NOWRE TV - Jul 17
New Era 与 SMG 的联名,把潮流带到美职棒的大舞台上

一起探讨为什么 New Era 可以 “垄断” 美国帽业?

作者: MEL. 摄影师: seekwhite 摄像师: 方小华、KODD 后期: 方小华

说到全明星赛,大家的第一反应,可能都会是 NBA 每年二月的东西部对决,但是对于美国人来说,听到全明星赛时,联想到棒球的概率会更大,毕竟棒球是美国第二大运动,仅次于国球橄榄球。

 

 

前几天,2019 年 MLB 美职棒全明星赛在克利夫兰(没错,就是骑士的故乡)印第安人主场举办。相比起前几年来说,今年这场比赛在中国的关注度大大提升,因为在这场比赛上,有由 JJ 林俊杰主理的潮流品牌 SMG 与全球知名帽款品牌 New Era 以及 MLB 美职棒的三方联名首秀,相信大家在微博上已经看到不少与之相关的消息了。

 

 

跟随着这次联名一起来到克利夫兰的,还有 SMG 的主理人:JJ 林俊杰,NOWRE 这次也有幸成为合作媒体,和林俊杰一起在现场感受了这项全美第二大运动的魅力。

 

“我觉得能够亲临现场,真的是一个非常难忘,然后一定要好好把握的一次机会,因为在这里可以看到整个文化,然后你整个深入在文化里面,你发现其实棒球是一个从小到大、到老都可以一直玩下去的一个运动。看比赛就是一个热忱,在现场看绝对跟在电视机前面看是完全不一样的体验,就像看演唱会一样。你能够在演唱会现场听到很大的叫声、欢呼声,你会觉得瞬间跟他们变成朋友,那种感觉是很难忘的。”——林俊杰

 

“当棒球棍打到球那一刹那的声音出去,我觉得是一个很有满足感,很有成就感的一个体验”——林俊杰

 

作为一个第一次看棒球比赛的人,只能说这项运动的现场感染力太强了。现场球迷整齐地穿着自己主队的球衣(因为在克利夫兰,所以现场大多数人都是印第安人的球迷),为自己喜欢的球星呐喊;除了打球之外还有很多趣味的活动穿插在中间,比如说人气比正赛还高的 Hot Dog Derby,几个 “热狗” 之间的赛跑也可以让全场欢呼…

 

 

而除了比赛之外,现场还有为期 4 天的球迷嘉年华活动,这是电视转播镜头之外的东西,却十分重要。大家可以把这个嘉年华理解成 “棒球版的 YOHOOD”,里面有让球迷感受一系列棒球文化的活动:名人堂展览、VR 打棒球、合影区域、球星签名、周边贩卖… 林俊杰也在里面玩的不亦乐乎,甚至还有一些外国粉丝认出了他想要与之合影。

 

 

不管是在赛场上、观众席上、嘉年华中,我们都能找到一个共通的点:只要是戴帽子的人,戴得基本上都是 New Era,我想这应该也是很多人对于棒球最普遍的认知。因为 New Era 是 MLB 唯一指定的赛场球员用帽,如果你想追个 “球员同款”,买侧边带有 New Era 标的准没错。

 

为林俊杰独家定制的三方联名帽

 

New Era 除了专业性强之外,还有潮流属性加持。将运动和潮流 Mix & Match,这是 New Era 一直在探索的目标,这也是为什么 SMG x New Era x MLB 这样的跨界联名能够最终实现的原因。

 

 

我们把品牌拟人化,变成一支球队

 

SMG 设计师,Ming

 

“SMG 今年十周年,New Era 就像帽子界的巨人,影响了很多流行服饰的进程,所以我们希望在十周年,这个对品牌来讲很重大的一个事项里面,可以跟这样子的品牌合作。”—— SMG 设计师,Ming

 

过往我们可以看到一些潮流品牌和 New Era 合作,但是这次联名应该是 New Era 首次将 MLB 美职棒大联盟与潮流品牌联系起来,所以对于 SMG 10 周年这样的大日子来说,应该有着与众不同的意义,同样也让更多人可以了解这个优秀的国内潮流品牌。

 

这次的联名加入了不少 SMG 特有的元素,比如迷彩细节

 

“这次的设计灵感其实就是我们把品牌拟人化,变成一支球队。所以像这次的图像,我们是做 SMUGE,但是它是用一个比较运动的方式,就像一个棒球球队的队徽,印在 T-Shirt 上面的时候,我们就像是一支棒球队,结合这一次 MLB 的地主队——印第安人队,让他变成 C 跟 SMUDGE 的一个结合,这样子的概念。”——SMG 设计师,Ming

 

如果你是个棒球球迷的话,应该可以看出来,这次的设计也和球衣一样,有主客场之分。主场的配色来自于克利夫兰印第安人队的标志性配色:蓝色和红色,而客场的配色则是 SMG 的风格:简约的黑与白,同样 SMG 标志性的迷彩图案也出现在了多个设计当中,以辅助的身份将街头风和体育风完美地中和在了一起。

 

 

因为从来没见过的主队球帽、卫衣配色设计,我们在拍摄时频频有不少感兴趣的球迷都对这一系列单品投来了好奇的目光。

 

就像我们在开头说的一样,不管是在球场上、观众席上、还是在街道上,我们几乎可以在美国的任何一个角落看到有人戴着 New Era 的帽子。也让人有些好奇,是什么原因让 New Era 在近一个世纪中,在美国的帽子领域产生了几乎 “垄断” 一般的影响力?

 

 

源自美式运动联盟,发热于娱乐界

 

数十年来棒球场上人均一顶(图片来源:Call to the Pen)

 

NBA 夺冠标配(图片来源:Washington Post)

 

只恨橄榄球场上不能不戴头盔(图片来源:Tim Tadder)

 

这种 “垄断” 般的影响力最初来自于 New Era 建立在美式运动联盟中强大的优势。如果你去回顾美国的各项运动:橄榄球 NFL、棒球 MLB、篮球 NBA,甚至是摔角的 WWE,在这些美国最具有知名度的比赛中,都能看到 New Era 的身影,从而建立起了强大的体育粉丝基础。

 

Bryce Harper(图片来源:ESPN)

 

其中最受影响的,就是棒球了。全明星右外野手 Bryce Harper 有一次曾经在采访的时候表示:“在长大的过程中,你总会想要戴上 New Era 的帽子,然后在大联盟的球场上奔跑。” 显然,棒球这项运动已经和 New Era 紧紧的捆绑在了一起,不然最经典的 59FIFTY 也不会叫做棒球帽了,对吧?

 

 

说起来,New Era 和棒球之间的缘分从 1934 年开始,已经持续了 85 年,最巧的是,他们正是为克利夫兰印第安人队——今年全明星赛的主场球队,制作球员用帽。在 70 年代中期,New Era 开始为大联盟 24 支球队中的 20 支球队提供棒球帽,而 1993 年时,New Era 已经出现在 MLB 每个球员的头上。所以毫无悬念的,1994 年 New Era 成为了 MLB 唯一场上球员指定用帽,一直到现在。

 

(图片来源:Cumbo)

 

能够获得这么多运动员的青睐,和 New Era 在专业性上的追求有着密不可分的关系。在 80、90 年代时,这些帽子都是用羊毛做的,因为科技有限,所起到的作用仅仅是遮住阳光;在数十年的发展之后,球员对于头上这顶帽子有了更多的要求,New Era 开发了全新的性能聚合材料,不仅让 59FIFTY 保持了羊毛质感的外观,还大大提升了场上性能表现:紫外线防护、更强的吸汗排汗能力…

 

既要满足场上球员的专业需求,还得满足街头潮流人士的日常搭配需求,New Era 可以说是很好的完成了这项任务。

 

你可能找不到任何一个没有戴过 New Era 的美国 Rapper(图片来源:Stop The Breaks)

 

Chance The Rapper 的 “3” 字 New Era 也是他的一大标志(图片来源:FreshnessMag)

 

59FIFTY 这款经典帽型在娱乐行业,尤其是 Hip-Hop 界中的影响力是绝对不可忽视的。从上个世纪起,59FIFTY 就可以说是美国 Rapper、街头文化爱好者必备的一款单品,它的受欢迎程度应该没有任何一款单品可以比肩。而能够在球场之外获得这样的关注度,绝对也是专业体育出身的 New Era 所始料未及的。

 

(图片来源:Getty/Nick Laham)

 

想要找到谁是第一个戴 New Era 说唱的 Rapper,可能有些难,但是要说是谁把 New Era 在嘻哈界,甚至是整个娱乐圈带火的,纽约之王 Jay-Z 绝对当仁不让。在 21 世纪初,Jay-Z 就经常戴着洋基的帽子出现在各个场合,在《Empire State of Mind》唱出 “I made the Yankee hat more famous than a Yankee can” 这样狂的话,不过他也确实有资格;《Put On》中更表达了自己对 New Era 洋基帽至死不渝的热爱:“So when I’m dead and gone, I got one last wish, put my Yankee hat on”…

 

这顶带有 NY 字样(小时候我甚至一度以为这是 New York 的缩写)的平沿帽几乎成为了 Jay-Z 最具有辨识度的一个标志,相信有不少朋友也是因为 Jay-Z 才对 New Era 这个品牌有了初步的认知。

 

Kid Cudi 本次全明星的设计也是以克利夫兰为灵感打造(图片来源:Complex)

 

借着在街头潮流圈的热度,New Era 顺势开启了和众多单位联名的势头。其中不乏有我们所熟知的潮流品牌或是说唱歌手,比如这次的 SMG 三方联名、全明星赛重回故乡的说唱歌手 Kid Cudi、潮流界宠儿 Travis Scott、持续有在合作的 Yohji Yamamoto、Supreme、THE NORTH FACE 等等等等… 让更多年轻群体了解到了这个品牌,甚至是品牌内在的运动核心。

 

基于这一核心精神,品牌通过与潮流单位的跨界合作,用一系列联名款将体育迷、音乐迷以及潮流迷们聚拢在一起。就这一点来说,New Era 把联名的真谛玩到了极致。

 

 

 

经过数十年的文化沉淀之后,这一顶顶棒球帽已经远远不再只代表一支球队,更象征着一个城市。你可能不是全世界最疯狂的洋基队粉丝,但是你戴了一顶 New Era 洋基的帽子,那你就代表了纽约。就这么简单,棒球帽成为了美国人心目中最能代表自己家乡文化的单品。

 

New Era 的跨界不光体现在做联名产品上,跨界已经成为了品牌的核心精神。而 New Era x SMG x MLB 的联名可以说是这种核心的最好代表,横跨体育、城市、音乐、潮流。你需要考虑的是戴上这个帽子的时候,你愿意代表它背后的文化吗?

分享
时尚 . 球鞋 - Aug 19 By DntSay.LeeD.WthMe
记得来 NOWRE HOTEL 展摊领礼品!
时尚 . 球鞋 - Jul 26 By Myk