NOWRETV - Sep 11 by MEL.

没了「虎爪纹」的 Onitsuka Tiger 靠什么吸引消费者?

开箱全新 SP Series 鞋款。

大家都很熟悉的品牌 Onitsuka Tiger 鬼塚虎在前段时间正式发布了 2021 秋冬系列的产品,其中包括有在中国地区独家发售的 SP 系列新品鞋款,如果你还没有了解过可以通过下方的图册来观察一下这次的新设计,你会发现…

PLEAKER(左上)、BRAVON(右上)、CAGIN(左下)、PERFORMOVE(右下)

是的,品牌最具有辨识度的「虎爪纹」Logo 被「刻意」隐藏了起来,甚至是直接移除,改为直接使用 Onitsuka Tiger 字母标志。这样的操作无疑是大胆的,毕竟这相当于将人们对品牌最直观的印象、维持长达数十年的记忆点抹去,从品牌运营的角度来看,说是从头来过也不夸张。再通俗一点,就好像 Kanye West、The Weeknd、A$AP Rocky 等艺人在发新专辑前将自己的 Instagram 清空一样,这一行为的目的很好理解:希望粉丝/消费者将目光更加聚焦在新的作品上。Onitsuka Tiger 鬼塚虎也是一样。

所以在「去 Logo 化」的形式之下,Onitsuka Tiger 鬼塚虎想要消费者体验到怎样的新特性?

PLEAKER 上的虎爪纹以低调的方式呈现在中底上

和品牌初创时不同,现世代的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎更加偏向于一个时尚品牌而非运动品牌,所以首先带来革新的是设计方面。本次 SP 系列是从 Onitsuka Tiger 鬼塚虎上世纪 80、90 年代历史经典运动鞋款中汲取灵感,并加以现代语言打造的全新设计。我们从中也可以看到不少复古的影子,比如 BRAVON 鞋款就带有独特的 80 年代审美,从配色、鞋型上能够看到不少当时跑鞋的影子;作为系列主打的 PLEAKER 则有着浓厚的 90 年代跑鞋风格,配合 Chunky 的鞋底,观感上有种 Luxury Sneaker 的效果,让人联想起 Dior、Lanvin 之类奢侈品牌所制作的球鞋。

颇具 80 年代特色的 BRAVON 跑鞋

其次,SP 系列中的鞋款都运用到了 Onitsuka Tiger 鬼塚虎最前沿的科技,例如fuzeGEL™ 缓震技术、OrthoLite™ 鞋垫、FLYTEFOAM™ Propel 中底等等,可能光是这么看数据难以体会这些科技的作用,但是从日常穿着中,你可以扎实地感受到科技为穿着感所带来的显著提升。就这一点来说,Onitsuka Tiger 鬼塚虎仍然是延续了一贯以来的作风 —— 将品牌的运动基因以悄无声息的方式渗透进日常穿搭中。

Onitsuka Tiger 鬼塚虎在上海新天地举办的 Pop-up 活动

「去 Logo 化」所带来的影响将让消费者直面产品的设计、性能,而不是「消费 Logo」,对于品牌来说会是一个不小的考验,这一举措是否成功还得由时间来检验,作为本次开箱的观众,你觉得如何?或许在未来,除了 Mexico、Ultimate 这样的经典设计,SP 系列也会成为 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的代表性设计之一。

CAMERAMANzc、川流熙攘
EDITORzc
PRODUCERMEL.、Dika
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