NOWRE TV - Jun 16
能在东京街头吸引数百人排队入手的…会是什么鞋?

通过 FILA Jagger 的发售,深究球鞋文化之现状。

作者: Lin 后期: 方小华

如果向你提出是怎样 “入坑” 潮流圈的发问,我猜尽管大家经历各不相同,但大部分人的回答,一定都会提到日本。

 

没错,由于地域和文化上的联系更为紧密,国内早一辈喜欢潮流时尚文化的爱好者们几乎都广泛的受到了日本这个地域的影响,无论是来自里原宿的街头品牌,还是川久保玲、山本耀司等一众时装设计师,都在潮流和时尚的发展过程中留下了浓重的一笔。

 

放在当下最为火热的球鞋文化中同样如此。不单单是各种款式的流行,经过较为成熟的发展与长时间的沉淀,你会发现在日本街头的年轻人们对于穿搭的理解与态度更为多元和理性化,不仅仅局限在单一的风格当中,所以就算是球鞋市场极具快速发展的现在,那些最有话题性的爆款反而不太能打动他们,不相信的话,你可以到东京街头去注意一下人们脚下各种 hype 球鞋出现的频率,其实更多的…是一些偏向基础和传统,或是相对小众的款式。

 

 

所以单单在入手的选择方面,日本人的眼光的确是挑剔且独到的,有趣的是,在上周却有一双鞋款在东京的发售引发了数百人的排队入手,相信你也能猜得到,并不是市场上炒价最夸张的那一类,所以也就不卖关子了,它其实是刚刚 “重获新生” 的 FILA Jagger。

 

 

「一双来自于 90 年代的 FILA 复古训练鞋,在今天 “引爆” 东京街头」

 

 

近年来,复古一直是球鞋设计和流行趋势中的重点,你会发现很多品牌除了更多的推出复刻鞋款之外,新设计中也能频繁的看到来自于 90 年代的影子。而正如上面说到的,FILA Jagger 也同样是如此。它最初问世于 1998 年,可以说是一款充满历史的经典设计。

 

 

Jagger 从野外的丛林和山谷等环境汲取灵感,外观设计来自于美洲狮和老虎等大型猫科动物,所以在设计上你可以看到一些生动的元素,比如鞋面上借鉴了老虎的斑纹,以一种特殊的纹路呈现。而稍显夸张的鞋底部分,则是来源于猫科动物的脚趾形态。

 

 

当然,我们今天看到的许多复古鞋款,在延续经典设计的同时,加入更适合现代消费者需求的改良是十分必要的,所以 Jagger 在传承历史的基础上也有着一定现代化的演进。随着 Dad Shoes 的流行,人们如今更偏爱偏宽大廓形的设计,Jagger 便是在原本偏向于收紧的鞋型轮廓上进行了调整,以迎合大环境下的趋势。

 

 

而这次带来的两款配色,曜石黑和樱花粉在整体的视觉效果上整体性更强,上脚的搭配相对会容易一些,毕竟鞋子本身的设计已经足够独特了…

 

 

可能正是由于集复古、大轮廓,以及易于日常搭配等优势,Jagger 才能打动更多日本消费者。正如上面所说到的,在上周,Jagger 率先登陆位于东京新宿地区的 atmos 旗舰店铺开启限量发售,现场意料之外的吸引了数百人,在店铺营业之前就已经排起了队伍,到底是什么样的情形,可能通过照片可以更直接的感受到:

 

 

而在当天,除了 Jagger 的发售之外,借着这次机会,品牌还邀请到了一些分别来自于日本和国内的球鞋爱好者和媒体人展开了一场 Sneaker Talk,来探讨有关于两地的球鞋文化差异,以及当下市场中所面临的种种问题和未来的发展趋势。

 

 

 

「一场关于球鞋文化的深入探讨」

 

 

既然我们身处日本,不如就从 atmos 店铺代表 Gken 先生开始,你如何理解日本的球鞋文化,尤其是年轻人具有什么样的心理?

 

Gken:

美国对于日本潮流文化的影响是非常之大的,但是现在已经有很多不同了,美国人对于球鞋更关注有没有名人加持,但在日本人们会更加看重设计和工艺。日本的潮流文化早期是受到复古文化的影响,所以在这种熏陶下,现在的年轻人依然有着一种 “念旧” 的情结,所以探索历史痕迹也是日式搭配的一种精神所在。另外就像我刚才所说的,人们在当下越来越看重鞋子在整体搭配上的重要性,比如像 FILA Jagger 这样的大轮廓球鞋,在日本是相当受欢迎的。

 

 

那么来自中国的 3 位觉得国内的球鞋文化现在又是一种怎样的状态?与日本有什么不同之处?

 

Chris:

其实如果你在日本多观察一下就会发现,那些最处于流行趋势下的爆款球鞋在这里很少会出现,这在国内则就是完全相反的情况了,人们非常热衷于那些有话题、有人气的款式。

 

Alex: 

从我自己的角度来观察的话,日本的 Sneaker 文化包容性更强,并且它来源于各种更丰富的运动领域,包括篮球、足球、复古的跑鞋等等,但对于国内来说,球鞋文化的影响大部分是因为篮球这项运动,比如说很多人最早接触到 FILA,都是因为格兰特希尔这些篮球运动员,然后再去研究更多的球鞋,所以两边的受众会有一些差别。延伸到现在来说,中国年轻的消费者在喜好和选择上还是有些模糊不清,可能需要更长时间的沉淀,才能找到自己真正想要什么样的风格和产品,我觉得这个也是日本球鞋文化可以让中国消费者,包括品牌以及其他各行各业去学习和借鉴的一个地方。

 

Y.Z:

是的,就像 Chris 和 Alex 所说的,日本的消费者更讲究整体的穿搭,无论是 Sneakerhead 也好,普通的年轻人也好,他们大多都会有自己的穿搭方式和态度,我称它为整体穿搭的平均水平是比较高的。而在国内来看,目前球鞋文化快速的发展,人们往往还是停留在相对比较表面的程度,没有很深入到理解文化本身,但是我觉得中国有着很大的市场和空间,是孕育球鞋文化非常好的 “土壤”。

 

所以各位都认为球鞋市场的快速膨胀和逐渐的商业化对文化方面造成了一种负面影响对吗?

 

Gken:

现在的市场行为对球鞋文化有好的影响,同时也有不好的影响。好的部分是市场中的这些推广和商业化让球鞋文化变得越来越流行起来,并推广到了更多的人群中。而同时这种推广也会造成人们的目光都集中关注在那些最有人气的鞋款,但还有更多可能并不起眼,但值得我们去欣赏的款式被埋没,这样就会对整个文化的多元化造成一个不好的影响。
Y.Z:
因为在商业化的模式形成后,无论是消费者还是品牌,难免会受到它的影响,并且为了达到商业的目的去做一些妥协。这样的情况下就要靠品牌和媒体,通过更富有故事的产品和内容为大家带来真实、有意义的引导,让人们汲取到营养,所以我觉得大环境最终还是会往积极一个方向去发展。

刚才各位几乎都提到了复古的流行趋势,对于品牌和消费者过于将眼光集中在 “过去”,各位认为这是否会影响到在球鞋设计和科技上对 “未来” 的向往和创新?

 

Y.Z:

其实我觉得这反而是一个推动新设计的过程。因为现在复古是大趋势,大家都喜欢一些 90 年代老的东西,因为它有文化蕴涵在其中,这也是推动现在球鞋设计的动力,从中获取灵感和文化的积淀。当下的设计在未来也会成为复古的一部分,其实也是一个不断的翻新,不断往前走的过程。

 

Gken:

尽管现在复古风潮盛行,但很多公司同时也在不断的研发出新科技, 让球鞋一直在进步,其实两个趋势之间互相并不会产生太强的影响,另外现在很多鞋子的外形设计兼具复古的特征,同时也引入了新的科技,这是非常有意思的一点。

 

 

说到复古鞋款,这次活动的主角 FILA Jagger 就是其中之一,各位也来谈谈是怎么看待这双鞋的吧?

 

Chris:

我今天第一天上脚这双鞋子,发现它虽然看起来比较重,但实际穿上其实挺轻的,这是一个让我出乎意料的感觉。另外一方面是我看了这双鞋的一个背景介绍,我觉得就像刚刚 Y.Z 老师讲的那样,它的鞋底设计比较特别,在加上当下整个行业都在讨论复古,我觉得它的老爹鞋外形是会受到人们的欢迎的。

Gken:

它有着更为立体饱满的鞋身结构,迎合当下大热的宽大廓形。这种厚重、复杂的外底一方面表现出更优秀的抓地效果,搭配方面也愈发具有层次性,不失为一款优质的 “变种老爹鞋”。

 

 

Alex:

就像刚才大家所说,其实这双鞋它最早诞生在 1998 年,我之前也和别的一些朋友们聊过,为什么我们会对于 90 年代很多鞋款念念不忘,一方面是因为那时候是  Sneaker 的黄金时代,另外一方面是因为我们这些人其实是成长于 90 年代,所以会对于那个年代的东西特别有一种情怀,而那时候恰恰是 FILA 非常鼎盛的一个时期,深入到各种运动领域中,最近这些年品牌也做了很多联名,把市场又进一步拓宽了。至于这次新发售的 Jagger,就像刚才 Chris 说的,其实它确实比看上去要更轻更软,在这种流行趋势的这种外表下,如果能够把复古跑鞋的舒适性做到一个最大限度的发挥,我觉得是非常适合大家平时去穿着的。

 

 

那么 Gken 觉得当代年轻人在日常生活中可以怎样运用 Jagger 来进行搭配呢?

 

Gken:

刚才也说到了日本年轻人会将鞋子作为穿搭的重点,另外现在比较流行的一个趋势是鞋子和袜子之间的结合,两者可以在脚下成为一个整体,来强调整个人的穿搭态度。对于 Jagger 这双鞋,粉色和黑色两款单色的设计在搭配上可以有一个非常广泛的应用,而且虽然大家刚才都说球鞋文化可能是在年轻人群体当中更流行,但是从这双鞋来讲,30 多岁甚至是 40 多岁的中年消费者依然可以毫不费力的在日常生活中去穿着。

 

除此之外,我刚才也听到来自中国的各位表示日本年轻人的穿搭理念是非常值得学习的,但我作为一个日本人来说,我觉得日本年轻人现在的潮流态度还是有很多可以提升的空间的。

 

这种提升空间具体指的是什么?

 

Gken:

现在的年轻人太容易被社交媒体和网络所影响,然后就产生了大家的喜好变得趋同的情况,穿着同样的鞋或同样的衣服,在日本也愈发形成了这种趋势。对于这点来说,我认为更重要的是大家能够通过衣服和鞋子展现出自己个人的个性,这才是时尚真正的乐趣所在。

 

 

那么我们探讨了不少正发生于当下的现象,各位觉得球鞋文化接下来将会怎样发展呢?

 

Chris:

我觉得现在喜欢球鞋的人是越来越多的,这本身是一件好事,但就像刚才 Y.Z 老师说的那样,可能现在国内的球鞋消费者还是更倾向于比较表面的东西,但我觉得任何事物在流行的背后,总会有文化在做推动,在未来肯定大家会去慢慢了解文化本身。

 

Gken:

竞争会更加激烈,同时各个品牌也会不断带来不同的设计,从未来的发展角度来讲,文化会越来越多元,这种未知的可能性是我对未来球鞋文化最为期待的。

 

Y.Z:

我也认为最主要的就是多元化。未来球鞋文化会有更多元素融入进来,呈现形式也会更多,比如涂鸦、漫画、DIY、艺术等等,不同领域相互的进行融合,这种不确定性可以给人很大的想象空间,所有新潮的东西都有可能会在球鞋上体现,慢慢地走出大家对它既有理解的一个圈层,这是未来很令人期待的一个方向。
正如各位所说到的那样,随着时代和环境变化的更迭,球鞋市场吸引到了前所未有的关注,同时的确也迎来了不少问题。毫无疑问,文化一直是这一领域的核心,在商业化和市场极速膨胀的情况下,我们似乎有些忽略了它的重要性。
不过从几位嘉宾的解答中可以发现,他们对于球鞋文化的未来仍然抱有强烈的期待,而目前面临的种种问题,则需要品牌、消费者共同面对与解决,就好像这次 FILA Jagger 的发售,目的不仅仅是让喜爱它的 Sneakerhead 们能够有机会入手,更重要的是,在通过 Sneaker Talk 的深入沟通与探讨,我们又再一次对球鞋文化和市场有了新的认识和理解,进而,可以向着更好的方向去努力。
当然,如果你在看完这篇文章,还心想着该如何弥补错过这次 Jagger 发售的遗憾的话,别灰心,因为在东京首发之后,这双鞋款的曜石黑和樱花粉两款配色,将会在 6 月 17 日上架 FILA 天猫官方旗舰店开启限量发售,先到先得,机会仍然需要把握。
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