NOWRE TV - Jun 17
杭州有一家 “不开门” 的潮流店铺?

进门有 “机关”。

作者: Xue 摄影师: Xue;摄像师:ZOE 后期: ZOE

前段时间听说杭州新开了一家不开门的潮流集合店,不开门这要怎么做生意,莫非又是什么宣传噱头?被挑起好奇心 NOWRE 小分队决定到店里一探究竟。

 

果然,刚抵达杭州上塘路街边,就看见这家名叫 CHOCLAB 的集合店一副闭门谢客的姿态。银色金属质感的大门紧闭,旁边也没有窗户可供窥探。在店外徘徊了一会才发现原来门边上有个机关,访客需要通过这个金属装置注册为会员,成功后会获得一个二维码,再扫码大门就会为你自动打开。

 

先不说这样的设定是不是噱头,但进门的过程还是蛮有仪式感的

 

成为会员后 CHOCLAB 也能采集到每位顾客的进店信息,了解消费习惯,从而制定个性化的服务内容

 

一般来说,很多大型的集合店会倾向于将店铺选址在一个商业综合体内,这样至少能有比较充足的客流量。但我们却发现 CHOCLAB 不仅常年大门紧闭,还专门挑了一个远离闹市的地址。了解之后才知道,原来这么做是为了避免一些无效流量,能够保证来的相对都是一些潮流爱好者,在店里逛的也都是一群气味相投的人。

 

从店内墙面上的小孔向外面的街道 “窥探”

 

进门之后周围各种金属、宇航材料的运用给人一种误入太空舱的错觉,一楼的设定就像一个小型的美术馆,陈列和墙面都做了简约化的处理。

 

 

这一层展示的是些年轻化的品牌,考虑到品牌的特性,因此也选择了有趣味性的陈列和道具。比如说由两个人脸拉长变成的货架,不仅具有装饰性,人型也可以更换外套,而且正好契合服装与相关的理念。

 

 

上了二楼整个空间就更多元了,这一层的主题是太空风格,用了很多不同的装置。像是用宇航材料制作的错位柱子、旧工位还有影像装置,再配上各区域各风格的服装,给人一种时空穿梭的感觉。

 

 

另外这一层的雕塑人形货架也是 CHOCLAB 让人印象深刻的记忆点,巨大的雕塑张开手臂,下面则悬挂着衣服,很巧妙地把装饰性和实用性结合在了一起。

 

 

你试过在买手店里就餐吗?在 CHOCLAB 就有这种奇妙的体验。店铺二楼除了是买手区之外,同样还是餐饮区。这个区域划分为大堂和独立的用餐空间,而且还提供晚餐预定 (需提前一天),来自凯悦的大厨会为你制作精致的餐饮,以中、西餐以及一些创意菜品为主。如果是白天来的话现场就有一些特色的甜点和饮品,像是舒芙蕾啊、榴莲蛋糕之类也是由大厨自己做的,亲测美味。

 

 

据说 CHOCLAB 2016 年的时候就已经筹备的差不多了,一直到今年才开业是因为,在这期间 CHOCLAB 团队一直在思考如何打造一个更好的体验、展示方式。集合店的功能不仅仅是把产品从全球买回来再卖出去,它更是一个连接品牌与消费者之间重要的平台。创造一个优良的空间,不仅能让店铺的受众拥有好的体验,更能帮助产品传递品牌文化。

 

也是出于这样的考虑,才有了目前 CHOCLAB 集美术馆、服装店、餐厅三位一体丰富的设定。

 

至于说对货品的选择,CHOCLAB 目前合作的一部分是些人气时尚、潮流品牌,比如  Off-White™MSGMGCDSMarniKolorBothCHIARA FERRAGNI 等等;还有一部分是知名的设计师品牌,像是 Maison MargielaJohn GallianoDAMIR DOMAAlexander WangJUUN JPERCY LAU

 

Off-White™

 

MSGM

 

Both

 

Kolor

 

Maison Margiela

 

类型不仅有服装、鞋履,还包含配饰、家居、书刊、音乐等等有关 lifestyle 的产品。

 

 

同时 CHOCLAB 作为一个平台,将商业赋能设计,孵化品牌。目前也已经与一些优秀的国际设计师或品牌签约,全权负责这些品牌在国内外的运营和管理,比如说 FFIXXED STUDIOSPOLIQUANT 等等。通过深度合作而不仅仅只是买卖关系,帮助这些有潜力的品牌在商业上更好的发展。

 

FFIXXED STUDIOS

 

 

 

尽管阻止不了时代的发展,线上购物早已成为人们的习惯,但无论科技有多发达,它总归还是有局限的、是虚拟的。人的感官能触及到的东西才是真实的,无论是触觉、味觉、嗅觉

 

线下经济从以前的下滑,再到现在也许已经开始触底反弹。像 CHOCLAB 这样的集合店,其性质不仅仅是一个买卖货品的门店,更像是一个社交平台,能够凝聚起有相近品味、审美的一部分客群。而客群与客群之间、客群与门店或买手之间的关系,其实是很紧密的。细分的文化需求是整个社会的发展趋势,越是一个多元化的大的城市就越需要丰富的文化输出。下次各位要是再到杭州,除了旅游外也许会多一个理由。 

 

CHOCLAB 地址: 

杭州市上塘路 958

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