NOWRE TV - Nov 23
专访 Stone Island 主理人:不会为了联名而联名

现在太多合作都没诚意…

作者: 0033 摄影师: Xue 摄像师:T4EE 后期: T4EE

提起 Stone Island,除了标志性的罗盘 Logo 外,相信不少人想到的是它和 NikeLab、Supreme 那些一件难求的联乘,也正因如此,这个从诞生开始就专注于功能性和实用性的意大利品牌近些年来 “意外” 走红,并被贴上潮流标签,同时也是追求功能服饰的资深玩家们一直的不二之选。

 

但就像它的名字那样,Stone Island 总给人一种神秘冰冷感,酷酷的宣传视频、冷色调的专卖店氛围、没有接地气的市场活动,就连时下最热门的联乘也不经常做,这和其它 Hype 品牌的日常操作可不大一样。

 

 

最近,Stone Island 的 POP-UP 登陆北京 SKP,主理人 Carlo Rivetti 先生也亲临现场揭幕。于是我有机会揣着自己对 Stone Island 的一肚子问题,来到 POP-UP 现场和 Mr.Carlo 进行一番轻松的聊天。想了解 Stone Island 的 “严苛” 合作标准、对时尚的理解以及设立 Shadow Project 的初衷,不妨一起看下去:

 

 

 

Carlo Rivetti

Stone Island 主理人

 

⌈Stone Island 既有 60 岁的顾客,也有 20-25 岁的年轻消费者⌋

 

 

简单向我们介绍下自己,

 

我是 Carlo Rivetti,我的家族一直从事纺织和服装生意,1982 年开始加入家族事业。我是拥有悠久历史的意大利品牌 Stone Island 的主理人,很高兴来到北京。

 

在年轻人中,Stone Island 受欢迎很大程度上因为街头文化的盛行,比如和 Supreme 的合作,能分享一下它是怎么发生的吗?

 

Stone Island 拥有 37 年的历史,但我们并不和街头文化直接相关,现在能和年轻一代产生关联,很大程度因为和 NikeLab、Supreme 进行合作,以此和不同群体产生关联是很重要的事情。我很喜欢 Supreme,它拥有超过 20 年历史的品牌,甚至改变了时尚圈,它们的产品非常适应现代年轻人的口味。

 

(关于和 Supreme 的合作)某天我接到一通来自美国的电话,紧接着就见了 James Jebbia 和 NikeLab 的工作人员,于是大家一拍即合、决定一起做点什么。其实我对联名一直持谨慎态度,因为有太多合作只是简单地将两个品牌放在一起。比如当 James Jebbia 说我们做个联名吧,一开始我会说不,合作是否最终达成的关键在于只有当我和 James 都喜欢这次联名的产品时,它才有意义,这是我认为正确的联名方式

 

(图片来源:Supreme New York)

 

您觉得街头文化和 Stone Island 有什么共性?

 

就像前面说的,我们拥有 37 年历史,我们的审美语言、产品风格和做事方式都没有改变,尽管年轻人喜欢街头文化,但我们并不以此为生。庆幸的是现在喜爱街头文化的群体也会喜欢 Stone Island。

 

那现在,Stone Island 的主要消费群体是…

 

在欧洲,Stone Island 既拥有像我一样 60 岁以上的顾客,也有 20-25 岁的年轻消费者,这是件神奇的事情。

 

 

⌈我并不想和新品牌进行合作,现在很多合作没有太多诚意⌋

 

 

这几年,功能性面料在时装圈和街头圈越来越流行,对这种趋势您怎么看?

 

这一直是我们在做的东西,功能性、实用性、创新和科技都是 Stone Island 的 DNA。现在更多人能关注它,也代表着对我们品牌和产品的肯定,Stone Island 既不追赶时尚也不追随街头潮流,大家都喜欢遵循自己道路的 Stone Island

 

比如像 NikeUniqlo 等品牌现在也很重视功能面料的使用,这会不会给你们造成压力?

 

其实并不会,Nike 虽然经常使用功能性面料,但有意思的是,在使用相同性能面料的情况下,他们做的是运动休闲装,我们做的是功能性更强的成衣,因此并不会带来压力,甚至有些时候我们比其它品牌做得更好。比如某些 Gore-tex 面料只有我们拥有,很多创新用法也都是 Stone Island 开创的。另外,从事纺织品研究和创新的专业机构都知道 Stone Island 更有能力去呈现新功能和新技术

 

 

这种趋势会给你们带来其他影响吗?

 

我们现在唯一要做的就是持续做更多的创新。不过庆幸的是,Stone Island 目前拥有足够多的创新概念以满足未来很长一段时间。虽然功能性很重要,但产品的外观设计同样不容忽视,我们旨在做出性能、创意和外观兼备的产品。

 

那这种趋势会不会让 Stone Island 成为大家都想合作的对象?

 

事实上我们不断收到来自世界各地的合作邀请,每周至少 10 个,但我并不想和新品牌进行合作,尤其是在拥有和 NikeLab、Supreme 的完美合作案例情况下。就像前面说的,现在很多合作并没有太多诚意。

 

不同气温下可改变颜色的 ICE JACKET (图片来源:Stone Island)

 

Stone Island 有什么功能面料变得越来越普及吗?

 

1988 年诞生的 Ice Jacket,到现在已经演变出皮质版的 Ice Jacket 了,因为一直致力于创新技术的开发,所以现在我们能做出过去无法做到的东西,它们都是对 Stone Island 拥有里程碑意义的面料技术。

 

 

⌈好的产品是首位的,接下来才是袖标⌋

 

 

不过现在不少人购买 Stone Island 只是冲着那个罗盘袖标,Logo 崇拜现象越来越严重,似乎在他们眼中,尖端性能的面料比不上袖子上的 Logo,您和 Stone Island 怎么看待这一现象?

 

首先,这个袖标是可拆卸的,在欧洲它已经演变成一种社群文化。当两个穿着 Stone Island 的人相遇,他们会因为这个袖标彼此找到认同感。我想把这种认同感也带到中国,在这里形成相似的社群文化。

 

其次,对于 Stone Island 来说,最核心的是产品的品质,在欧洲市场上,我们的消费者最关注的就是产品怎么样,年轻一代也是如此,其次才是标志性的罗盘袖标。我自己认为,好的产品是首位的,接下来才是袖标。

 

 

除了继续在面料上下功夫,Stone Island 将来会在变得更时髦这件事上做更多吗?

 

其实并不会,Stone Island 做的是男装,时尚趋势变幻莫测,今天的流行也许到明天就过时了,我们既不走秀也不做展示会,更像是以工业设计的维度打入时尚圈,这是Stone Island 独一无二的特点。所以我们不会刻意追赶时尚,而是将更多精力用在科技革新和自己风格的设计中。

 

您会选择使用现在流行的社交媒体来打开中国市场吗

 

Stone Island 在欧洲和美国的社交媒体上都很活跃,在中国还需要努力,这也是这次我来的原因。我认为社交媒体是现在最重要的传播方式,因此要打开中国市场,还需要在新媒体方面作出更多努力。我们将使用和在欧洲、美国相同的方式进行宣传,37 年的历史代表 Stone Island 有很多故事可以和大家分享,但这是个长期的过程,我认为一切都不是一蹴而就的。

 

 

⌈10 年之后,Errolson 的设计依旧能触动我和我们的消费者⌋

 

Shadow Project

 

聊聊 Shadow Project 吧!今年是 Shadow Project 成立 10 周年,最初设立这条支线的出发点是什么?

 

Shadow Project 某种程度上是个实验性质的支线,它并没有特别大的产量,(每款)最多 100 件,因此当我们有最新研究出的面料科技时,会首先运用到这个支线中,在确定这些尚未工业化的面料具有可行性后,就能推广到主线中去。

 

Errolson Hugh,除了自己的品牌 ACRONYM 外,还长期和 Stone Island、Nike 合作

当初是什么契机找来 Errolson Hugh

 

10 年前,我看到一个运动登山品牌,它以西藏僧侣的穿着为灵感打造了一个系列,看过之后我觉得很棒,设计师一定是个天才。之后我就认识了 Errolson,我们变成朋友后决定一起做些什么,于是就有了 Shadow Project。对他来说这是个全新的领域,而对 Stone Island 来说,聘用一位拥有完全不同文化背景的设计师是件很有趣的事,他不同于我们设计团队的任何人。当不同的文化融合在一起时,通常会产生一些奇妙的化学反应。

 

Shadow Project 10 周年特别系列  (图片来源:Stone Island)

 

他给 Stone Island 带来的最大不同是什么?

 

很多方面,Errolson 的想法完全不同。到现在我还清楚地记得他第一次向我展示的一条拉链,完全颠覆了之前的 Stone Island 产品。所以我认为,从细节出发也能带来重大的改变。其次,他在制作服装的方式上也带来很大的不同,10 年之后我很开心看到他的设计依旧能触动我和我们的消费者,这很关键。

 

 

传统女士时装可能对功能面料的需求不大,不过我们可以看到越来越多的年轻女生开始穿 Stone Island,街头女生的品味也在逐渐向男生靠近,您怎么看待这个现象?

 

现在很多女生开始穿 Stone Island,她们不太在乎这到底是男装还是女装,尤其是在欧洲。消费者越来越精明,他们都需要高质量的产品,女生也一样。所以当大家想要购买一件高质素的衣服时,就会来到 Stone Island,众所周知我们的品质无疑是优越的。

 

那面对越来越多的女性消费者,未来会考虑开辟女装线吗?

 

不会,现在看起来我们并不需要女装支线,她们已经在穿 Stone Island 的男士服装了,不是吗?!

 

 

 

 

通过这次面对面的聊天,Stone Island 和 Mr. Carlo 都给我一种酷到骨子里的感觉,他们不仅拥有独立的思考能力,也形成了自成一派的完整世界观,这也是为什么不管时尚潮流怎么变化,Stone Island 始终坚持在织物和科技上不断探索的原因。

 

 

当然,性格太过鲜明往往注定无法做到 “八面玲珑”,品牌和顾客的筛选是双向的,像是 “YOU ARE WHAT YOU WEAR” 说的那样。如果你恰好热衷功能服饰,不妨在 11 月 30 日前亲自前往北京 SKP 的 Stone Island Pop-Up 感受一番喽!

 

 

特别鸣谢:北京 SKP

分享
时尚 - Nov 23 By Myk
Errolson Hugh 参与设计的最后一季。
墙外世界 . 球鞋 - Oct 11 By Lin
一个恶搞视频,把球鞋抽签形容的淋漓尽致。
时尚 - Sep 13 By Didi Hu
主要售卖 Stone Island Shadow Project。
现客视点 . 时尚 - Sep 7 By Lin
可惜,鱼和熊掌不可兼得...
时尚 - Sep 7 By Xue