NOWRE TV - Dec 17, 2018
上海一场被叫停的球鞋发售活动…

文末有福利。

作者: MEL. 摄影师: seekwhite 摄像师:MEL. 后期: 方小华

如果你看了上方的这个 vlog,那你应该已经知道我们今天要说些什么了。

 

 

我们今天的主角正是 CONCEPTS x Nike SB Dunk “Purple Lobster”,最近频频在朋友圈、微博看到这双鞋,虽然市场表现确实亮眼,但是之前炒价更夸张的一些球鞋却没有这么高的话题度。为什么球鞋玩家们对这双鞋抱有更高的热情呢?特别之处就在于这双鞋的发售方式。

 

这次发售有很多特别的地方,我来为没有办法参加发售活动的朋友慢慢介绍一下。

 

从头到尾都是惊喜的发售

 

神秘人其实还是挺显眼的,毕竟谁会在大晚上戴墨镜呢…

 

首先不得不提到的,就是球鞋迷们津津乐道的 “龙虾任务” 了。在 13 号当天,除了常规的微信小程序登记抽签之外,CONCEPTS 还举办了一个特别的线下发售活动。

 

晚上 20:00~23:00 在 Lotus 酒吧、CONCEPTS 门店附近寻找神秘人,“羞耻” 地说出暗号:“我要龙虾”,然后根据之前公布的线索来回答问题。答对的粉丝将会获得第二天紫龙虾特别鞋盒的直接购买权,所以 13 号晚上,球鞋迷们倾巢出动,在上海的大马路上狂奔。

 

 

据说题库里面多达 20 多道题,所以说想要作弊基本上是不可能的了。这个任务也完美的体现了 “书到用时方恨少” 这句至理名言了… 我在现场看着很多来的早的朋友没有答出来题而痛失良机,着实是心疼啊。

 

 

值得一提的是,原本说好在 Lotus 酒吧的第一波发签,由于巷子里已经挤满了人,神秘人们临时改变地点,结果在发出微博的一瞬间,就被粉丝找到,队伍立马排到了大马路上。甚至后来需要警察介入,终止了后续的发售。大家应该很多年没有见过国内被拦停的发售了吧?

 

 

获得购买权(线上 or 线下)的朋友就可以在第二天前往 CONCEPTS 上海门店购买这双紫龙虾了。然后第二天我准时抵达新天地之后,门口已经排起了两百多号人,甚至还有没中签的想要在门口看看有没有机会…

 

 

为了这次发售,CONCEPTS 还将门店整个重新装潢,变成了符合紫龙虾主题的 Installation,比如说门口放置了一个巨大的 SB Dunk 鞋盒,上面有一只更大号的紫龙虾,吸引了很多不知情的路人、游客来问两句 “这里在干嘛?”

 

 

熟读 “龙虾任务” 故事剧情的朋友应该知道,紫龙虾是化学变异的产物,所以现场也做了非常多类似的装置,比如说随处可见的紫色药水、龙虾标本、实验室椅子等等,甚至还直接在现场卖起了海鲜,购买紫龙虾的朋友还能在柜台旁边吃个饺子,也是没谁了吧…

 

 

最狂的是,在店内登记完之后,大家需要在门口等一辆大卡车来送货。对,就是图上这辆大卡车。随着车门的打开,我都忍不住跟着一起尖叫了… 相信在场的球鞋粉丝应该都和我一样,被这个 “排面” 给吓到了。什么时候开始,发双球鞋还能这么搞了?

 

 

我们为什么需要一些不同的发售方式?

 

球鞋文化在中国蓬勃发展了十几年,大家应该也或多或少地参与了不少球鞋的发售,发售的鞋子一直在变,但是发售的方式却没有什么特别的变化。虽然说我们经历了从线下到线上的改变,但总觉得好像缺少了些什么。

 

别看了,这次是白板中签(图片来源:DOE)

 

现在大多数的球鞋店还是遵照着原来的那么一套方法,然后再每个店延伸出一些自己的特色。比如说上海的 DOE 采用线上一轮抽签,通常第一轮会选拔 100-200 人左右,然后再前往门店以摸麻将的方式抽取最终购买权,红中即中,白板即未中。虽然还是老套路,但是麻将的加入还是比较新鲜的。

 

WZK 也是同样在网上先抽签,不过这一抽就是 800-1000 人,然后到现场登记拿号,经过店员抽签叫号,来获取购买权,是最经典的抽签形式。还有很多不同的线下发售形式,我就不和大家一一赘述了。

 

 

而 CONCEPTS 自登陆上海以来,一些限量球鞋发售的背后,都会有一些特别的故事。在发售上海滑板店铺 FLY x Nike SB Zoom Janoski “WAKE UP GO SKATE” 的时候,直接将 FLY 门口的经典横椅重现放到了现场,还请了主理人韩敏捷来到现场;Daniel Arsham x adidas Futurecraft 4D 发售时则为了凸显 3D 打印的科技感,将整个现场布满线,购买者需要用紫外线灯照绿线上的纸条,如果显示结果是中了,才可以购买…

 

只恨自己不是光头了…

 

每次线下发售更会提供一些特别 “彩蛋”,让粉丝在购买之余,更需要动脑去思考破解。比如发售 YEEZY 700 OG 配色的时候,在现场放置了椰子壳,只要翻开椰子壳,就可以直接换取 YEEZY 一双;发售 ACRONYM x Nike Air Presto 的时候,如果你是光头,就可以免费获取任意配色的 Air Presto;有时候则是一些谜题,需要口头破解…

 

当然想要猜中这些 “彩蛋” 难度还是非常高的,但是在现在球鞋发售越来越乏味的情况之下,还是能给大家提供一些乐趣。我们一直都说线下发售最重要的一点就是为球鞋粉丝提供了一个交流的机会,但是大家光是站着排队就能够开启话题了吗?依我个人的排队经历来看,答案是基本上不会。

 

 

如果可以有一些大家一起解答谜题、讨论发售趣事的语境,话匣子自然就打开了。发售的前一晚,我在街上打电话时,被前来抽签的人错认成神秘人,在随后寻找神秘人的过程中,虽然我们并不认识,但是凭借 “龙虾任务” 这个共同话题,也聊了一会天,比如神秘人会问什么问题、原本的地址已经被挤爆了、有多少人在排队了等等。

 

 

除了交流之外,我想很多人现在对于 “紫龙虾” 的背景故事已经了如指掌了吧?虽然说这是一种被动学习方法,但是这确实是了解一双球鞋最好的方法。通过发售来让消费者理解设计背后的故事,这不正是一家球鞋店应该做的事吗?如果你参与过上述提到的几次发售,相信这几双鞋的故事一定已经在你脑海里留下了烙印。

 

 

同时,这也是切实感受球鞋文化的一种最佳方式。很多这次在现场的朋友都对于发售的装潢感到惊叹,而当大卡车开来的时候,身边几乎都在惊呼,大家应该可以从上面的 vlog 中感受出来。通过这样一种方式,店铺想要完善消费者在购买球鞋时候的体验,这次 CONCEPTS 有没有达标,大家应该自有判断。

 

我甚至还在网上看到了特地从外地飞过来的球鞋迷,他展示了自己这一趟来买紫龙虾的花费,机票、住宿、交通等等加起来已经能按市场价买两双紫龙虾了,他却觉得,我就是来现场感受这种文化,来交朋友的。这可能才是线下发售最吸引人的一点吧。

 

 

 

在经过这次发售之后,想必球鞋粉丝的口味只会越来越刁钻,想要看到更加与众不同的发售方式,或许这会在国内掀起新的潮流,我们可能会看到更多店铺效仿这样的发售方式。而除了为粉丝提供新鲜感之外,如何保留球鞋文化最重要的东西,也是店铺需要考虑的。

 

 

看了这么多,也该酬劳一下大家了。只要大家在评论区留下你对这种发售方式的看法,就有机会获得我们随机抽选送出的两个 “龙虾” 购买权:43 码的紫龙虾以及 43 码的绿龙虾,21 号绿龙虾发售时开奖。秉承着 “鞋多大,脚多大” 的原则,我等着在评论区看到大家精彩的表演。

 

CONCEPTS 上海店地址:
上海市黄浦区兴业路 123 弄 2、3 号楼 1 单元

营业时间:11:00~23:00

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