the POOL aoyama 为何要在明年结业？

刚刚迎来一周年庆的 the POOL aoyama 概念店铺，在“MELANISM”主题期间限定店的开幕式上，由藤原浩亲自宣布了将于下一年结束的消息。这未免让日本潮流文化的爱好者们有所遗憾，作为目前最热的青山地区潮流朝拜点为何仅两年便要结业？今天我们就来了解一下藤原浩本人的切实想法，以及笔者对于实体店铺现状而做出的简要剖析。

 

 

「 结业缘由及后续动向 」

 

the POOL aoyama 店铺外景

 

 

在 2014 年 4 月 5 日登场之初，藤原浩便表示 the POOL aoyama 是概念店铺的定位示人。到目前为止，所有的阶段性期间限定空间也全都在计划中按部就班的运作，他也很高兴的看到这一实验性质店铺的成功，越来越多的顾客甚至海外顾客的到来，不过同时他也坦言最近相同概念的店铺开始增多，能够合作的设计师和朋友也不是无止境的，所以关店后并没有任何的可惜，而且作为一种店铺的运作和生存方式实验，在 the POOL aoyama 身上已经收到了很好的效果。另外，2016 年 4 月 the POOL aoyama 闭店之后，已经确定将不会在原址重新开始新的企划，原本的这一空间或将成为一个画廊或者展示空间另作他用。而藤原浩本人也承诺将在明年秋季，联合清永浩文及源马大辅开设新的店铺策划，概念依旧是以不同主题打造当季单品及联名系列，所以说各位藤原浩的粉丝无需过于担心。

 

笔者认为藤原浩说明当初开始 the POOL aoyama 这一企划的时候，就已经决定了将在 2016 年关闭，这也表明了所在物业的租赁期限早已确定仅为两年。2014 年，东洋南青山这一废弃的游泳池建筑的租金应该不会很高，但是两年以后一定会有不少幅度提升，即使再好的朋友也不会以友情价租你 10 年或者更久。而作为一个多品牌店的经营上藤原浩也有着明确的思维，全球经济的低迷以及实体店经营的艰难是有目共睹的，长时间的经营意味着高库存的风险。

 

其实持有 the POOL aoyama 的 JUN 集团去年盈利超过 30 亿元人民币，若说藤原浩是因为怕“撑不下去”而提早结业，倒不如回想一下他多年来的策划和动作套路。在藤原浩的历年策划中，单一策划生存太长时间的机会少之又少，“见好就收”是他的提案中一个显著的特点，如果 the POOL aoyama 营业时间太长的话明显违背了藤原浩长久以来的风格。再说，可以合作的设计师或朋友的资源也是有限的，能入藤原浩法眼且符合 the POOL aoyama 调性的合作单位在合共两年的时间内也差不多全数登场了。通过历年 fragment design、AFFA 等系列产品就可以看出，维持新鲜感与设计活力才是藤原浩的追求也是他在该圈子多年不败的根本，而非仅仅因为一个 Logo 或名号。

 

 

 

「 室内装潢及陈列回顾 」

 

the POOL aoyama 开业前

 

the POOL aoyama 由日本知名建筑师荒木信雄及其事务所 The Archetype 设计。如果说片山正通是 NIGO 或 BAPE STORE 的御用室内设计师的话，那么荒木信雄就是藤原浩的御用设计师，双方之前还合作过 NSW @ HEAD POTER PLUS 店铺以及所有 SOPH. 店铺和近来全新装修的 SOPH . TOKYO 二楼 A + S 球鞋空间。以下是开业一年来，the POOL aoyama 的五个不同期间限定装潢，特点鲜明的主题概念配合让人惊艳的设计每次都会给到店顾客带来新鲜感。

 

2014 年 4 月 — WHITE

 

2014 年 7 月 — AMKK

 

2014 年 9 月 — OLIVE

 

2015 年 2 月 — ONCE IN A LIFE TIME

 

2015 年 4 月 — MELANISM

 

 

 

 

「 店铺选址及命名理念 」

 

the POOL aoyama 改造前原貌

 

the POOL aoyama 的前身是 1971 年建成的高级公寓“田园东洋南青山”的一楼，顶部为透明玻璃设计，有充足的阳光透入游泳池中，当时是作为公寓住户的配套游泳池使用。后在较长一段时期废弃，作为住宅的一部分也未被利于做其他设施。

 

藤原浩选择这里作为概念店铺地址并命名为 the POOL aoyama，很容易会让人想起他在 2013 年于 J-WAVE 上的“JUN SOUND POOL”广播节目，如同节目内藤原浩根据心情选曲播放呈现最前沿的文化艺术，the POOL aoyama 也在过去一年由藤原浩亲自提案为潮流文化爱好者送上了最值得参考的当季潮流风向，相信在剩余的一年时间内我们还将看到藤原浩为我们带来的不断惊喜，各位请拭目以待。

 

 

店铺地址：

东京都港区南青山 5-12-24 东洋南青山 1 F