NOWRE TV - Aug 21, 2017
温州 YEEZY 店员告诉我:999 元黑白配色已断码…

我没为这假店的事感到愤怒,反而是失望。

作者: DntSay.LeeD.WthMe 摄影师: KC、杨峥

一个山寨店、一款山寨鞋、卖 999 元,还…断码了。我除了对这件荒诞的事感到失望,别无其他。

 

昨晚刷爆你朋友圈的,或许不再是《中国有嘻哈》的赛后报告,反正在我朋友圈里,全是关于《中国有 YEEZY 专卖店…》的内容…在昨晚事件曝光之后,我很好奇,进去的到底会是些什么人,是什么都不懂的消费者?还是一知半解的追星族?这种明目张胆的假货在卖多少钱等等…所以当时我就决定了,明天必须要去这家“名正言顺卖假货”的店里看看,尽管我们不在事发地 — 温州。

 

熬了一夜,今天清晨一早又起来准备出发,本来感觉站着都能入睡的状态,结果来到店门前一看,这个画面还是把我整个人给震醒了…

 

 

亮点自己找吧,反正是挺尴尬的,对吧?不过还是先进去看看再说。

 

在这家 YEEZY 专卖店里,全部都是 “类·Yeezy” 的款式(真商标冒仿鞋),除了你以前看过的那些配色以外,还有一些你没见过的。但最狂的是,本来已经限量的 Yeezy Boost ,在这竟然能还再分出另一波限量版…

 

拿起那些限量版一看,感觉跟韩国定制团队 RWP Studio 的定制 Yeezy Boost 形态很相近,加入了效仿 GUCCI 的蛇、玫瑰花等等刺绣图案,所以…这限量版也是抄的?当然了,我想能成功注册掉 YEEZY 商标的这店,脑洞绝非是闲等之辈,因此像锦鲤、蝎子等等的其他类·Yeezy 限量版,也是存在的…

 

今天,我在店门口也找到几位刚从店里出来并愿意接受我们采访的客人,虽然他们大部分都是对球鞋有了解的朋友,但在进进出出的人里面,单从衣装上判断的话,还是能看到有不少普通消费者进店,并且少部分人还消费了。我们曾尝试联系采访那些消费的顾客,可惜都被婉转拒绝。

 

温州现场 NOWRE 采访视频

 

对于受访者的看法以及店里再具体的画面,我相信你在上面的视频里都能看到的。

 

 

温州 Sneaker 的看法:我们会因为好奇而去看看,但普通消费者,真就买了…

 

 

就这事情,我们也找到了一位不愿意透露姓名的温州鞋迷,问了一下他的详细看法,就我个人看来,他对这件事倒是没有表现得十分愕然。

 

“谁都知道一提温州就能想到江南皮革厂,一直以来,温州都属于制造业相对兴盛的城市,商人也非常多,对于开店的这老板,我想是因为目前 Yeezy 随着明星效应越来越火热的缘故,冲着这个就想着注册一个商标来开这样的一个店。因为从小就在这座城市的商业气息下长大,以至于当我知道这个消息的时候,并没有像其他城市的鞋友一样有着过多的惊讶。”

 

没错,温州确实挺多工厂的,鞋厂也有很多。所谓近水楼台,这里自然也出现了那些厂家直销或者厂家自立品牌的门店,所以对于温州的鞋迷朋友来讲,或许也是见惯不怪的。

 

“我关注的好几个潮流球鞋公众号以及朋友圈,这几天全部被这家店刷屏了。其实我想说,商人不懂也不讲球鞋文化,也不论是什么样的行业,他们只知道哪方面有钱赚就去投资哪方面,我相信对于这一点不会是温州商人特有的想法,虽然这是个不光荣的事情,但我觉得也不能给温州的球鞋圈盖棺定论点什么,毕竟他们跟我们不是同一类人。对于这件事,我肯定摆着反对的态度,相信这地方所有真正热爱 Sneaker 文化的朋友都会这样想吧。”

 

对于谁会去逛店这个问题,我也问了一下他的看法,在我们自己逛店的过程中,其实也碰到了一些“慕名而来”的年轻人,大概就跟我一样,好奇吧。

 

 

一种是球鞋爱好者,进这个店的目的应该就像我一样,好奇第一位吧,想亲眼看看到底这所谓’实体店 YEEZY ’的样式、材质以及价位等方方面面的信息。还有一种是不懂球鞋的,他们可能只是看款式以及穿着舒适度去购买,也可能会以为是明星同款而进店的,因为现在在电视上(各种综艺)也能看到许多的明星穿 Yeezy 的鞋子,对他们来说这简直长得一摸一样,在模糊的印象情况下,肯定不知道这鞋子其实是完全不存在的。

 

我很赞同他说的这一点,你也看到的,现在国内综艺节目的影响力及覆盖范围确实很广,可以说是目前流量最大的大众娱乐文化了,甚至连我妈那一辈也很爱看。

 

跑男团队(图片来源:Google)

 

撇除那些对 Yeezy 一知半解的人群,如果我只是一个再普通不过的消费者,某天看到路边开着这样的一家店,里面放着一些我经常在电视上被不知不觉间“植入”的明星产品,在对节目和明星潜移默化产生的好感之下,消费者很有可能也会“被安利”上一波。对他们来讲,这并不是为了要追什么 Yeezy 的“标签”,而是纯粹地想要一个明星产品罢了。

 

因此,一个铁一般的事实是,为什么之前能够实现“全民 NMD ”,甚至不乏各种奇葩款式,我想跟这个或多或少也是有关系的。

 

 

 

说起来也挺逗的,我还是头一回这么认真地去逛一个“假鞋店”,毕竟这种“注册商标”的奇葩事情,在中国早已见惯不怪了,像这个月初山寨品牌 Uncle Martian 败诉赔偿 Under Armour 30 万美元的新闻,各位肯定还留有印象的。平时要是看到类似的山寨店铺,我都不太会留意,因为一般来说都是 low 到地心去的,甚至连街边客也不太想进去逛的感觉,在我看来,就是笑话一则罢了。

 

 

但这家 “YEEZY 专卖店”却明显不同,给我的感觉,这装潢甚至可说是山寨连锁店里的“良心企业”,我就这么说吧,对比刚才你看到旁边性质一样的那家,明显是鹤立鸡群的感觉。

 

你可能会觉得,平时我们看的那些潮店鞋店,你年中也留过不下百条脚毛,这种山寨店根本不值一提。可是…当站在一个普通消费者角度上看,首先这种实体店本来就能带给人“可靠”的错觉,店面要是再稍微花点心思粉饰一下的话,这对树立品牌形象来讲绝对是加分的,也足够以假乱真,就像我刚才提到的那样,普通消费者根本不会想这些,只要看上去印象不错,就行了。

 

虽然,眼看这几个小时里消费的顾客并不多,但在我们逛店的时候,店员却告诉我们…黑白配色的某码数已经卖断了,想想,从开业至今,也才几天时间。

 

实话说,我没有再为这类型的奇葩商标事件感到愤怒,或者要去讨伐什么,反之,是一次又一次的感到失望罢了。

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