NOWRE TV - Sep 28
Logo 小到看不见的 Supreme 联名,还有人愿意买吗?

Supreme NY 发售现场直击。

作者: 0033 摄影师: 方小华 后期: 方小华、KODD

凭着那七个字母的组合 Logo,Supreme 近年可谓拥有着呼风唤雨般的号召力,就在昨天,全新的 Supreme x Nike 联乘系列就迎来了正式发售。

 

可是,早在这个系列的单品图正式曝光时,很多人都没有聚焦在“好不好看”的讨论点上,反而,大家把精力放在了 Supreme Logo” 上面,因为…

 

有如 “大家来找茬” 般考验眼力 (图片来源:Supreme)

 

真的不怎么能看见。

 

之前看过图的朋友都知道,在过往大部分的联乘款中,Supreme Logo 就算不是绝对的 C 位,也至少是比较显然易见的,毕竟它早就变成了身份的象征。而在这个最新的合作系列中,Logo 的 C 位就被 Nike 取代,万众期待的 Supreme 字样…可能要往后稍稍了。

 

看看比较有代表性的 “吐槽” 声音 (图片来源:@supcommunity)

 

针对这个情况,社交网络上出现不少吐槽的声音:有人能看见 Supreme Logo 嘛?去 Foot Locker 买一件 Nike 你就能获得同款了“Supreme Logo 实在是太小了,(这个系列)不值得我花钱去买 Outlet 买一件 Nike 得了,如果你喜欢这个系列”…

 

 

面对如此多的吐槽,NOWRE 团队也在 Supreme New York 本周发售的第一现场,尽管发售规则、安保情况的改变,让现场变得冷清了很多,但依然有一些朋友愿意透露他们的意见,在这么多吐槽之下,到底有没有影响大家的入手热情呢?同时部分已经入手的朋友,又如何看到这个弱化了 Supreme Logo 的合作系列呢?

 

 

虽然设计简单,但有人吐槽有人爱

 

 

从各位受访人的观点看来,和以往 Supreme 的款式与设计相比起来,部分人都一致地认为这次和 Nike 的全新联乘有点太过于简单了,就像可以直接在 Nike 门店里买到的普通非联乘款一样。80% Nike20% Supreme,如果不仔细看,还真有点难发现它的潮流血统

 

 

但就像有人喜欢极简的北欧设计,有人则偏爱浮夸的巴洛克式装饰一样,对于这次的极简联乘,受访者天然分成两派:一部分本身就很喜欢简单设计的人,和另一部分觉得失去 Supreme 焦点的人。

 

(以上图片来源:Supreme)

 

虽然 Nike Supreme 的合作已经有些年头,但大都以鞋款为主,曾经推出的服装系列并没有很多。近三次的联乘也都拥有不同的风格:户外机能感的荧光色 3M Track Suits 系列、以篮球为主题展开的 NBA x Nike x Supreme 三方联乘,以及主打 Vintage 的此次联乘。

 

面对这种简单的设计,还有人非常乐观:虽然很普通,但是这种款式很好驾驭,浮夸的款式并非每个人都愿意去尝试、且能完美驾驭的。

 

(图片来源:@supcommunity)

 

即便吐槽不少,但中签后第一时间购入联乘款的朋友们却毫无手软;另外一边的网络发售情况也差不多,根据 @supcommunity 的统计,除了 Sold Out 只用了 6 秒钟的非合作款外,第 2  5 名全部被 Supreme x Nike 的联乘款包揽,类似曝光都说丑,发售抢成狗的状况…你懂的。

 

 

大家愿意持续“充值”的理由是…?

 

 

在昨天的访问中,虽然有不小比例的朋友觉得这次的设计不怎么样,但说这些话的大都还是购入了这个系列(身体还是很诚实…),这种情况相信其它品牌也只有眼红的份吧。Supreme 出品一定程度上已经超脱了“以款式判定优劣”的状态,甚至还有人对我们说:就算有一天 Supreme 不出 Logo 款,我依然觉得它会很快 Sold Out,这基于品牌本身的价值。

其次,Supreme 一直不缺少话题性,尤其在社交网络和信息碎片化的时代,争议甚至是负面信息都好过没有任何声响,对很多人来讲,Supreme 的当季单品就等于一个没有时间限制的 Buff 一样,走到哪里都自带风效。毕竟哪怕把奢侈品牌和街头品牌加在一起算,应该都没谁能够在话题热度上超越近几年的 Supreme ,所谓有买就有卖,因此二级市场上也不愁没有贩子来哄抬价值,出多少就卖多少的形容,放在不少 Supreme 单品上都是贴切的。

 

不要怀疑自己,你没看错,我也没放错,这次的合作系列,是不是有点眼熟?例如像 90 年代 TuPac 的 Baggy Workwear ?(图片来源:google)

 

另外,Supreme 也有太多合作系列了,尽管这种形式已经相当疲劳,但你无可否认的是,每一季的合作系列都是带有一定文化色彩的(我是说如果你愿意去了解的话)。

另外在配件方面,这个品牌也在每个季度里给出了源源不断的新鲜感,想必你也在系列新品曝光的时候听过这句话:Supreme 这季还出了______,能在这道填空题放进去的答案,基本上都是配件类吧。

 

当然,最能然人持续“充值”的理由,莫过于是品牌的持续火热。近个十年,Supreme 对整个年轻人社群都产生了极为之高的粘性,你知道的,即便有些人从来都不会消费,但也乐意关注它的最新动态,在发售的时候和其他人讨论一下,又或者在社交网络上发表一下自己的意见,甚至是调侃。

 

 

除了倒买倒卖的那一群会定时在每周发布前刷屏以外,在每周新品发售后,你都可以在“油管”上看到大量 Vlogger 上传自己摄制的 Supreme 片段,有关新品的上身效果、现场的交易情况、各种单品“开箱”等等,可以说是无死角查看关于 Supreme 新品的一切状态,风雨不改,就像每周更新的连续剧一样精彩,因为他们的频道需要不停增加订阅量。而定期关注的人也不在少数,就这样,品牌的一举一动于每一周内都得以在社交网络上持续曝光。

 

这就像是一个永无止境的循环,把 Supreme 的人气越滚越大,招揽了越来越多的信众,当然就能做到源源不断的“充值”了…

 

 

 

价格目前只是小涨 (图片来源:StockX)

 

话归正题,虽然截至目前,这个系列在 StockX 上的转售价格并没有像前一阵的 Comme des Garçons SHIRT x Supreme 一样 “起飞”,但毕竟有 Supreme 光环笼罩,“跌破发行价” 倒是没什么可能性了。

 

可以看看那些每周在 Supreme 门口排队的年轻人,其实并不是所谓的滑板文化把他们集结在一起,除了贩子,很多人都只是希望自己在穿上这些东西后,能第一时间在社交网络趁着热度赢得多几个赞,这正是 Supreme 的“成功”之处,也是刚才提到“无限循环热度”的其中因素。

 

 

品牌的光环、人脉、营销策略以及社交网络上的动态,又或者是一个重磅联名甚至是疑似抄袭的新闻…一举一动都造就出各种话题,Supreme 算是这种现象的 “始祖级” 受益者吧。在这个人人都沉迷社交网络的年代,前面提到这些东西甚至会比设计本身更容易获得关注。

 

综合上述的种种观点,就算是像这次联名系列一样看着不太大的 Supreme Logo 和如此简单的设计,还是不到一会儿就卖光了。只不过倒卖的利润也许并没有那些大 Logo 款式来得猛烈,倒是印证那句话:大家真的很喜欢大 Logo…

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人工纸材与扎实且厚重的棉质帆布作为对比。
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看来又是一款普通人根本无法企及的天价单品了...
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如果三星足够聪明,应该知道该怎么做了吧?
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就是价格...很多人都会承受不住吧?