对于这些标志,价格甚至都翻上一倍之多,依然没少捧场客,这到底是什么心态?

讲真,我从来对身上穿一个 Logo 甚至一堆 Logo 的朋友没什么看法,我相信很多人也是这样想,然而比较有看法的是,花大钱往身上贴 Logo 这事,哪怕只贴一个,对吧?

路人 A(图片来源:GTA5-Mods)

就像走在大街上,路人 A 穿了一件 Stüssy 的 Logo Tee ,一条 Sweatpant 和一双再普通不过的运动鞋,你绝对不会多看两眼,也不会有什么想法,除非像 B 这样:

路人 B(图片来源:J’ai Perdu Ma Veste)

虽然同样穿了带有 Stüssy Logo 的上衣,但却是截然不同的效果,你会觉得这些 Logo ,尽管贴了一身也不会觉得多,而且帅得让你忍不住多看两眼。不过,当你看到 C :

路人 C(图片来源:HYPEBEAST)

穿了一个“很扎眼”的 Logo ,哪怕跟 A 差不多,同样配了条 Chino 和一双再普通不过的运动鞋,这时,你也会忍不住多看两眼的。“扎眼”不是因为设计有多牛逼,实际上,只是因为它炙手可热的(炒作)话题度。不过,这背后似乎永远都离不开一个定律,就是刺鼻的钱币味道。当然了,你多看两眼的原因,也永远不会是因为 B 那样 -- 穿得帅,而是因为这种价值不菲的 Logo 在你意识里已默认与“牛逼”划上等号了…

这张图感觉能再!用!十万次(图片来源:patrickelmgren.weebly)

实际上,大部分人现在选择这样所谓“扎眼” Logo ,心态不是因为“我是某种文化的追随者,不需要主流价值等等”,而是变成了一种寻求认同的从众心理,甚至是挥霍而来的认同感。可以这样来想,街头本来就孕育在亚文化的土壤里,基本上从开始到现在都是一种叛逆的求异心理 -- who tm cares 你想什么,我只玩儿我的,更别说去征求别人的认同了。现在呢?一个本来再普通不过的品牌 Logo ,为了看客的反应而变了质,说得好听一点(也是现实),就变成了展现你够不够“牛逼”,讲句俗话,也就是所谓你…有没有钱咯。

(图片来源:BEN AWIN/@BEN_AWIN)

然而,市场反应令整件事变成:你很“牛逼”(地搞来这些东西),因此你很“酷”;而不是,你的态度很屌,因此你很酷

最后,要是这时再花大钱贴这种“扎眼” Logo 的话,其实就默认了(甚至是享受)这种风气,毕竟,一个巴掌永远拍不响。

我敢赌五毛,你身边一定有不少这样的情况。

 

 

Logo ,真的那么有魅力?花几倍的钱也在所不惜…

 (图片来源:Stüssy)

Logo 款,应该是一个品牌最最最最基础的设计款式,也就是说,是一个粉丝能随意入手的基础单品,简单举例,就像 Stüssy 那样。但在一些品牌身上,情况往往变得南辕北辙,你应该知道我说的谁…

 (图片来源:basement)

那些再普通不过的基础款,因为营销关系变得供不应求。有人说印着这 Logo 的单品都代表着最纯正的滑板文化,有人则说这 Logo 是粉丝必须拥有的身份象征…反正理由是千千万万的。无论怎样,都 ok ,不过一切的前提是,你只花了官方售价的钱…

事实上,部分人是花了好几倍钱的钱换来的 Logo 。

 (图片来源:galfrats)

“没办法啊,谁叫我是它的粉丝”。也 ok ,如果你是这个牌子的粉丝,实际上已经默认了你是一个滑板文化的爱好者,尽管你不是一个滑手,也没有关系,就等于喜欢音乐也不一定要懂得写歌作词一样。关键是,代表滑板文化的图案(甚至形态)可以是千千万万的,因此这图案并不是滑板文化的唯一代表,换言之,它不是你唯一的选择

 Stüssy x Dover Street Market(图片来源:HYPEBEAST)

“它是唯一的,因为它是滑板界里最牛逼的 Logo。”这种话真的快能入选《人类未解之谜》的三甲位置了,到底这种话的根据是什么?我还是举那个简单的例子吧,难道 Stüssy 就不牛了吗?还是因为它不够炒作、气焰不够高罢了?这最牛逼的说法,充其量就是种营销效果…

 一项非正式调查,上图均为 hypebeast 最爱品牌(图片来源:google)

再者,如果这 Logo 在你心目中是唯一的代表,那意思就是说,你只是冲着这个 Logo 或者这个品牌的名字而已,你可以完全把背后的品牌文化隔离掉。实际上,滑板文化与你并无半毛钱关系,也不是你的所好,你甚至都不是因为喜欢滑板文化从而喜欢上品牌及其图案(已经不用你去当一个滑手了,只是要你当一个对品牌精神其有所关注的爱好者而已),而是另外的原因,至于是什么在搞鬼,上面已经解释过了 -- “牛逼”与“酷”之间的关系。

 king of new chav(图片来源:gullyguyleo@instagram)

总而言之,如果你崇拜某种文化,你总能找到代表它的各种形态(不论是品牌还是 Logo 甚至是一个细节),更别说跨过本身的价值,豪掷千金在一个图案上面。相反,你就是一个“十分牛逼”的 hypebeast 罢了。

 不要怀疑自己的双眼,我没有放错图(图片来源:google)

正因很多人能完全忽略品牌文化,所以,同样能翻出好几倍价格的上面这个(甚至那些) “Logo” ,才会有这么多人愿意为它买单。如果觉得这逻辑不妥的话,那请告诉我这 “Logo” 背后到底代表着什么?如果你知道我在说什么的话…

还有那么一类“真心喜欢”的群体,他们会心甘情愿地使出那个挥金如土的技能,这就没什么讨论的价值了。

 

 

还有,那些叠 Logo 的联名,也是魅力无法挡?

 VLONE 之前在 Slam Jam 办的 Pop-Up,请来艺术家 faccia13 以及 Pauly aka.himumimdead 负责雕塑和墙画,两位都是蛮有意思的人 (图片来源:google)

就以最近的 VLONE x framgent design 在 THE PARK・ING GINZA 展开的 Pop-Up 为例。对于 fragment design 和 THE PARK・ING GINZA 就不多谈了,而 VLONE 这个品牌,他们之前的 Pop-Up 其实还是搞得挺有意思的,有请来过一些风格另类的艺术家一起合作…

但是,这次的联名 Pop-Up …你大概也看过的,缺少了 VLONE 过往 Pop-Up 的艺术展示氛围,直接卖起货来了。然而合作形式也相对套路,直接将 VLONE 与 fragment design 的 Logo 重叠起来,尽管你说那些是来自藤原合作指定的英国亚文化款式 -- Bomber Jacket 与 Fishtail Parka(已经无力吐槽)…

 嗯,仿佛看到了第三个 Logo …和这件 Tee 本来的名字

再来看看价格, T-Shirt 卖 20,500 日元、Bomber Jacket 卖 82,000日元,还有直接叫价 190,000 日元的皮革版 Fishtail Jacket 等等,配上清一色的重叠 Logo ,尽管设计单一,叫价也高得吓破胆,但依然“吓唬”不了门口那上千人的购买队伍…

当你看到那个不过一万日元(原价 6,800 日元)的 Tote Bag ,深谙终于有稍为“便宜”一点的东西能入手的时候,先不要高兴太早,你可以看看现在日本雅虎上的竞拍价,就连看似再普通不过的 Logo Tote Bag ,也被竞拍到 15,000 日元的关口,直接翻了一倍之多,而且要注意的是,这已经是被十多人投标的竞拍价,不是那些有价无市的炒作价位…

 (以上图片来源:HYPEBEAST)

再看看其他款式的炒卖价格,全都翻了一倍多。为了查证是否真的有价无市,我还特意看了看某日本代购在朋友圈上关于 Bomber Jacket 的“发售情况”,三个码数合共若干枚,发布后 20 分钟,一句 sold out 的留言就结束了这轮发售,关键是这价格已经飙升至 5 位数了。

恕我才疏学浅,真的找不出来这样的合作意义到底在哪(除了圈钱和计划踏入日本甚至亚洲市场)?大概只是应验了那句话:如果一个 Logo 解决不了“让你掏钱”这件事,那就用两个呗,口可…

 

 

 (以上图片来源:flyknittokyo)

不过讲真,你真的差这样的 Logo 联名吗?还是…一个 hypebeast 永远都差了别人的一份认同感,更别论一个“牛逼”的 hypebeast 了。

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