NOWRETV - Jul 21 by MEL.

LVC 神还原美国 1975 年的赛车场景

以一场艺术车赛为灵感打造的 2020 春夏系列。

1975 年,美国旧金山,一场盛大的 Soapbox Derby 在 John McLaren Park 举办。和普通追求「速度与激情」的 Soapbox 无动力车赛不同,这场比赛由旧金山现代艺术博物馆举办,目的是为了让人们发挥自己的艺术创想。他们资助了许多湾区的艺术家造车,所以当我们回看有关那场比赛的记录时,可以看到各式各样、稀奇古怪的 Soapbox 赛车,比如由上万枚硬币组成的车、棺材车、UFO 车、蛋糕车等等… 现在看来也是异常有趣。

颇具玩味的 Lookbook 拍摄风格 | Via Levi’s

Levi’s Vintage Clothing 今年的春夏系列,就可以说是对当年那一场 Soapbox Derby 进行了神还原,从 Lookbook 风格到单品细节,均是向那个狂想年代最完美的致敬。Lookbook 依照当时的场景,进行了高完整度的复刻,重新演绎了当地居民参加 Soapbox Derby 的全过程:从在家制作车辆到参加比赛、领取奖杯… 以充满年代感的画面质感呈现,恍惚间让人以为是在阅读一本有关于那场比赛的历史读物一般。


当然,在 Lookbook 中出现的所有人物,都身着 LVC 2020 春夏系列的单品,毫不突兀,甚至对于故事的发展起到了推动性作用。作为以复古著称的品牌,LVC 本季重新带来了 1947 年的 501 牛仔裤、Type III 意大利制麂皮夹克、赛车条纹衬衫、旧金山标志粉色衬衫、拼接彩色牛仔套装等等一系列上世纪的经典版型、设计,将品牌的积淀重新展示在当下的文化语境中。


Levi’s Vintage Clothing 以 Soapbox Derby 这样一个鲜明的主题,不仅富有乐趣地呈现了新一季的产品,也让更多人深入了解了上世纪那场让人印象深刻的艺术竞赛,更加强的品牌在消费者心中的 branding,这样的颇具诚意的方式相信大家也都会买账吧?

在前几个季度,LVC 曾以雷鬼、东西海岸文化来作为系列主题,我也愈发期待在即将到来的秋冬系列中,LVC 能挖掘到怎样的故事了。

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