NOWRE TV - Nov 21
一天惹怒 13 亿人,直击 D&G 大秀撤离现场

就此失去中国市场吗?

作者: 0033 摄影师: seekwhite 后期: seekwhite

毫无疑问,Dolce & Gabbana 是今天热门话题榜里当之无愧的冠军,不仅在网络上收获满屏暴击,原本定于今晚在上海世博中心举办的 “THE GREAT SHOW” 也在几个小时前被紧急叫停。原本应该无比时尚奢华、聚集全国时髦人的世博中心,到底是怎样的一种 “凄凉”?NOWRE 带好奇的你们去看看。

 

阴雨中匆忙撤展的工作人员

 

今天的上海阴雨绵绵,但秀场内外辛苦准备很久的上千位工作人员的心应该更凉。筹备如此规模的一场秀,相信不少工作人员早就上紧发条、时刻保持紧张状态。根据场内工作人员在微博上的说法,跟进项目的团队已经工作多天,甚至牺牲了不少正常睡眠时间,直到今天,大家还在准备着最后的彩排。

 

在这次的秀上,光是参加的模特就多达 360 名,360 个模特是什么样的概念?如果平时有留意时装屋走秀的话,会知道现在一场男女混合发布的系列也就 100 多个 走秀模特的阵容 ,根据这个数字再脑补出 360 个模特的规模,就能直观对比了。除了模特以外,还有秀上的表演团队、录制团队、搭建团队、agency 团队等等各方面的工作人员都需要在前期安排、协调好一切事情…

 

但就在彩排的过程中,大部分的模特突然消失了,工作人员甚至来不及 Follow 到底发生什么…前一秒还在为大秀做最后的冲刺和准备,后一秒就接到取消的通知,连喘息时间都没有,转身又匆忙投入到撤展工作中,就因为设计师的几句话,所有前期准备都变成了无用功。还有一些看秀嘉宾特意从别的地方飞来上海,本来满心期待能在自己国家看一场华丽的大秀,最后都只能打道回府。

 

 

当我们到达现场的时候,场馆里的人已经开始逐渐撤出,我们也询问了一些正在撤离的工作人员,每个人都表示愤怒至极以外,还多了一份失望之意,对于每个在前期准备曾经付出过努力的人来讲。

 

这场秀无疑是 Dolce & Gabbana 针对中国市场的重要决策,一路飙升的奢侈品购买欲和超强的购买力,包括 Louis VuittonChanelGUCCIHermèsPRADA 在内的欧美时装屋早就视中国市场如珍宝了,除了门店开遍各地外,签约中国流量明星做代言人、推出中国农历新年特别系列、在热门国外旅行目的地专柜聘请华人导购都成了日常操作,为了品牌利益,谁也不愿轻易撒手这块最大的市场,更别说为讨好中国消费者不远万里把秀场搬来中国了。

 

可是…

 

 

短短几天里,这个品牌彻底和中国市场结下了梁子

 

(图片来源:Getty)

 

简单回顾一下事情的经过。

 

Dolce&Gabbana 原计划今晚(11 21 日)在上海世博中心举办 “THE GREAT SHOW”,向中国致敬。这场大秀秀场占地 18700 平米、1600 台陈设,不仅找来包括章子怡、陈坤、迪丽热巴、王俊凯在内的 40 多位流量明星站台,360 位模特带来多达 500 Look,还邀请 1,500 位嘉宾看秀,可以想象原本会是多大的场面。

 

不过这里需要说明的是,虽然老牌时装屋都有在海外走 Cruise 或季前系列的习惯,比如 Dior 即将去东京、Versace CHANEL 即将去纽约,但 Dolce & Gabbana 这次在上海走秀的性质完全不一样,从阵容上看,“THE GREAT SHOW” 是特意为中国市场量身打造的一场活动。

 

整件事的导火索却是品牌官方为宣传这场秀发布的预热广告片《起筷吃饭》:

 

(图片来源:@dolcegabbana)

 

不管是刚刚才看、还是早就看过的朋友,相信或多或少会有不适的观后感吧。

 

首先,短片配音的 Dolce & Gabbana 念法错误,不知道是否刻意模仿了中式错误发音;其次,片中将筷子形容为小棍子形状的餐具,而披萨却是伟大的食品;第三,西西里甜卷被认为对你们来说太大了这些容易引发歧义的措辞和肢体动作令人倍感不适,因此这组宣传片一经发布,种族歧视、辱华倾向的评论如雪片般飞来。

 

因为争议,Dolce & Gabbana 的官方微博很快删除了这一组视频,不过在官方的 Instagram 上却一直保留着,双重标准的做法实在令人费解,因此也成功收获了或许是账号建立以来最多的中文评论吧!

 

我们这里不去揣度这几段视频到底是无心之失还是刻意为之,总之 Dolce & Gabbana 原本应该是抱着讨好中国市场和中国消费者的态度,但却有种弄巧成拙的意思。

 

引发众怒的几句话 (图片来源:@diet_prada)

 

就在大家以为随着今晚大秀的正式开场,这几段视频的 “讨伐声浪会被盖过的时候,Dolce & Gabbana 创始人之一 Stefano Gabbana Instagram DM 聊天记录被曝光,其中 “I will say that the country of SH*T is China”“China Ignorant Dirty Smelling Mafia” 等辱华言论彻底激怒了所有中国人。

 

官方 ins  (图片来源:weibo)

 

不仅如此,Dolce & Gabbana 官方 Instagram 账号的 DM 聊天记录也同时曝光,他们用 “Stupid”、“中指表情” 和 “eat dogs b*tch im block you” 来回复质疑者。

 

官方声明,你怎么看? (图片来源:@dolcegabbana)

 

在 Stefano 的带领下,微博上也掀起了 “NOT ME” 的抵制接力 (图片来源:instagram)

 

尽管没过多久,Dolce & Gabbana 官方就发布了声明,称 Dolce & Gabbana Stefano Gabbana 的账号都被黑了,并对此表示十分抱歉,他们尊重中国和中国人,Stefano 也发布了 “NOT ME” 的声明,但对这种被盗号的公关措辞,显然没多少人愿意买账。

 

与此同时,原本在今晚看秀名单中的明星和有份参与走秀的模特、模特经纪公司接连站出来表态,直接或间接地表达了抵制的意思。短短几个小时里,Dolce & Gabbana 霸屏各大社交媒体,连共青团中央也出面表态抵制。

 

本该星光熠熠的红地毯,现在一片凄凉…

 

就在吃瓜群众为晚缺席大半、遭遇抵制的 “THE GREAT SHOW” 该如何正常进行 “担心” 时,这场秀被叫停了。筹备时日不短、花费不少的大秀因为 Stefano 的口舌之快,“暂时”全部打了水漂,但比起经济损失,更致命却是花大力气好不容易积累下的中国消费者。

 

 

这已经不是 Dolce & Gabbana 第一次激怒别人了

 

 

时间回到 2017 4 月,Dolce & Gabbana 发布了一组名为 “DGLovesChina” 的大片,取景于北京各大地标,片中除了身穿 Dolce & Gabbana 华服的模特外,朴素的一般路人也有份出镜,甚至占据了不少画面,因此也和光鲜靓丽的模特形成了鲜明对比。

 

(以上图片来源:Dolce & Gabbana)

 

或许 Dolce & Gabbana 团队认为这组大片非常接地气,很有中国氛围,中国市场应该感到亲切。但没想到的是,这组大片一经发布,立刻在社交网络上引发巨大争议,不少人觉得它有刻意丑化中国人的嫌疑。

 

Stefano Gabbana(图片来源:Getty)

 

再说说今天直接将事态升级的创始人之一 Stefano Gabbana,如果之前有关注的话就会知道,口无遮拦是他的一贯作风。曾被他评价过的明星包括但不限于 Selena GomezVictoria Beckham 、Miley Cyrus 和意大利时尚博主 Chiara Ferragni

 

 

 

(图片来源:wenlc)

 

其实时尚圈一直不缺类似的案例。近一点的有今年年初 BALENCIAGA 门店外中国消费者遭遇不公平待遇的事件,远一点有 Tommy Hilfiger 因歧视华人吃官司,Abercrombie & Fitch 因一件印有 “Wong Brothers Laundry Services – Two Wongs Can Make It White” 字样的 Tee 而引发种族歧视争议(暗示华人洗衣店负责清洁衣服),德国设计师 Philip Plein 曾在 Tee 上印着 “F-X-C-K You China, Manufactured in Europa, Produced and designed by Philipp Plein” 字样,并配图小丑,引发中国消费者的抵制

 

侮辱犹太人言论也是 John Galliano 职业生涯的转折点 (图片来源:Peta UK)

 

当然,因为种族歧视遭遇严重事业危机的还有时任 Dior 创意总监的 John Galliano2011 年,酒后的他和一对犹太情侣发生冲突,不仅因为带有种族歧视色彩的言语辱骂对方而遭到逮捕,之后随即被 Dior 解雇,个人品牌也凉了很久。

 

(图片来源:Getty)

 

近年,可以明显看出 Dolce & Gabbana 为了迎合中国市场曾花过不少功夫,不仅找来王俊凯、迪丽热巴担任亚太区形象代言人(最新消息,两位代言人已经相继解约),还有越来越多的中国模特、意见领袖和明星出现在秀场和广告大片中,甚至包括这次筹备长达半年之久的 “THE GREAT SHOW”

 

只是现在看来,这一切努力和投入不仅功亏一篑,还在一夜之间收获了 13 亿黑粉”。

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