你知道去年是属于 YEEZY 的,但你可能不知道为什么

你知道去年是属于 YEEZY 的,但你可能不知道为什么


更新于更新于05/01/2016 22:30

任何一个环境或行业,总会出现一对“孔明”和“周瑜”,快餐业有 McDonald's 与 KFC,科技界有 Apple 和 Google,就连陈冠希也有一个余文乐抗衡着,而球鞋品牌则在这几十年由这一对竞争伙伴领衔着,Nike 与 adidas。

 

adidas 诞生在 Nike 创办前的 23 年,之间一直引领着整个运动周边产业的发展;但从 80 年代 Michael Jordan 的个人系列鞋款 Air Jordan 推出之后,adidas 与 Nike 之间的天枰逐渐倾斜,毫不夸张的说,时间如果从今天倒退 5 年甚至 10 年,你能脱口而出的当年最优鞋款 90% 会是 Nike 出品,却不是拥有 60 多年历史的 adidas。在这里并不讨论 Nike 与 adidas 之间谁的制作工艺 & 设计水平更高,但 Nike 在近二十年对球鞋文化甚至街头文化的影响之巨大,adidas 恐怕不能与其相媲美,不过该现象在刚过去的 2015 年看似已被打破,或者说两者之间的天枰似乎又重新回归平衡。

 

对 adidas 来说相对成功的 2015 年,不容否认的是被喻为最强跑鞋科技 boost 的出现、Raf Simons/White Mountaineering/Palace Skateboarding/Kolor 合作系列、Marc Dolce/Denis Dekovic /Mark Miner 3 位设计师跳槽之类的种种因素在其中有加分,但最核心的关键点无疑在于本文的主角 Kanye West 及 YEEZY 系列。

 

 

对于中国的大众年轻人来说,提起 Kanye West 想必是“穿着够潮”比“音乐够好”要印象深刻。迄今为止,Kanye West 依旧是代言和联名合作了最多球鞋及品牌的非运动员,Reebok/Louis vuitton都曾推出过他的合作鞋款,与 Nike 合作推出的两代 Air Yeezy 系列更使 Kanye West 走到潮流鞋款的金字塔顶端。不知道该说 Kanye West 目标远大还是好高骛远,在与 Nike 合作了两年之后他扬言要超越 Jordan Brand,甚至多番在公开场合炮轰当时的合作伙伴 Nike,两者关系走到尽头的传言也在同时期流出,随后 2013 年 11 月底 adidas 正式宣布签约 Kanye West。

 

 

在签约 Kanye West 之后的一年时间,adidas 官方并没有任何关于合作系列的消息传出,纵然期间谣传过合作单品将在 2014 年底发布,但我们最后还是在去年 2 月才正式看见了由 adidas 与 Kanye West 联手推出的 YEEZY 系列,然后在这 300 天内,全世界的潮流文化圈子都被 YEEZY 这个名字疯狂刷屏洗版,直到现在还是这样,或许未来这一两年还会继续。

 

 

 

一套衣服,三款鞋型,九个配色,adidas 推出的 YEEZY 系列在上月发售了 Yeezy 350 Boost“Tan”之后正式落下了 Season One 的帷幕,到底 Kanye West 或者说 YEEZY 系列在这一年有着多大的神奇魔力?通过一系列的回顾分析,我们便能够得知一二。

 

 

 

去年 2 月在纽约时装周上举办的 Yeezy Season One 发布会,除了有官方网站同步直播之余,全球合共 42 家影院进行了直播活动,Style.com 数据显示这场发布会的收视点击率以 4578461 次成为当季第一,击败了长居首位的奢侈品牌 CHANEL,Style.com 主编对 Kanye West 的秀后专访更是成为了网站创建以来阅读量最高的文章,没有之一。

 

 

 

全球最大牌的流行 Icon 和明星,全都献上了 Yeezy Boost 系列的“买家秀”。在发布会还没举办之前,Kanye West 便借着格莱美颁奖典礼为 Jay Z、Don C、Big Sean 等好友送上首批 Yeezy 750 Boost 鞋款,过去一年 Justin Bieber、David Beckham 父子,华人潮流圈的余文乐、林俊杰、潘玮柏等人也轮番示范过整个系列的鞋款,与 Kanye West 有亲戚关系的 Kimkardashian 一家更是成为最佳代言人,NBA 球星 Nick Young 也穿着 750 Boost 上场比赛,就连美国现任总统 Obama 也收到了 Kanye West 的 Seeding。

 

 

 

在 Google 搜索平台上,Yeezy Boost 关键字合共有 190 多万条内容;NOWRE 网站上,Yeezy 关键词的资讯及专题去年出现了 109 次;而国外知名潮流资讯平台 HYPEBEAST 上则更多,总共出现了 122 次,平均 3 天不到的时间便会出现一条 YEEZY 新消息,相较之下 Nike 时期的 Air Yeezy 1 & 2 加起来也仅是有 52 条新闻。

 

 

 

潮流单品贩售平台 KickPosters 在上月末公布了去年整个 Instagram 上点赞数量最多的球鞋及品牌,adidas Origianls 以 7800 多万次的数量位居榜首,其中 Yeezy 350 Boost 成为品牌旗下点赞头名鞋款;另一边厢的 Nike,则只收获了 2300 多万的点赞数量。

 

 

 

YEEZY 系列的亲生父亲 Kanye West,在美国男士杂志《GQ》的 2015 Most Stylish Man 评选上,经过一轮闯关之后以 53.89% 的得票率击败了去年同样大热的模特 Lucky Blue Smith(46.11%)成为年度最有型男士,YEEZY 系列超高的曝光率功不可没。

 

 

 

Yeezy Seaon One 主导的设计风格也引领了过去一年整个潮流文化风格的走向。2 月份的那场发布会后,裸色/军绿色/深灰色等易搭且邋遢的色调成为了国内外诸多潮流品牌的模仿重点,最初便嘲笑为丐帮标配的 Yeezy Season One 服饰现在已成最流行装扮,看似所有人都想加入丐帮了。

 

 

 

至于 adidas 内部,Yeezy 350/750 的鞋身特点也可以在不少同门师兄弟之中找到影子。 adidas Originals 推出的 Tubular 系列最早被喻为“小 Qasa”,但下半年推出的改款 Tubular X Primeknit 已经凭借鞋帮设计、中底纹路摇身一变成为了“小 Yeezy”,不信的话各位还可以对比一下今年最新的 Tubular Doom。

 

 

 

与普通老百姓最息息相关的炒卖市场,YEEZY 系列的每一款单品均成为了重点照顾对象。最早发布的灰色 Yeezy 750 Boost 在各大平台上已经突破两万元人民币,同期的 Yeezy 350 Boost 也炒卖至五位数,每一双新款的官方发售现场也是彻夜排队,人山人海。

 

 

YEEZY 系列的持续热卖,无疑使得 Kanye West 近来要风得风要雨得雨,早前开玩笑说要竞选总统,上周更是发布了单曲《Facts》势要超越 Jordan Brand;但最为关键的是,明智地签约了 Kanye West 的 adidas,终于在 2015 年扬眉吐气,不论整个品牌的业绩如何但话题度 & 关注度明显回升,况且品牌旗下一众球鞋去年卖得也不错嘛。

 

作者: Chenhey 
类别:球鞋
标签: adidas, Kanye West, Yeezy,