NOWRE TV - Sep 12
Timberland x mastermind JAPAN 的联名,真的只是印个 Logo 那么简单?

文末有福利,送你联名水壶。

作者: Lin 摄影师: cosmo 后期: 方小华

福利什么的下面再说,在这之前,不妨先了解一下标题提到的这个问题?

 

我想从早些年就开始关注了潮流文化的绝大多数爱好者们,一定都经历过 mastermind JAPAN 的那段鼎盛时期。尽管价格昂贵的让人挠头,但你仍然能在各种地方见到那些品牌的 “骷髅” 信众,那时,Supreme 还并没有成为街头中的 “至高”,而 Off-White™ 甚至还没诞生…

 

 (图片来源:mastermind JAPAN)

 

mastermind JAPAN 有过极其辉煌的一段岁月,这的确是我们有目共睹的,不过这些年来,品牌也同样经历了不少起伏,先是在 2013 年宣布正式结业,而后在近两年,主理人本间正章又带着 mastermind JAPAN 以及新推出的 MASTERMIND WORLD 重新回归,用他自己的话来说——“想以 ‘新人’ 的身份重新出发”。

 

 (图片来源:MASTERMIND WORLD)

 

于是 mastermind “复活”了,同时也带着一丝承前启后的意味,“后” 是指全新属性和概念而诞生的新品牌 MASTERMIND WORLD,而 “前” 则代表了 mastermind JAPAN 的设计根基,以及擅长通过联名打动消费者的经营手段。你应该也同样感受到了,在正式回归后的 mastermind 依旧重视品牌之间的合作,尽管时间不长,但主理人本间正章已经为我们带来了不少惊喜:

 

 mastermind JAPAN x BAPE® (图片来源:BAPE®)

 

mastermind JAPAN x Vans(图片来源:Vans)

 

mastermind JAPAN x SUICOKE(图片来源:SUICOKE)

 

而在最近,mastermind JAPAN 迎来了自己又一联名对象——Timberland。双方的上一次合作还要追溯到 5 年之前,而这一次,除了带来了两双不同配色的 5 英寸靴之外,还推出了一系列包含了长、短袖 T恤,运动短裤、长裤的服饰产品。

 

(图片来源:Timberland)

 

更重要的是,为了给此次联名造势,双方还分别在位于南京的 YOHO! STORE 和德基广场的 Timberland 门店举办了 POP-UP 的主题宣传活动。恰好,在这里我们采访到了兼顾 mastermind 主理人和设计师的本间正章先生,关于这次合作、品牌如今的情况,以及对于联名这一合作形式的看法,他给出了不少值得思考的观点,所以我们具体聊了些什么…往下看你就知道了。

 

 

 

本间正章 Masaaki HOMMA

mastermind 品牌创始人 / 设计师

 

 

「二流的设计师才会一味的、过度的去追逐流行趋势,丢弃自我」

 

 

去年采访的时候,你曾表示想以新人设计师的身份重新出发,经过两季之后,大家关于 mastermind JAPAN 的看法有什么新变化?

 

其实和之前并没有太大的变化。而对于我自己来说,今后也会按照一贯的态度去做品牌的设计,所以我想 mastermind JAPAN 在今后也不会有太大的改变。

 

 

你在结业那段时间曾谦虚的表示不确定 mastermind JAPAN 是否能算是一个成功的品牌,那么在重新出发之后,对成功的理解有没有新的变化?

 

其实无论是曾经还是现在,我都非常感谢大家对于我和品牌的支持,从他人的眼光来看,有人说做到如今的程度是成功的,但对于我自己来说到底算不算是成功,其实并没有特别去定义过这个事情。不过无论成功与否,我还是会按照每一天去全心全意的努力的工作,所以如果有一天我真的认为自己做到了,一定会和大家分享自己的心情的。

 

 

这么多年来,mastermind 的风格几乎不太会跟随潮流趋势所变化,这对于品牌的忠实爱好者来说是件好事,但会不会担心不能带给其他消费者们更多的新鲜感?

 

我觉得我只是提供给了一部分消费者喜欢的东西,所以并不是很关心会不会给更多人带来新鲜感这件事,当然要一定的顺应消费者的喜好,但首先我想要提供给大家我自己本身就很喜欢的东西。

 

 

所以相比于不断迎合消费者的需求进行改变,你更看重的是忠于自我和坚持品牌自身的个性?

 

是的。当然现在有许多设计师会根据流行趋势,来做出贴合市场的设计,不过对我来说,还是更愿意做自己喜欢的东西,并适当的去迎合消费者。一味的、过度的去追逐流行趋势,丢弃了自我的话,我认为二流的设计师才会这样做。

 

 

「联名的目的是为了通过与其他品牌的联结,做出品牌自身没有办法呈现出的东西,绝不仅仅是为了销售」

 

 

说到惊喜,让我们聊聊这次的联名。你觉得 Timberland 在日本的原宿街头文化中拥有怎样的地位?

 

不光是日本,Timberland 在全球都深受各个年龄层消费者的青睐,而它的靴款也是品牌最具有代表性的作品,所以 Timberland 也一直是 mastermind 树立的榜样,希望有一天也能成为在全球都具有影响力的品牌。

 

 

那么这次的联名在设计上有什么特别想表达的内容或是想法?

 

当 Timberland 发出合作的邀请时,他们希望我可以做出一个让两个品牌互相呼应的 Logo 设计,除此之外,mastermind JAPAN 这次也采用了一个新的字体。而这次的合作除了鞋子之外,还推出了不少配套的服装产品,这也是我们想要呈现的一个更完整的合作理念。

 

 

说到联名,如今的品牌和消费者好像都迫切需要这种方式来对其本身和市场产生 “刺激”,你的看法是什么?

 

在我看来联名这种方式不应该完全是一种在商业上的销售手段。比如说这次的联名,目的是为了通过与其他领域品牌的联结,可以做出一些单独品牌自身并没有办法呈现的一些东西,正是因为两个品牌的联名,才能够碰撞出的新的火花,更好的将合作展现出来,所以说联名的意义绝不仅仅是为了销售。

 

 

可是这种合作方式在当下可以说再常见不过了,你作为设计师,会怎样看待和面对消费者对联名所产生的疲劳感?

 

在今后的市场,联名这种品牌之间的合作方式一定会变得更加频繁且普遍,但我相信正是因为在这样的大环境下,消费者的眼光和判断会变得更加独到、尖锐,所以说就需要品牌之间产生更好的互动,究竟能通过合作为产品赋予怎样更深刻的意义,这才是最重要的。

 

 

令我意外的是,别看品牌有着些许的 “暗黑” 属性,但本间正章本人却不会让人感到隔阂,甚至在多家媒体接连的长时间访问过程中,几乎没有休息的侃侃而谈。这种放下身段的谦逊感,或许就是他之前口中所提到的 “想以 ‘新人’ 的身份重新出发”的决心吧。

 

而正像他亲口所说的那样,如今随着市场的发展,在流行趋势变得更快,联名合作变得更多的同时,消费者们对设计的要求也更加严苛。而对于本间正章来说,忠于自己、不盲目顺从潮流的态度才是品牌继续走下去的根本,所以是否还能让这个 “骷髅” 标志重新获得它最辉煌时代的关注度,听起来似乎也不像我们想象的那样重要了…

 

好了,感谢你能读到这里,最后的福利时间也该到了。只要你在下方评论处写下你对这次 Timberland x mastermind JAPAN 联名的看法,我们将会在 9 月 15 日从中抽取 5 位免费送出一款联名水壶(届时将在评论中直接回复中奖者),请开始你的表演吧。

 

 

Timberland x mastermind JAPAN 系列将于 9 月 14 日(星期五)登陆 Timberland 以下店铺:

 

北京汉光百货

北京西城区北大街 176 号

汉光百货 B1 Timberland专柜

 

上海黄浦来福士

上海市黄浦区西藏中路 268 号

来福士广场 5 楼 Timberland 专柜

 

深圳万象城

深圳市罗湖区宝安南路 1881 号

华润万象城 L498 Timberland 专柜

 

成都太古里

成都远洋太古里 2 楼 2227 Timberland 专柜

 

南京德基广场

南京市德基广场一期 5 楼 Timberland 专柜

 

西安小寨赛格

陕西省西安市雁塔区

小寨赛格国际购物中心负 1 层 Timberland 专柜

 

沈阳中街恒隆

辽宁省沈阳市沈河区中街路 128 号 

皇城恒隆广场 1 楼 155 号 Timberland 专柜

 

青岛万象城

山东省青岛市市南区山东路 10 号

青岛万象城 4 楼 Timberland 专柜

 

Yoho!Buy 有货线上商店

 

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时尚 . 球鞋 - 1小时前 By Myk
功能性极佳,造型方面嘛...看你的搭配功力了。
时尚 . 生活 - Nov 20 By Myk
《BLESSED》纪录片系列以及和 Timberland 的联名新品都将登场。
时尚 - Nov 19 By Myk
Rocky Mountain Featherbed 的品质还是值得拥有的。
球鞋 - Nov 16 By Lin
分别带来了两款风格截然不同的设计。
球鞋 - Nov 11 By Myk
时尚 . 球鞋 - Nov 10 By Xue
分别以 “Luxe Pack” 和 “Sport Pack” 两个系列呈现。