NOWRE TV - Apr 15
逛遍三里屯,你也不一定能找到这家店

在小众和商业中建立平衡的 ANCHORET。

作者: Xue 摄影师: Cosmo;摄像师:方小华;采访:DntSay.LeeD.WthMe 后期: 奕清

在寸土寸金的三里屯北区,为了能吸引那些在时尚世界穿梭的消费者,各大品牌都恨不得把自己的店铺或 Logo 设在最显眼的位置。然而就是在这样商业气息浓厚的环境中,却有一家时尚精品店想要当一个隐士

 

六年前在北京,风格先锋的独立买手店并不多。曾经从事时尚相关工作的 Onkit 和妻子 Nicky 在一次北京行中萌生了开设买手店的想法,遂有了当年坐落在胡同里四合院的第一间 ANCHORET

 

 

“anchoret”,这是一个在现在字典里几乎看不到的 Old English,它有隐、隐士的意思。在日本有许多隐藏于小巷中的服装店,随处走走也许就能发现某一家合自己口味的小店。对于 ANCHORET 来说,Onkit Nicky 也是希望打造一个私密度高、并且拥有全新购物体验的店铺。

 

从最初的胡同到三里屯边上的小街、再到如今深藏在北区商场地下的一个旺中带静的角落(偏僻到我第一次去转了两圈都没找着),ANCHORET 一直都犹如它的名字那般,像一个繁华都市里的隐士但这位隐居者里面,却有着一众或工匠或 Hi-Street 的设计师品牌等着我们去发掘。

 

 

在最商业的地区,做点不太商业的东西

 

 

现在的买手店大都注重在艺术化陈列方面创造店铺的形象优势,ANCHORET 同样非常重视店内的装潢及气氛。Onkit 说到:并非拿到现在那些最热门的品牌就能成为一家最好的店铺,我觉得经营一家店,首先要打造出有自己风格的店面和内装,然后包括你选的背景音乐、与顾客之间的交谈以及服务,也是非常重要的元素。

 

 

ANCHORET 新店挨着一片竹林园,装潢上也延续了之前的设计风格。巨大的落地门窗、精心调试的灯光,自然的水泥墙面以及各处木质及黄铜元素的装饰,各方面都呼应了其幽静的本质。

 

向落地窗外看就是一片竹林

 

ANCHORET 旧址店铺的门面特地留有一个像 Showroom 一样的方形缓冲空间,让客人进来的时候不会有一种马上就要购物的感觉。同时它也承载着与品牌合作、变换展示等作用,希望客人能更多地注意到装修细节以及陈列。搬至三里屯北区后,这个方形空间也被整个切割搬到了新店里。

 

旧址门面(图片由 ANCHORET 提供)

 

新店门面,中间的方形区域由旧店完整搬过来,

一种新旧交融的感觉

 

谈到 ANCHORET 几次搬迁的变与不变,Onkit 说:最大的变化其实是让更多人知道我们正在做什么、在卖什么品牌,让大众接触到它们。没变的是 ANCHORET 一直想要保持的形象跟氛围,我们并不是想要完全躲起来去做自己的事,尽管搬到了像三里屯这种非常商业地区,也不代表我们必须有一些很专业、商业的动作。

 

换址之后自然导致 ANCHORET 流失了一部分客人,但庆幸的是店铺的灵魂还在。甚至在新店开业第一天,顺丰快递去取件的时候,尽管愕然但小哥一眼就认出了这是之前取件取了两年的那家店铺。

 

让团队非常开心的是,一些客人只是单纯路过新店却认出了 ANCHORET

 

 

坚持自己喜欢的,但同时也要做出平衡

 

 

因为能代理的品牌有限,所以每一家小型买手店都会有自己独特的风格,选货也最能体现店主的喜好。ANCHORET 代理的一些品牌主要有 Onkit  Nicky 所喜爱的 Yohji YamamotoMaison MargielaAnn Demeulemeester,以及 PAUL HARNDEN m.a+ GUIDI 这一类工匠品牌。品类包括服装、鞋履、银饰、配件、香氛等等。

 

 

Onkit 认为,很多人喜欢时装,一开始是因为想要穿得与众不同,慢慢地就会留意或者发现一些新的小众品牌。但现在是一个比较 follow KOL 的年代,假若一个非常有影响力的 KOL 告诉大家现在流行穿 GUCCI,那么就有一大批人会追随他。

 

的确如今走到街上,我们能见到很多人穿着所谓的大牌爆款、同款。尤其在近几年几乎每一个奢侈品牌都呈现出年轻化、街头化趋势的环境下,像 ANCHORET 这样以代理小众品牌为主的买手店都遇到了或大或小的困难。

 

 

起初 ANCHORET 店内没有任何街头品牌,当时大众还并不太能接受偏锋的时装品牌,来消费的全都是一些时尚编辑。但开店不是做艺术,只顾自己喜欢却不考虑商业因素是不可能的。所以近两年 ANCHORET 也开始选择一些像 VETEMENTSA-COLD-WALL*ALYXMARTINE ROSE 这样的后起之秀。

 

 

引进 Hi-Street 品牌并不代表向商业妥协或者是放弃了原本喜爱的设计。相反,这样可以吸引更多人进到店里,在买热门品牌的同时也能有机会了解到其他小众的存在。

 

 

如果你想要亲自去试一件衣服,这在网络上是没办法实现

 

 

除了受消费者口味以及流行趋势的影响之外,如 ANCHORET 这样的买手店同样受到来自代购、电商等的冲击。

 

中国现在几乎是世界上最大的代购市场,有些情况下,做代购每个月的收入甚至有可能比品牌的实体店还要高。我们不去评判代购或者买手圈参差不齐的水准,借用 Onkit 的话说,其实买手的作用只是去选择一个适合品牌、店铺形象的商品,简单来说就是为客人挑货。而每个人,都有可能成为一名买手。

 

 

现在时装趋势变得是越来越快了,当你在秀场看上一款单品但等了 6 个月才拿到货的时候,它可能已经过时了。聊到现在很多大牌实行的 “See Now,Buy Now”Onkit 认为如果可以即时或者缩短到货期,那对于店铺或客人来说都是一件好事。

 

毕竟很多人现在买衣服,都是冲动性的决定

 

如今所有的东西都在电子化,像是购物等很多事也都能在智能手机上完成。尽管现在很多人都在说实体店已死但 Onkit 依旧坚信实体店能给的客户服务始终是网上给不了的。曾经 ANCHORET 店铺的最大一笔交易,正是来自于实体店铺。如果你想要亲自去试一件衣服,这在网络上是没办法实现的。

 

 

 

 

平常打折也不太容易卖出去的产品,却因为某个明星穿过之后 100% Sold Out 了。在这个年代的一些趋势你是没办法抵挡的,你不得不去了解现在时尚圈正在发生什么。现在趋于街头化,明年可能就变成未来感了,又或者  60 70 年代的东西重新流行,时尚永远是个循环的圈。同时时装趋势变幻莫测,包括买手店,大家都想知道下一季品牌和设计师们会换什么新玩法。

 

无论是坚持最初小众设计的品味,还是引进后起之秀,ANCHORET 并不想标榜自己是一家某种类型的买手店。但有一点是肯定的,在三里屯这个非常商业化的地方,他们却想做点不那么商业的事。

 

ANCHORET:

北京市朝阳区三里屯太古里北区地下一层 NLG-31B

电话:010-8400-4630

营业时间:周一到周日 上午 12:00 – 晚上 22:00

 

Sanlitun Taikooli North, Shop No. NLG-31b, Chaoyang District, Beijing, 100027

TEL: +86 010 8400 4630

Open Monday – Sunday 12:00 – 22:00

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