当时间回到 2020 年的今天,突如其来的「新冠」疫情成为了许多人生活中的「关键词」;而时隔 1 年后,这团阴霾依然在人们心中挥之不散,而说到因疫情到来而产生的最直观改变,则是大街小巷中的行人已开始习惯佩戴口罩。

Via The Guardian

尽管已进入 2021 年,但我们的生活仍然离不开每日必需的口罩,但显而易见的是,人们对于「戴口罩出门」这件事情的态度已经逐渐有所改善。在去年的几场潮流文化展会中,我们也看到了许多让人印象深刻的「口罩面孔」,「会玩」的朋友们已经可以通过一些个别的创意,让司空见惯的口罩变成一种拥有个人风格的表达,无形中亦起到了与造型穿搭相得益彰的作用。

Via SMFK

有见及此,我们 NOWRE 便联同时尚品牌 SMFK 和纽约生活方式品牌 Evolvetogether,将「主题口罩」这个想法付诸现实,合作推出了一款名为「NOT FOR SALE」口罩,让这款口罩成为穿搭场景里的一种具有搭配性的单品。



「NOT FOR SALE」主题口罩


文章开篇提到,如今口罩在人们生活中扮演的角色已不仅局限于疫情期间的防护用品,更是逐渐成为了整身穿搭中的关键一环,这也是我们发起「NOT FOR SALE」主题口罩的一个初衷。

由 Evolvetogether 、SMFK 与 NOWRE 合作打造的系列口罩,在整体设计方面选择的出发点是希望「日常佩戴也能够得体适度」,以相对克制的设计结合品质并加以简单的黑、白双主打色呈现,令其成为每日佩戴也不会过于隆重的「百搭款」。

印有「Evolvetogether」字样的口罩在国内尚算小众,但关注海外明星较多的朋友,或许能够常常在街拍中看到这个纽约生活方式品牌的身影,包括 Justin Bieber 、Kendall Jenner 、Ariana Gande 在内的众多 icon 都是 Evlovetogether 的「用家」。尽管并不是真正意义上的潮流品牌,但 Evolvetogether 的口罩却逐渐在年轻人圈子形成一种流行。

Evolvetogether 生产的口罩产品,无论是常规款还是特别合作款,总会有一个显而易见的共同点 —— 颇具辨识度的「坐标印花」图案。每一个坐标都对应着地球上的某个地方,例如在这款口罩中出现的「116°3′E,39°9′N」,则是北京的地理坐标。虽然人们身处不同的地区,拥有不一样的宗教信仰、性别与种族,但 Evolvetogether 始终相信人的联结是能够跨越时间与空间的,这也是「坐标印花」诞生的契机。

高标准的品质同样是令 Evolvetogether 备受青睐的原因之一,这款口罩采用内外双层亲肤无纺布 + 内层熔喷布的三层结构设计,通过美国 FDA 认证生产,符合国内医用外科口罩标准,在重视外观设计之余,也能够从实用角度出发,提高对佩戴者的防护作用。

说到此次合作口罩的设计主题——「NOT FOR SALE」又从何而来呢?回答这个问题时,我们则将「话筒」交给了国内品牌 SMFK 来发言。

SMFK 的两位主理人 Sam 与 Frank 都曾在时尚品牌内部工作多年,对于整个行业体系亦有着颇为独到的见解,他们说到:「做产品、做公司应该是一件非常『感性』的事情。其实品牌和店铺本身发展的过程都是比较务实和循序渐进的,对比当时那些数据化、理论化的不切实际的文章,和被神化的、拼凑在一起的品牌故事、虚假的商业模式和数据,我们真的很厌恶这些。所以我们决定做这个品牌就应该尽情尽兴,喜欢做什么,觉得做什么好就做什么,不要考虑什么能卖,什么会火,既要听从自己的内心的呐喊,也要了解当下时代用户的真实需求。」

成为这款合作口罩主题的「NOT FOR SALE」,则是 Sam 与 Frank 在这次讨论过后所提出的概念:「永不打折,我们的人生为什么让别人估值?为什么他们不问我们做的开不开心?我们做的哪些作品最具成就感?哪些深入人心?」看似随性的想法,实际展现的却是从固有商业模型中挣脱出的自然而然的状态,亦成为了日后 SMFK 的「座右铭」之一。

以「NOT FOR SALE」作为这款口罩的设计主题,SMFK 希望以品牌文化为出发点,让大家在疫情期间顺遂接受、而不是被动接受「佩戴口罩」这件事情,哪怕只是起到微弱的作用。

在这款口罩设计中,SMFK 亦融入代表品牌、主理人生日的「Double 7」logo ,这部分设计还有着另一重意味:7 月正值盛夏时节,代表着万物繁荣生长,同样也代表着全人类对于「疫情寒冬」早日结束的寄望。

在 NOWRE 联合 Evolvetogether 、SMFK 展开合作的过程中,尽管各自领域不同,但三方也达成一个共识——希望通过「口罩」这种特别的形式,表达疫情时期人与人之间的一种关心。在呼吁人们主动佩戴口罩、减少病毒二次传播的过程中,「文字的力量」并不是万能的,需要我们拿出更具体、更实用的方案。

按照惯例,在穿搭学堂的最后我们总会为大家带来一些「上身演绎」的示范,这次也一样,以下是「NOT FOR SALE」主题口罩的一些「佩戴集锦」,应如何更好地将这款口罩融入整身搭配之中,相信看过之后各位也能有一些新的启示。



CELEBRITIES
KOL & SOLIAL MEDIA


不能错过的内容

聚焦 80 年代街头场景,House of Inspiration 首次亮相 ART021 博览会
生活 - Nov 12 by Tanya
还可获得 NOWRE x House of Inspiration 打造的「伴手礼」哦!
到底怎样才能得到 NOWRE 这张 RENOW 沙发?
现客视点 . 时尚 . 生活 - Oct 24 by DntSay.LeeD.WthMe
参加活动?预购信息?都在这了
NOWRE x EQUALIZER OASIS 绿洲拖即将开售
中秋假期我们举办的「NOW!市」市集,不会有人不来吧?
我们与 EQUALIZER 的第一次合作
球鞋 - Sep 15 by Myk
9 月 16 日不见不散!
NOWRE 7 周年,打算在 8 个城市「约你出来坐…做这沙发」
现客视点 . 时尚 . 生活 - Sep 14 by DntSay.LeeD.WthMe
NOWRE「RENOW 2.0」巡回 Workshop 活动即将开启。