到现在拥有了自己的品牌,某种程度上算是实现了美国梦吧,如果你也能像我一样为自己的想法付出不懈努力,那你也可以做到。其次,我想重新定义 Luxury 这个概念,相较于昂贵的价格,Luxury 更代表着一种特别的经历和过程,我的故事某种程度上解释了什么是实现梦想的 Luxury,所以我正用自己的设计向顾客们分享自己的故事。

 

 

Rhude 官网上写着 “所有产品都 Made in USA,但最好的面料来自世界各地”。你为什么会坚持 Made in USA 呢?

 

首先,Rhude 的每一件出品都经过我和我们员工的双手触碰,这既充满浪漫主义色彩,也对 Rhude 与消费者建立联系至关重要,手工制作是我们在新时代保留设计和 Vintage 痕迹的一种方式,对真正热爱的人来说,我们都很享受亲自制作衣服的过程。

 

 

那么 “最好的面料来自世界各地”,是源自你小时候就有机会在世界各地游走时的所见所得吗?

 

是的,我尝试从自己的所到之处寻找灵感,这是一种最直接的连接和表达方式,因此如果我想对顾客说些什么,最好的方法是将自己经历和见闻融入设计中。(这些面料)代表着我曾去到过的不同地方,也是自己经历的最好记录。

 

 

最近有在哪些国家和地区找到你喜欢的面料吗?

 

中国的丝绸非常漂亮,所以我很可能会在下个系列中使用它。不过更重要的是,我想去探索如何通过新的工艺将并非最顶尖的面料变得奢侈、高级,就像我自己的经历一样,我在探索一些(服装制造领域)增加可持续性的方法,以及用哪种新工具才能把回收的材料最大限度利用起来。因此我现在做的是探索如何把在加州找到的材料利用起来,这样就不用去生产新的面料,真正实现可持续性。

 

 

⌈新一代消费者想要的不只是 Streetwear,而是结合了 Luxury 的新东西⌋

 

 

现在 Streetwear High Fashion 距离被无限拉进,许多街头品牌、设计师和艺术家都走进了 High Fashion,其实 Rhude 的设计也是把街头服饰与时装进行融合,你如何看待二者之间的关系?

 

互联网不仅带来快节奏,也让我们拥有更舒适的生活,不过(从服装品牌角度来看)如何与消费者产生共鸣特别重要,新一代的消费者们已经诞生,他们成长于 Streetwear 发展的年代,并与周遭的各种 Streetwear 品牌、单品一起长大,比如 Supreme,因此 Streetwear 是他们最熟悉的东西。而对我们来说,这一代消费者都很有品位,他们想要的东西越来越不只局限于 Streetwear,而是更好的设计。因此 Rhude 现在做的其实是创造了一种全新的 High Fashion

 

 

在你看来,这一趋势产生的根源是什么?

 

这种趋势的根源是 BAPE®,是 Pharrell Williams,是 Kanye West,是所有文化(共同碰撞产生的),也是陈冠希…我和我的团队都来自 LA,我们正在一起打破传统观念,我想大家都早已厌倦了做同样的事情,现在是个特别好的机会去和那些老牌时装屋竞争,年轻人慢慢开始选择我们的品牌。这是一个新品牌发展的好时代,看看 Off-White™ 所做的就知道。

 

 

在走向更大舞台后,你觉得街头文化会不会因此失去了自己作为次文化的个性与独立性?

 

其实不会。我曾在社会学中学习过关于次文化的东西,它说次文化会逐渐融入主流文化,那时它就不再是次文化了。不过我并不这么认为,次文化(在被广泛传播后)仍能保持自己的初衷,只是影响的范围会更广、波及的深度会更深而已。如何更好地定义一个好的品牌或人,首先取决于 TA 和其他人能产生哪些共鸣。因此什么是 Rhude 真正想传达的东西和理念、除了衣服之外我们可以怎样影响到大家,这才是我最想做的事,也是对 RHUDE 来说最重要的事。

 

 

 

Rhude 的读音同 “Rude”,这样的拼写源于 Rhuigi 坚持将自己的菲律宾根源融入个人品牌中。

 

尽管成立到现在不仅有爆款、还不缺各路大牌明星 “加持”,Rhude 的成长速度应该会让不少品牌 “眼红”,某种程度上算是实现了 “美国梦”。但一个服装品牌若想真正树立起鲜明的个性和不可替代的风格,名字能被脱口而出,仅仅这些还不够。就像 Rhuigi 自己说的,Rhude 除了衣服之外,还想表达更多。

 

至于有哪些,TIME WILL TELL…

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